健身已經(jīng)成為年輕時尚的一個標志。現(xiàn)如今，不在朋友圈里炫富，就在朋友圈里炫腹！
移動健身產(chǎn)品也在這個時候紛紛崛起。懶蛋Poppy和大家分享一款移動健身應用“KEEP”
一．從整個中國健身市場行業(yè)規(guī)模來看：
目前中國健身市場呈現(xiàn)著多樣化，主要包括健身體育活動場所、休閑運動俱樂部、健身中心等。在美國，每八個人中就有一個在健身，平均1萬多人就擁有一家俱樂部，而我國平均100萬人還不到1個。我國18到50歲之間對運動相關產(chǎn)品和服務有需求的消費者人數(shù)已超過4億，中國已成為世界上最大的商業(yè)健身休閑市場。
通過百度指數(shù)查詢“健身”、“瑜伽”等關鍵詞熱度，從?“2014年到2015年，一年的時間翻了3倍，這意味著需求的井噴”。移動端健身相關關鍵詞在2014年和2015年幾乎都保持了翻倍的增長。
二．現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)健身行業(yè)主要有5種產(chǎn)品模式
1.智能硬件類，有小米智能手環(huán)。
2.健身計劃類有《Nike Training》為代表。
3飲食定制類，4社交網(wǎng)絡類以《薄荷》為代表。
5.視頻課程類以《7分鐘鍛煉》為代表。
在這里提一下，隨著市場需求，很多產(chǎn)品的模式已經(jīng)不再是單一的，而是多樣性的。然而移動應用的本質是社交。所以純工具類產(chǎn)品會越來越少。
Keep的產(chǎn)品的定位：是具有社交屬性的健身工具。
產(chǎn)品理念是：為用戶提供移動的健身教練。
三．keep產(chǎn)品用戶群，用戶需求及用戶特征
用戶群主要集中在18-35歲之間的兩性人群
用戶的主要需求集中在塑形，減脂，增肌亦或者是緩解工作疲勞。
用戶的主要特征有：
1.工作太忙沒有時間去健身房，家里又沒有器械；
2.在健身房沒有私教指導，不知道如何安全正確地開始健身；
3.網(wǎng)上攻略太多，不知道哪個靠譜，練了之后沒有效果；
4.健身難以持之以恒，常常是三天打魚兩天曬網(wǎng)。
Keep根據(jù)用戶場景、健身目的、有無器械編排各種訓練計劃。
四．KEEP產(chǎn)品分析
首先通過用戶的基礎數(shù)據(jù)信息，推送適合用戶的課程，用戶在可利用碎片化的時間里，隨時隨地選擇適合自己的健身課程，即便是4分鐘也可以完成一次健身訓練；所有動作均配有視頻，動作演示和語言描述使小白用戶可以“傻瓜式”學習。
其次用戶可根據(jù)器械、部位、難易度篩選適合自己的課程。
訓練結束后，用戶可以拍照記錄每一天的變化，分享在「Keep」運動社區(qū)，社區(qū)好友相互勉勵，使健身不再是孤獨的堅持。
五．產(chǎn)品特點
值得一提的是，在keep的產(chǎn)品體驗過程中，Keep每節(jié)課程的視頻大小做了技術優(yōu)化，無需擔心流量，幾乎是秒下載。與同類產(chǎn)品“火辣健身”形成了鮮明的對比。
同時Keep健身課程的交互設計簡潔清晰，暫停時，屏幕中還會通過引用名人名言對健身者進行激勵；而“火辣健身”在課程中點擊屏幕任何地方都會暫停，讓用戶產(chǎn)生擔心怕不小心誤觸。
六，產(chǎn)品成長
Keep在上線前已獲得天使投資，2015年2月9日上線，首發(fā)當日就沖上了健身類AppStore的第一位。產(chǎn)品正式上線三個月后用戶數(shù)從4000到200萬迅速膨脹。
七．產(chǎn)品未來規(guī)劃
未來，Keep 會增加錄制機位，將視頻導練做精，發(fā)揮私教潛質。社區(qū)方面的探索也還會繼續(xù)。現(xiàn)有Keep的版本還沒有考慮對接硬件，但是未來肯定會推出“數(shù)據(jù)中心”，與硬件連接。對于keep未來的盈利模式，keep表示選擇重心，會落到電商和O2O兩大盈利模式上。
懶蛋Poppy小結：
目前，健身APP還沒有出現(xiàn)一家獨大的局面，?同類產(chǎn)品的競爭也是相當激烈，如何在激烈的競爭中脫穎而出，除了好的運營方案，還需要更深入的解決用戶需求，比如更專業(yè)的健身數(shù)據(jù)分析，同時維持與用戶之間的粘性，最大程度的穩(wěn)定用戶的留存率，尤為重要。因為堅持健身，原本就是一件比較困難的事。其次對產(chǎn)品的UI設計，交互設計，需要提出更高的要求。
