“文化+旅游”? “產(chǎn)業(yè)+富民”
全力譜寫木瀆全域旅游“姑蘇繁華之美”
（蘇州吳中區(qū)木瀆鎮(zhèn)）
自2018年國家成立文化和旅游部以來，木瀆鎮(zhèn)始終貫徹“依托歷史遺存，挖掘地方文化，緊扣市場需求，加快文旅融合發(fā)展”的思路，以文化為核，挖掘亮點，打造亮麗文化名片，走出了一條傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的道路。
一、整合資源、區(qū)域聯(lián)動，打造“顯山透綠，城在園中”的生態(tài)休閑旅游區(qū)
木瀆鎮(zhèn)有著眾多代表蘇州的歷史遺存和優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境，融蘇州富賈園林、山水景色、市井水鄉(xiāng)、宗教旅游等于一鎮(zhèn)，現(xiàn)代化商業(yè)配套亦是姑蘇西部繁盛之代表，具有發(fā)展旅游的獨特條件。
早在明清之際，鎮(zhèn)上就有私家園林30多處,形成了木瀆獨特的園林古鎮(zhèn)景觀，至今對外開放的有嚴家花園、虹飲山房、古松園、榜眼府第四處經(jīng)典園林。這些園林保留了中國古典園林迥異的風格，是一部立體的古典園林發(fā)展史。依托這豐厚的園林文化，木瀆打出了一張“園林古鎮(zhèn)”的王牌。除了古鎮(zhèn)名園等文化旅游資源，更有特色的是木瀆的“山”。作為孫武隱居地、《孫子兵法》誕生地的穹窿山景區(qū)森林茂密、歷史悠長，人文底蘊深厚，集生態(tài)、政治、軍事、宗教、休閑等十大文化于一身。在穹窿山天地清新的自然生態(tài)環(huán)境里，結(jié)合當?shù)厣鷳B(tài)與人文環(huán)境，木瀆鎮(zhèn)逐步打造完善了萬鳥園、小隆中、孫武文化園等景區(qū)，通過近幾年的宣傳推介和品牌締造，“蘇州的穹窿山，天下的智慧山”知名度和美譽度急劇上升，穹窿山從一座默默無聞的隱逸之山成為了知名圣山，成功躋身為國家5A級旅游景區(qū)。
? ? 此外，全鎮(zhèn)境內(nèi)還有天平山、靈巖山、天池山、五峰山等多座名山圣地，亦有4A級景區(qū)白象灣生態(tài)園座落其中，與周邊藏書花卉苗木、篁村林木兩個個生態(tài)林地及北竹塢影視基地連點成線。更有胥江、木光兩條運河貫穿全境，在古鎮(zhèn)旅游核心區(qū)內(nèi)，又有壽桃湖、天平山鑲嵌其中，香溪河蜿蜒其間，賦予了木瀆一個個動人美麗、膾炙人口的人文傳說。
2018年2月，木瀆鎮(zhèn)黨委政府成立“木瀆文旅集團”，統(tǒng)籌木瀆古鎮(zhèn)、穹窿山及全鎮(zhèn)各處旅游資源，通過風景道路、慢行系統(tǒng)串聯(lián)，旅游產(chǎn)品打包組合等方式，讓木瀆全域處處有風景，處處可游玩，引導(dǎo)各行業(yè)從“旅游+”到主動“+旅游”轉(zhuǎn)變，開啟了譜寫木瀆“姑蘇繁華之美”的詩和遠方新征程。
二、傳承文化、以節(jié)造勢，強化“樂在其中，學(xué)在其中”的旅游體驗
木瀆鎮(zhèn)擁有2500多年歷史，有著豐富的歷史文化積淀，木瀆鎮(zhèn)始終以文化為基石，深挖潛力，做優(yōu)活動，促進資源活化。各景區(qū)已形成了游春、嬉夏、賞秋、研冬四季節(jié)慶品牌活動。如木瀆古鎮(zhèn)有歡樂木瀆年、御游節(jié)、嬉游季、姑蘇十二娘風情節(jié)等；穹窿山景區(qū)有穹窿祈福節(jié)、嬉夏狂歡Pa、孫子兵法文化節(jié)、藏書羊肉節(jié)等；白象灣有狂歡潑水節(jié)、螢火蟲節(jié)等活動。各大景區(qū)將民俗、生態(tài)、美食等不同文化因子融入活動中，以節(jié)造勢，以活動承載文化，取得了積極成效，讓地方文化與旅游文化，集大成的向外界進行了展示、傳承與發(fā)揚。
? 此外，景區(qū)注重以“文化”為媒介，精心打造“定制化旅游產(chǎn)品”。在古鎮(zhèn)為學(xué)生、外國友人、老年人等不同對象推出“我到木瀆考狀元”、“我到木瀆學(xué)刺繡”、“我到木瀆看城隍”等多個性化體驗游，將書法文化、蘇繡文化、民俗文化等融入旅游產(chǎn)品中，讓游客感受到古鎮(zhèn)的深厚底蘊。結(jié)合穹窿山特有的地域文化，開設(shè)孫武軍校及本草堂，推出“學(xué)兵法”“做拓印”“識草藥”等多個特色產(chǎn)品，將穹窿山的孫子兵法文化、摩崖石刻文化、中草藥文化等植入主題產(chǎn)品中，將“靜山”，做成“動山”，讓游客有深呼吸與獲得感的雙重體驗。
? ? 同時，為了豐富景點文化內(nèi)涵，木瀆鎮(zhèn)結(jié)合景點特色，打造了各類藝術(shù)價值高、展示效果好的展館，有圣旨館、科舉館等中國傳統(tǒng)文化展示館；刺繡藝術(shù)館、山塘老作坊等民間工藝展示基地；國防展示館、諜戰(zhàn)文化館、李根源紀念館等愛國主義教育基地；周士心、王立鵬、陳懋彰等畫家美術(shù)館。并以館為陣地，不間斷的開展藝術(shù)、教育活動，讓名人、名流文化帶動景區(qū)流量，讓藝術(shù)交流增強景區(qū)含金量。加強開發(fā)書籍、工藝品、美食等衍生產(chǎn)品，讓文化烙印活化于旅游產(chǎn)品中。深入挖掘“姑蘇十二娘文化”“乾隆文化”“烏米文化”等特色資源，開發(fā)書籍、工藝品、美食等衍生產(chǎn)品，讓文化烙印活化于旅游產(chǎn)品中。
三、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入、共享共治，實現(xiàn)“惠民富民 融合發(fā)展”的深度全域旅游
? ? ? 為進一步全面系統(tǒng)的發(fā)展木瀆全域旅游工作，木瀆鎮(zhèn)黨委政府成立了鎮(zhèn)級全域旅游領(lǐng)導(dǎo)小組，進一步明確全域旅游發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)層級，形成推動工作發(fā)展的合力。探索招商政策、服務(wù)流程，針對老宅租賃、核心區(qū)改造、新興產(chǎn)業(yè)扶持、執(zhí)照辦理等事項分別制定辦法、有效實現(xiàn)聯(lián)動共治的實體化運作。
? ? 按照木瀆全域旅游相關(guān)規(guī)劃的要求，木瀆鎮(zhèn)著重對古鎮(zhèn)片區(qū)的旅游業(yè)態(tài)進行了提升。以山塘街為核心的旅游區(qū)內(nèi)，主題民宿，園林茶室，古風攝影等業(yè)態(tài)不斷豐富，日益調(diào)優(yōu)，向高端化、精品化邁進。并將目光轉(zhuǎn)向夜游經(jīng)濟，打造了蘇州第一臺沉浸式園林實景話劇——《木瀆往事》，將園林文化、曲藝文化、古鎮(zhèn)記憶融入劇中，開啟了木瀆夜游的新起點。同時，鎮(zhèn)黨委政府充分利用“鄉(xiāng)村振興”的有利時機，開發(fā)西部文化生態(tài)旅游資源。計劃通過打造鄉(xiāng)村農(nóng)林生態(tài)旅游網(wǎng)紅地、酒店民宿配套服務(wù)區(qū)和影視、工藝深度體驗地等形式，對木瀆西部進行特色IP賦能，擴大旅游圈半徑。并以花木、雕刻、藏書羊肉等地方名片為吸引點，對西部鄉(xiāng)村資源、民宅村落進行梳理，開發(fā)多個民宿集聚區(qū)，發(fā)展鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)，帶動農(nóng)民增收致富。以此為載體，構(gòu)建蘇州西部環(huán)太湖地區(qū)的最大的旅游服務(wù)平臺，真正成為“游遍環(huán)太湖，休閑度假在木瀆”的旅游目的地，全力展現(xiàn)木瀆姑蘇繁華之美！
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