匹配模式就是：網民搜索詞和sem競價的關鍵匹配在一起，展現出廣告創意的方法模式
百度推廣關鍵詞共提供四種類型的匹配方式：精確匹配、短語匹配（短語精確包含、短語同義包含、短語核心包含）、廣泛匹配和否定匹配。下面我們來看看每類匹配的含義。
精確匹配
僅當網民的搜索詞與購買的關鍵詞完全一致時，系統才有可能展示推廣結果，用于精確嚴格的匹配限制。其實基于此種模式下還有精確匹配擴展（地域詞擴展）和高級精確匹配。
精確匹配擴展（地域詞擴展）：如設置開啟精確匹配擴展（地域詞擴展）功能，則當設置的關鍵詞中，包含地域性詞時，位于該地域的網民（按IP地址判斷）搜索除去地域詞以外的部分，也可能展現推廣結果。
高級精確匹配：高級精確匹配功能是對精確匹配進行升級，即精確同義變換，購買的精確匹配關鍵詞可能會展現在與關鍵詞字面意圖高度一致的網民搜索詞中，獲取與購買的精確匹配關鍵詞字面意圖高度一致的流量。判斷字面意圖是否高度一致的標準極度嚴格，不會發生意圖的轉義。
舉個栗子
以關鍵詞“邯鄲競價培訓”為例，在精確匹配模式下
1、能觸發推廣結果的搜索詞：邯鄲競價培訓
2、不能觸發推廣結果的搜索詞包括：
同義近義詞：邯鄲sem培訓；
相關詞：邯鄲搜索推廣培訓邯鄲網絡營銷培訓；
變體形式（如，加空格、語序顛倒、錯別字等）：邯鄲競價培訓、邯鄲培訓競價；
完全包含關鍵詞的短語（語序不能顛倒）：邯鄲競價培訓速成班、邯鄲哪個競價培訓機構好等；
3、如開啟精確匹配擴展（地域詞擴展）功能，能觸發推廣結果的搜索詞：邯鄲競價培訓競價培訓（IP僅限于位于邯鄲的情況下）
開啟精確匹配擴展（地域詞擴展）功能有什么好處？
從地理位置角度精準的覆蓋更多潛在客戶，捕捉更多商機；
獲得更多展現機會，提升您的品牌在網民中的知名度；
節省大量時間和精力，無需提交非地域詞以外部分的關鍵詞，不必擔心漏掉搜索詞；
4、如開啟高級精確匹配能觸發推廣結果的搜索詞，邯鄲競價培訓，邯鄲SEM培訓等
開啟高級精確匹配功能有什么好處？
在不產生歧義的前提下用更低的價格幫助客戶獲得更多的流量
優化您的賬戶結構，合理擴充您的流量覆蓋，幫助您獲取更多精準的優質流量
網民的搜索習慣千差萬別，在表達對同一種產品/業務的需求時，他們可能使用的搜索詞是多種多樣的。如果使用精確匹配，需要一一羅列網民可能使用的搜索詞，作為關鍵詞提交到系統中來，同時，由于不可能羅列完全，使用精確匹配會大大降低獲取潛在客戶的機會。
短語匹配
短語匹配提供了三種匹配選擇，分別是短語-核心包含、短語-同義包含和短語-精確包含。
短語-精確包含：當網民的搜索詞完全包含您的關鍵詞及關鍵詞的插入和顛倒形態時，系統才有可能會自動展現推廣結果。
以關鍵詞“福特福克斯改造”為例，在短語-精確包含匹配選擇下，可能觸發推廣結果的搜索詞為“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”等等。“福特福克斯改裝”、“白色經典福克斯改造”和“福克斯改造”等類似關鍵詞不能觸發推廣結果。
短語-同義包含：當網民搜索詞完全包含您的關鍵詞及關鍵詞的插入、顛倒和同義形態時，系統才有可能會自動展現推廣結果。
以關鍵詞“福特福克斯改造”為例，在短語-同義包含匹配選擇下，可能觸發推廣結果的搜索詞為“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改裝”等類等。“白色經典福克斯改造”和“福克斯改造”等類似關鍵詞不能觸發推廣結果。
短語-核心包含：當網民搜索詞包含關鍵詞或關鍵詞的核心部分，或者包含關鍵詞或關鍵詞核心部分的插入、顛倒和同義形態時，系統才有可能會自動展現推廣結果。
以關鍵詞“福特福克斯改造”為例，在短語-核心包含匹配選擇下，可能觸發推廣結果的搜索詞為“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改裝”、“白色經典福克斯改造”和“福克斯改造”等等。“奧迪A6改造”、“福特福克斯洗車”等類似關鍵詞不能觸發推廣結果。
核心包含能解決的問題：
不知道短語匹配中購買什么關鍵詞合適？
買長詞相對比買短詞流量少，買短詞相比買長詞，展現偏大，但是點擊率和轉化率低。在短語核心包含下，長詞選擇核心包含，它會自動去除關鍵詞的冗余成份，讓長詞獲得更多的展現，點擊率和轉化效果更好。
賬戶存在部分短語匹配關鍵詞展現量較低，該如何優化？
在短語核心包含下，能保證匹配的質量同時增加長詞的展現概率。
通過在關鍵詞設置頁面中修改三種短語匹配選擇的控制符分別為：
精確包含–“[]”，顯示為”[關鍵詞]”
同義包含–“”，顯示為”關鍵詞”
核心包含–“{}”，顯示為”{關鍵詞}”
廣泛匹配
當網民搜索詞與關鍵詞高度相關時，即使并未提交這些詞，推廣結果也可能獲得展現機會。
允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，最寬泛的匹配方式。也是默認的匹配方式，系統有可能對匹配條件進行延伸，擴展至關鍵詞的同義詞，近義詞，相關詞，以及包含關鍵詞的短語等。
以關鍵詞“英語培訓”為例，在廣泛匹配方式下可能觸發推廣結果的搜索詞包括：
同義近義詞：英語培訓、英文培訓
相關詞：外語培訓英語暑期培訓
變體形式（如，加空格、語序顛倒、錯別字等）：英語培訓、暑期培訓英語
完全包含關鍵詞的短語（語序不能顛倒）：英語培訓暑期班、哪個英語培訓機構好
否定匹配
與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對于一些可能被匹配但與推廣意圖不符合的關鍵詞可以添加到否定匹配關鍵詞表中來阻止對應推廣信息的觸發。可以選擇其反面或非經營業務類的詞作為否定關鍵詞。
在使用廣泛匹配和短語匹配時，如果通過搜索詞報告看到了不相關的搜索詞，并通過百度統計發現這些詞不能帶來轉化，那么可以通過添加否定關鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發推廣結果。如果想縮小限制范圍，則可以通過添加精確否定關鍵詞，讓與這些詞完全一致的搜索詞不觸發推廣結果。
否定關鍵詞/精確否定關鍵詞與搜索詞報告、廣泛匹配組合使用，可以使您在通過獲得更多潛在客戶訪問的同時，過濾不必要的展現點擊，降低轉化成本，提高投資回報率。但提醒您注意，過度使用或不當使用否定關鍵詞/精確否定關鍵詞也會導致您錯失潛在商機，影響您的推廣效果。
否定關鍵詞是一種“短語否定”方式，即當且僅當網民的搜索詞中完全包含添加的否定關鍵詞，推廣結果將不會展現。但當否定關鍵詞是您購買的關鍵詞一部分，且網民搜索詞包含購買關鍵詞的插入或顛倒形態時，推廣結果仍然可以被展現。
精確否定關鍵詞是一種“精確否定”方式，即當且僅當網民的搜索詞與添加的精確否定關鍵詞完全一致時，推廣結果才不會展現。
四大匹配模式展現概率
不同匹配方式被展現的概率是不同的：廣泛匹配>廣泛否定>短語核心包含>短語同義包含>短語精確包含>短語否定>精確匹配。可以組合使用多個匹配方式。通常廣泛匹配和短語匹配能夠讓創意展現在更多潛在受眾面前，從而帶來更多的曝光機會。
四大匹配模式的優劣勢
短語匹配
短語精確包含
優勢：短語-精確包含能夠更精確的定位潛在客戶。
劣勢：獲得的展示次數較少，可能會喪失大量的轉化機會。
短語同義包含
優勢：與短語-精確包含相比更為靈活且能夠獲得更多的潛在客戶訪問。
劣勢：獲得的展現次數介于精確包含匹配與核心包含匹配之間，轉化率沒有精確包含匹配高。
短語核心包含
優勢：與短語-精確包含和短語-同義包含匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問，許多之前不能展現的詞現在可以展現。匹配質量優質，點擊率高。
劣勢：定位潛在顧客的準確率不如精確包含和同義包含高。
精確匹配
優勢：可獲得最具針對性的點擊訪問，轉化率較高。
劣勢：會降低創意的展示次數，獲得潛在的客戶的范圍較窄。
廣泛匹配
優勢：是一種既進行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠為客戶帶去更多的潛在用戶訪問。
劣勢：點擊訪問的針對性不足，轉化率不如精確匹配和短語匹配。有可能會帶來大量的點擊，觸發較多的點擊消費。
否定匹配
優勢：是客戶在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多的潛在用戶訪問的同時，通過濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問的不必要展現，降低轉化成本，提高投資回報率。
劣勢：設置否定關鍵詞后，將降低關鍵詞的展現概率，即獲得潛在客戶關注的概率降低。
