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前幾天，在微博和知乎上看到網友爆料：天貓家電預售滿5000減800，然而等幾千名消費者付了定金，想要購買的家電卻在雙十一前，悄悄撤下了滿5000減800的優惠條件。也就是說，他們優惠券的使用范圍被商家悄悄“篡改”了。
這種誘導消費者的行為屢見不鮮。去年雙十一中，就有店鋪承諾，以預付定金的方式購買手機更加優惠，并且承諾“雙十一”不會降價，結果到了雙十一，商家就“按捺不住”，狂撒優惠券，給手機變相降價，付定金的消費者最終買貴了。
孔乙己說，讀書人的偷不叫偷。恐怕在無良商家看來，使用優惠券才降價不叫真正的降價，況且優惠券的事，能叫降價嗎？
消費者協會指出，商家規定消費者預付定金后，必須在規定時間內支付余款才能享受價格優惠等，而實際卻存在規定時間內消費者無法付款、七日無理由退貨不兌現、預售定金不予退還等問題。
給定金之前你是上帝，給定金后你就是待宰的羔羊了。道高一尺魔高一丈，不得不說，商家在玩定金方面一直很有一手。
事實上，雙十一就是商家主導的大型“游戲”，游戲規則本來就是商家制定的，消費者怎么可能占據主導地位？
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前年雙十一的時候，我一個朋友買了幾件促銷的大牌男裝。原本頁面上標著上千塊錢的外套，到了雙十一居然降得比一百還低。看著紅撲撲的三位數變成雙位數，甚至是單位數，加上商家促銷、低價等渲染，他心動了，手顫抖著按下了付款。
經過連續幾天緊張的等待，衣服送到了。他打開精美、豪華的包裝，里面不過就是一件普通的外套，連退貨卡片都比它好看。
“雖然普通，但好歹是名牌嘛。”他說服自己收下了。結果衣服下了水后，他才發現整件衣服掉色、脫線。后來他穿了一兩次，衣服像紙一樣爛掉了。
除此之后，他還買了一件全部是洞的毛衣，還有一件穿上會露出鎖骨的T恤。衣服要么太“前衛”，要么太“性感”。
當然在我看來，其實就是為了省料。
很多大牌衣服之所以好看，全靠模特襯托；衣服設計有問題，就靠拍照掩飾；用料差，美名其曰“新材料開發”。越長大，越發現衣服不耐穿。名牌的世界，凡人怎么能懂？
實際上，雙十一降價促銷的許多商品，要么是尾貨，要么是殘次名，質量或者設計有問題，壓根賣不出去。運氣好的，能撿到斷碼的好衣服。
經濟學原理上說，價格永遠是圍繞著價值上下波動的。
真正好的東西從來不會太便宜。
天下哪有那么多免費午餐？
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然而我有一個大學舍友偏偏就是一個愛吃免費午餐的人，而且我不得不承認的是——他“吃到了”。
每年的十一月開始，他就變成了我見過的“最勤奮”、“最有自律力”的人。每天早上他都會在八點鐘之前起床，晚上一點多睡覺。每到整點之前，他都會拼命盯著手機，神情緊張，仿佛隨時俯沖而下的鷹。
對了，懂的人都知道，他在玩「秒殺」。
一分錢換來一包零食，一元錢換來五十塊、一百塊優惠券。你心動嗎？
但結果呢？
讀書、工作時候他在刷手機，吃飯時候他在刷手機，別人睡覺時他也在刷手機。為了尋找商家活動、優惠券，苦練秒殺技巧，他學業退步，白白錯過了很多成長的機會。后來別人賺錢時，他還在省錢。
世界上也許是有免費午餐的，但為了吃到這份免費午餐，你得跋山涉水、過五關斬六將。這免費午餐還是“免費”的嗎？
遑論其它，為了吃到免費午餐，你也至少付出了「時間成本」。
時間是最寶貴，卻又是最容易被人忽視的東西。越富的人，時間成本越高；越窮的人，時間越一文不值。資本家用錢買時間，普通人用時間省錢。真正有錢的人，不會把時間花在省錢上。
魯迅先生說，浪費時間無異于謀財害命。所以當你為了所謂的“免費午餐”而絞盡腦汁的時候，其實你已經把自己的時間賤賣了。
你在浪費你的生命。
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我發現，雙十一和賭博有驚人的相似性。
廣義的賭博是指“具有明確的欲求目的,但其全部結果或部分結果是以機會來決定的任何人類行為”。而整點搶購也是具有明確的目的，但其結果是由運氣決定的行為。幾千上萬人跟你搶，中彩概率比賭博還低。除非你像黃牛一樣，擁有一流的裝備，會使用秒殺輔助。
從某種程度上來說，整點搶購比賭博還不如。
那為什么人們還是愿意辛辛苦苦地守著電腦手機搶購呢？僅僅是因為便宜嗎？
科學家經過大量的實驗研究發現，賭博的人因賭博時的刺激而心跳加快。當他們心跳加快時，體內會產生一種“安多芬”的化學物質，這種物質會給人帶來快感。
所以當人們焦急地在心里數著倒計時，準備搶購的時候，腦里因為緊張分泌出了“安多芬”，就像打了興奮劑一樣，非常容易導致“沖動消費”。雙十一到臨的那一刻，全國的消費者都處于一種“集體迷幻”當中。
真正讓人興奮的是付款的那一瞬間，付款之后反而有一種惆悵感。資本家通過鼓勵消費主義，仿佛購物能彌補人生的不足，但實際一切還是會歸于空虛。
在雙十一這場賭局中，坐莊的永遠是商家，而消費者永遠是被剪毛的羔羊。
是讓利，還是逐利，難道大家心里還沒有點數嗎？
聰明一點的消費者，對購物的過程最清楚：任何買賣都是等價交換，有些順走你的錢，有些卻偷走了你的時間、青春、注意力。
更高級一點的消費者，對購物的目標最清楚：購物是為了改善自己、投資自己，使自己看起來至少是個“昂貴”的人。以便于在就業、婚姻市場上換取更高的籌碼。
而最高級的消費者，需要的從來都不是衣服、鞋子或者口紅，而是——
剪羊毛用的剪刀。
希望我們能努力成為這樣的人。
參考資料：
【1】微博消費者爆料 微博
【2】2017年「雙十一」有哪些值得購買的商品？ 匿名用戶 知乎
【3】中消協提示：面對“雙十一”促銷 消費者更應理性? 消費者協會官網
【4】"雙十一"警示:預付定金有貓膩 中國經濟網
【5】安多芬的介紹 來自百度百科
【6】賭博心理的形成原因及防治措施_于洪超 林區教學 2010年第16期
