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危險：白酒品牌營銷訴求酒質的兩個陷阱【沈坤原創觀點】最近接連接觸了多家白酒企業，也專程去了一趟茅臺鎮，參觀了幾家釀酒企業，然后再觀察了一下當前國內白酒品牌的廣告，發現，幾乎所有的白...
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策劃案例：搶奪農夫份額的青年性格礦泉水品牌來了【沈坤創新實驗案例】我曾在多篇瓶裝水營銷文章中提到過，瓶裝水的核心消費群體是青年人，這個青年人自然是指15歲—35歲年齡段的消費者，我初略估計了...
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深度：我們為何缺乏從0到1的創新能力？【沈坤創新思考】最近幾年，由太平洋西海岸傳來接二連三的顛覆性創新大事，首當其沖的無疑是鋼鐵俠埃隆馬斯克的星鏈和火箭回收，這個人在科技領域的探索和...
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策劃案例：史上最叛逆的礦泉水品牌來了【這是一個完全以消費者為導向的創新型礦泉水策劃案例，它完全不以水源水質和礦物質為核心，而是以鎖定的核心消費群為目標，以突出人性需求，全方位展開以...
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悲催：中國紅牛步王老吉后塵是嚴彬失算？
1994年，50年代出生的北京人嚴彬，在泰國經商時遇到了他一生中的貴人，即泰國天絲集團的創始人，泰籍華人許書標，兩人非常投緣，立刻成為了好朋友。...
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炸裂：四兩撥千斤以一敵萬的營銷方法來了
【沈坤原創方法】自從1998年開始研究橫向思維創新營銷以來，我一直基于一個準則，那就是創新營銷的前提，必須是以節約企業營銷投入，降低營銷成本為核...
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震撼：你以為你看到人和事物都是真的嗎
【沈坤隨筆】傳統邏輯思維者看任何問題，都是從自己看到和感受到的事物出發，來進行認定該事物是什么，判斷的依據就是自己掌握的知識和大腦里積累的經驗，...
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蘇打水困局：你賣的到底是水還是飲料啊？
【沈坤獨家觀點】最近因為受云南一家蘇打水企業的邀請，前往企業內部進行考察，并對該企業的蘇打水產品進行營銷診斷，提供破局之策。我在動身之前，就在網...
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叛逆：商務白酒品牌這樣塑造消費力更強？
【沈坤原創觀點】白酒行業有一個怪現象，做品牌，95%會選擇一些歷史人名和文化典故當做品牌名稱，以顯示自己的文化淵源；就像做醬香酒的，其品牌名稱中...
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