這是我近期讀過的第五本關于寫作的書籍。
《爆款文案》：關健明寫的。這書更側重提供了一些招式，這些招式無疑是寫爆款文案的思路。但實際上該書干貨不多，有點本身就是一本爆款文案的案例。
《公眾號運營實戰手冊》：粥左羅寫的。一本公眾號使用手冊，或者說中級公眾號運營教材。比低級好，但遠不是高級的水平。小白入門書。
《學會寫作》：也是粥左羅寫的，這本可以說干貨不少，寫什么，怎么寫，為什么寫都提到了。但主要針對文案或者說是爆文。文章中規中矩，有典型的填空式寫作，就是說列提綱，然后往里面添加內容。如果沒猜錯，粥左羅在網上應該寫了不少這書里的相似的章節。
《寫作的誕生》美國多蘿西婭布蘭德寫的。這是一本關于文藝創作的書籍，事實上這書很好，有靈魂。
《寫作是最好的自我投資》是Spencer寫的，這書很有特點。這應該是我目前來說讀到最好的關于自媒體寫作的書籍。
今天我主要就是說Spencer的《寫作是最好的自我投資》。
這書解決了我三大難題。
一，自媒體寫作與文藝創作如何融合？
在《學會寫作》一書里，粥左羅雖然沒有完全否定文藝創作與自媒體寫作是完全不同的兩回事，但實際上他已經對文藝創作是帶有否定性的。就好像說，你想文藝創作，想寫小說，散文什么的你去寫，但絕對不能用到新媒體寫作上面。
但Spencer對這個并沒有太大的界限，甚至并沒有給新媒體寫作帶來很多的框框。
如在粥左羅一書中會提到“不超過5行字為一段會有比較好的閱讀體驗，三四行一段是比較舒服的，一段文字最好不要超過8行”“文章整體配色也應該遵循三色原則”“建議直接用默認字體，字號或者在此基礎上微調”。
還有粥左羅對標題起法的總結：“擬標題的五個核心技巧，激發好奇心，激發認同感，激發危機感，展示回報值，展示新聞點。 ”
對選題材的粥左羅也提出了“做選題時要圍繞五點：戳中普遍痛點，引發群體共鳴，制造身份認同，借用熱點勢能，多維度提供新知。 ”
而Spencer總結的標題則是：1，引起共鳴；2，制造懸念；3，引起爭議；4，顛覆認知。
在題材方面，Spencer并沒有給出像粥左羅一般的嚴格定義，但也提出了非常有意義的思維模式：1，注意力寫作；2，場景意識；3，用戶思維；4，社交思維；5，預期管理。
相比而言，Spencer并沒有對新媒體寫作的格式做出什么要求，他的寫作就經常出現7，8行不分段，也有小標題，但每個小標題下的內容就遠比粥左羅寫得豐富多了，而且不像粥左羅一樣，看標題基本可以了解里面會寫什么。Spencer的小標題下有講解，涉及，例子等諸多內容。
而且Spencer書里有大量的多蘿西婭布蘭德的引用語。除了布蘭德，還有諸多作家，名人的語錄。且舉例豐富，數據詳細。
簡言之，Spencer的寫作帶文藝風。他并不排斥傳統寫作。而是在傳統寫作中融合了新媒體寫作的特點：
“如果做個比喻的話，傳統寫作是文藝電影，節奏慢伏筆深。而新媒體寫作，則特別像拍商業電影，每兩三分鐘的閱讀中就要有刺激點，讓觀者不愿離開座位，讓讀者的注意力不被分散。這個時候講究的是點陣式刺激，如果你不能在連續兩個屏幕內吸引讀者產生看下去的欲望，他就會退出來。”
“傳統寫作是：從前車馬很慢，書信很遠，一生只夠愛一個人。
注意力寫作是：生活太快，時間太少，不要繞圈子，給我來個痛快的。
很難說哪種方式更好，我們需要做的是順應時代變化，學會用適合手機閱讀的方式來表達，這樣就能避免自我欣賞，避免寫出來的東西和讀者沒有關系。”
也就是說，他找到了傳統寫作與新媒體寫作之間的不同，而這不同則體現在：1，注意力寫作；2，場景意識；3，用戶思維；4，社交思維；5，預期管理。
還有一點，Spencer與之前我看到的新媒體書籍不同，他非常建議我們堅持寫作：“leson:
給自己選擇一個時間段，設定一個時長，比如每天午餐后的13:00—13:30。當天不論發生什么事、有沒有靈感，你都要抱著電腦去公司附近的咖啡館（或就在自己的辦公桌前，雖然容易被打擾）寫滿30分鐘。不要停，寫什么都行，寫得不好也沒關系（只要你不發表，就沒人知道），關鍵是定時、定量，讓自己放松下來，進入思緒自由流淌的狀態。”
“如果你能在過去兩三年里寫三百多篇公眾號文章，你大概率也會成為中國比較領先的新媒體人。”
所以，堅持寫作是Spencer認為一個十分重要的方法。
當然，他也建議要大量的輸入，并且得到反饋。
但不得不說，Spencer比粥左羅要實在多，他是實實在在勤勤懇懇寫作的人，粥左羅就有點為了寫作而寫作。兩者是有本質上區別的。
也就是說，粥左羅是為了爆款文案而寫作，他的目的就是要擴大閱讀量，提高知名度。但從我的角度上看，他是缺少靈魂的。即便他的文章寫得邏輯清晰，排版好看，且很有賣點，但他還是只是為了類似驚世駭俗的效果。
而Spencer略有不同。他的看法是，你寫個一百篇，里面有一篇兩篇成為爆款才是最有可能實現的事。無疑，他也是想要擴大知名度，寫出爆文，但他更在乎的是形成自己的風格。每一篇文章都是你的名片，多寫點。有你自己的風格是最好的。
二，故事的重要性
我一直對粥左羅的文章有點抗拒，后來才發現，他寫作中會羅列很多觀點，很多名詞，定義或者規則。這并不是說不好，而是一篇文章就變成好像不是寫出來，而是生產出來一般，有嚴格的流水作業標準。這樣的寫作，在我眼里，是缺少靈魂的。我不大相信一個作者或者說一個寫手通過這樣的流水作業標準寫出來的文章能有自己獨立的觀點，又或者是能有自己的感情。
很早之前我就聽過喬布斯在斯坦福大學的演講的開頭：“今天，有榮幸來到各位從世界上最好的學校之一畢業的畢業典禮上。我從來沒從大學畢業。說實話，這是我離大學畢業最近的一刻。今天，我只說三個故事，不談大道理，三個故事就好。”
這篇演講其實已經成為了經典。三個故事就講述了喬布斯對人生的理解，關于人生中的點點滴滴怎么串連在一起。有關愛與失去。有關死亡。最后總結，求知若饑，虛心若愚。可是當你看到這些觀點時，很難將其聯想在一起。而故事可以。
喬布斯的這篇演講其實就是一篇經典的爆款文案，喬布斯自身的成就，加上斯坦福大學的加成，簡單的故事加上深刻的道理。這似乎也沒有脫離粥左羅爆款文案的寫作公式。但我相信如果按著粥左羅爆款文案的寫作公式是絕對產生不了這篇演講。
Spencer就非常清楚的認識到這點。他也給標題創作，行文等方面提出了自己的意見，但他的重心并不在那里。講故事居然在Spencer書中占了一個章節“怎樣寫好一個故事”。而這個卻被粥左羅分到去素材能力上去了。這兩者的不同僅在于怎么對待一個故事。粥左羅是將之視為素材，需要補充自己觀點的時候取來用。而Spencer則是注重怎么寫故事，怎么通過故事來講述道理。
粥左羅并不在乎怎么寫故事，也不在乎寫故事的能力。因為這在他眼里就是素材而已。
其實寫故事，就是銜接文藝創作與新媒體寫作的一個關鍵點，也是寫作里最重要的一個環節。
前些天我跟朋友提到了多蘿西婭布蘭德的《寫作的誕生》，她則告知她并不認識什么多蘿西婭。但如果我告訴她《希臘寓言》，恐怕她會知道。這就是為什么寫故事的會比教寫書的流傳得廣。
我們也可以知道，至今為止，虛構文學，其實也就是創造故事的書籍能與非虛構文學同分半壁江山，因為小說永遠都有人讀。
我們也知道，暢銷書籍中小說的暢銷往往是其他書籍的數倍。而所謂小說，其實就講了一個故事或者很多故事。
我能在Spencer這里讀到這個想法，無疑讓我解決了很多難題。
假若，我不會任何新媒體的寫作方式，但我會講故事，像《故事會》那種短小精悍的小故事，無窮無盡的故事，我相信在公眾號或者別的什么平臺上也會得到觀眾。而且很可能是老少咸宜，皆大歡喜那種。
但如果我只會寫新媒體，而將故事當做素材，我的讀者很可能有限。
三，專業文章的寫作方法
Spencer本身是金融出身的，也寫職場干貨文，行業分析等，他的文章具有很強的邏輯性，是一個經過寫作訓練的人。我說的寫作訓練不是我們所說的參加培訓班或者看幾本書就學會的。而是在學校系統的寫作過，在職場上待過的訓練。因為無論在學校寫論文或者在職場上寫報告，條例清晰，有邏輯都是必要的。
而我這個半路出家的寫作，只是通過大量的閱讀，糅雜了亂七八糟的風格的人，是無法比擬的。
Spencer有兩大章節分別寫了“如何訓練你的邏輯思維”以及“職場專業文章寫作的方法論”，而粥左羅只有兩個小節談到了邏輯及論證。高下立判。粥左羅更注重的是文章形成爆款的方方面面，而忽略了文章的各種形式。為什么這么說呢？因為按著粥左羅的寫法，是很難寫出一些行業內的干貨文的，也很難寫出分析報告之類的職場文章。
一篇分析報告按金字塔法則寫，會很好，專業度高。而且針對的人群特定。假若按爆款文的思路來寫，恐怕略顯不專業。
關于如何寫專業文章，這里我就不多說，Spencer的書上有講解。雖然粗略，但對大多數人來說也已經十分夠用了。
而且在某種意義上來說，我覺得我們還可以多看看《金字塔法則》，《邏輯思考》等有利于我們如果寫專業性文章的書籍。
結語
這三大難題其實也是我在閱讀之前基本所謂爆款文案時得出的。現在由Spencer先生為我解答了。雖說并不完美，但也多少給了我方向。這也就讓我知道后期可以閱讀一些增強邏輯思考的書籍或者如何講故事（或故事，也就是堂而皇之的閱讀暢銷小說了）。
從目前來看，之前看的那幾本書，除了《寫作的誕生》之外，所謂文案，所謂爆款文案，其實都可以扔了。
