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執筆作者馬克云（已簽約）

正文字數1165字

閱讀時間4分鐘

首發日期2017年9月14日

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兩個知識付費的失敗

網紅這個詞語我們大家都已經屢見不鮮了，知識付費在今年也是打得火熱，那么網紅+知識付費，是不是聽起來更加牛，沒錯，今天就談談兩個知識付費的大網紅。

最近，Papi醬的分答社區正式和訂戶們說再見了，運營不久就關閉是在令人唏噓，筆者看來其中的理由很簡單，就是她做不了那種活。俗話說得好，聞道有先后，術業有專攻，而作為一個搞笑網紅發跡的Papi醬竟然在知識付費社區分答給你講起了人生大道理，這是不確的，如果換做是咪蒙應該會好一些。【手動滑稽.jpg】

其實知識付費領域的失敗Papi醬并不是首例，上個月的羅永浩停止自己的得到付費訂閱專欄就是一個轟動知識付費圈的新聞，創業幾年的羅永浩其實算得上是創業者的前輩，利用自己的創業經驗，在得到APP上開設了自己的付費專欄，一個自帶粉絲的網紅創業者做到這一步是很不錯的，但最終因為自己沒有足夠的精力照看而歇業大吉。

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用戶為什么知識付費

若想這道這兩例知識付為什么死得如此迅速如此慘，那么我們不妨來看看到底是啥慫恿著用戶進行知識付費。

第一，不知道。知識付費一定是用戶不知道的東西，如果1+1=2這種小學生都會的東西，估計沒人會看，但是如今知識付費的一大批所謂的老師正是打著知識付費的旗號來為大家講解一些大家都知道的東西，這放在網上，有一個專屬的名詞，叫做炒冷飯。

第二，想知道。想知道和不知道是有區別的，舉個例子，計算機的最基本的原理是什么，這是屬于不知道的范疇，但不一定想知道，而如果你看一部電視劇，一個當紅明星是怎么樣一步步成長起來的，這就屬于想知道的范疇了。

第三，有幫助。這類知識付費通常是專業性較強的課程，大部分訂戶不是通過推薦或者腦袋一熱訂購的，而是通過反省自身的優點和劣勢，自主搜索訂購的，這樣的課一定不是科普課，而是在科普課之上的更加深入的專業課程，它們或多或少地將影響到用戶的工作或者日常生活。

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知識付費的發展方向

知識付費領域總體還是處在一個摸索的狀態，我們一路前行，雖然路上的坑很多，但是慢慢地也會向著更好的方向邁進。

未來的知識付費應該是更加專業化，不論每一節課，都要講出更加深入的東西，還記的上學的時候嗎，老師講課你能夠睡著的那種感覺，那樣的知識是枯燥的，但卻是最有用的。知識不應該是嘻嘻哈哈地聊天，而應該是嚴肅地傳授，專業化是知識付費的必然發展方向。

現在更多的知識付費像是碎片時間的填充物，而不是系列的課程化序列，以后的知識付費應該成為系統的課程化知識，而不能流于表面，沒有任何的規則，只是東一口西一口地喂養，系統化的知識課才能給用戶帶來真正的知識增長。

知識付費雖然米錢是粉絲經濟帶動為主，但絕不能止步于粉絲，粉絲只能作為開始的方式，畢竟我們上學的時候，沒有幾個人把我們親愛的老師作為愛豆吧。

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