世上本來就有坑，掉進去的人多了，也就發現了坑。前方有坑，大家繞行。歡迎來到自媒體繞坑大作戰，今天是第4期節目，我是張書樂。咱們聊一聊，蹭熱點這個自媒體必殺大招，到底藏著多大的坑。
今天最大的熱點不是賈躍亭回不回來，而是蒼井空蒼老師結婚了。結果，漫山遍野都是蹭熱點的。
有的在回顧蒼老師拍過什么！有的在蒼老師的丈夫是何許人！
還有人在八一八蒼老師到底在中國賺了多少錢。
我也沒有免俗，發了一條蒼老師的動態。
然后9個小時收獲了2千個贊，1千多評論。
但我要說，這只是一個試驗，為了今天的發文，這樣的熱度的結果，其實然并卵，沒有真正的粉絲收益。
我們往往看到，清博指數也好，各種自媒體教程也罷，總是在舉例本周熱門自媒體內容時，大多有好幾篇都是同題作文。
啥叫同題作文呢？比如6月末王者榮耀被人民網接二連三的點名批評，網絡上鋪天蓋地都是為王者榮耀辯誣或吐槽它毒害青少年的文章。而且，還真的各種自媒體一周20強爆文榜單，無論是直播、短視頻還是微信公眾號上，都有王者榮耀的聲影。
似乎，蹭熱點是一個很容易成功打出爆文沖擊波的套路。但我想說，這樣做，其實很容易把自己套牢。
先說個題外話。8月初，深交所在投資者教育欄目刊登了一則警告，而警告的內容也很常見，只是有點標題黨，它是這樣說的：蹭熱點是一些上市公司常用手段，投資者要保持冷靜。
如果把話說穿了，這個警告就一文不值，就是告訴所有的中小投資者和散戶們，跟風炒作，炒熱點，就會被套牢。
這個老生常談在我看來，最關鍵的就是蹭熱點這三個字。
因為在自媒體領域里，這個警告也同樣適用，套上上面的標題，可以讀作“蹭熱點是一些自媒體大號常用手段，初創自媒體們要保持冷靜”。
為什么要保持冷靜呢？因為其實許多熱點本身是那些大號們制造出來的，因此如果你一不冷靜，去蹭上一把，結果自己就成為了讓熱點更旺的柴火了，而不是上面耀眼的火焰，或者是滴著油脂、香飄飄的烤乳豬。
說白了，大多數人變成了熱點的燃料，而不是因為蹭熱點而讓自己成了熱點。
這里請劃重點，本期分享的第一個觀點在這里，我認為：蹭熱點這種事，不是啥熱就蹭啥。
為什么這么說呢？我們用實戰案例來證明即可。
每一天，微博平臺上都會列出一些“熱門話題”，這些話題都是當天在微博上討論得最熱烈的事情。
為了能夠給讀者帶來比較直觀的蹭熱點體驗。在2017年2月，我連續蹭了兩次熱點，
第一次是娛樂熱點，對《鹿晗參投社交軟件被指涉黃》的新聞進行點評。我在蹭熱點上，嚴格按照了李開復的微博問題進行寫作
啥叫李開復式呢，就是我認為，一是什么；二是什么，三是什么，簡潔明了的把自己的觀點，亮出來。
當然，考慮到鹿晗參投社交軟件被指涉黃這個新聞帶有強烈的娛樂性，加上很多蹭熱點的會直接攻擊鹿晗，所以我這個其實對鹿晗完全臉盲的人，選擇了幫鹿晗說話。
結果呢，效果顯而易見，微博發布半個小時，閱讀量過萬，轉發評論和點贊，合計在一起輕松過百。而一整天，我基本被這條微博下，各種鹿晗粉絲排隊式的“謝謝客觀評價”的話語給包圍。
不得不說，鹿飯們，也就是鹿晗粉絲的統稱，是相當挺他們的偶像的。
最后說一下這條微博發布后的實際效果——基本沒有給我帶來任何粉絲。
說這個案例的目的，到此也就該揭曉了。我的個人認證微博屬于科技類，和所蹭熱點的娛樂、時政基本沒有交集。鹿晗那條盡管多少和互聯網產業有所關聯，但關注此微博的讀者大多是鹿晗粉，不會為了一個客觀評價前來加關注；后一條除了沒啥實際內容，引發不了讀者關注欲望外，其實就算關注了，過些日子也往往會掉粉。
畢竟如果不是科技類讀者，被一次成功的蹭熱點吸引關注了，天天看互聯網產業方面的微博內容，也會取關的。
因此，今天的第二個觀點出來了，我認為，就算是你要蹭熱點，盡可能去蹭自己微博所在領域的熱點，那才有實實在在的轉換率。
這時候，我們是否對蹭熱點這個事有了點迷茫了呢？別急，咱們先看看熱點到底是怎么制造出來的。就以8月初頗為熱鬧的“我在街頭放一盒硬幣”這個熱點為例。
這個熱點熱力之廣，就包括人民日報的官方微信公眾號，也在8月6日中午發了個頭條，而且標題還非常的標題黨，它的標題是這樣的——“用硬幣請自取”，多個城市街頭現“硬幣箱”，結果出乎意料。
這里復習一個知識點，請注意，即就算是平時一本正經慣了的人民日報，在自媒體世界里，也是非常放得開的，但前提是，這個很有勾引力的標題，點開后的內容還是完全匹配的。這個在上一期分享里，我們反復提到過了。
那么結果怎么個出乎意料法呢？人民日報在公眾號第一段是這么說的：“如你急需用錢，請自取，每人最多五元。”——近日，一種供路人按需自取的硬幣箱出現在多個城市街頭。被多拿？被哄搶？有去無歸？這些擔心并沒有發生。絕大多數路人小心翼翼地遵守著游戲規則，有人留下字條承諾歸還，還有人往箱子里投入零錢方便更多人救急……一股暖流在陌生人之間傳遞，見證著一座座城市文明的高度。
這里我想說，這才是它為何蹭這個熱點的關鍵，即傳遞一種正能量，這也就是它所要說明的結果出人意料。而我在這里也同時再復習下上一期的一個知識點，就是在第一段，一定要把你想表達的都說清楚，不然你標題里說出人意料，然后前戲了上千字，大家都不知道哪里出人意料了，也就默默取關了。
但不得不說，這個標題和這個熱點，人民日報有點偷懶了，因為早前各種泛濫在朋友圈里的這個熱點，是這樣寫的——你只要搜一下“一盒硬幣”，出現的結果如出一轍，無非就是“我們在XX城市街頭放了一箱硬幣！供路人自取，結果震驚所有人！”
然后呢，這個被包裝成公益活動的熱點，幾乎無一例外，背后都有一個傳媒公司在運作，只是一開始是一個深圳傳媒公司在幾個城市玩，后來一熱各地的傳媒公司都玩起來了。
咱可是地頭蛇，下個樓兌換一箱子硬幣就能蹭熱點了。
然而問題是，哪有做公益拿著相機在遠處偷拍的？這套路，我們以前在笑笑小電影里經常看到。
你想拍下什么？無非就是 錢都被拿光了——啊，人性啊，丑陋啊！ 沒人拿錢反而還放錢——啊，人性啊，美麗啊！
好吧，咱這里是自媒體教學課程，就不討論是否這樣一盒硬幣證明了可以扶摔倒老人，或沒有人破壞共享單車，從此不用血戰鋼鋸嶺了，不信你放一疊百元大鈔，不，10元小鈔去試驗下。
這其實都是一個可以預設結果的熱點，連文章都可以事先寫好，只需要現場偷拍幾張照片或短視頻就可以發布了……不少蹭熱點的傳媒公司和自媒體賬號，似乎都從中收獲了不俗的點擊，以及幾百上千乃至過萬的粉絲，還有格外熱烈的互動。
但這又怎么樣呢？我們就算每一個城市都有一次實驗，然后每一次實驗都是一個本地賬號運作的，然后每一個賬號都能因此收獲粉絲，結果呢？2016年9月，中國一共有334個地級行政區，也就是有3百多個自媒體因此能蹭熱點獲益。
何況，始作俑者一家就做了20個主要大城市，而其他的蹭熱點的呢，你或許以為你是發現了熱點的伯樂，但其實你成為了熱點，也就是千里馬的草料。
為何要這么說？因為這些成功蹭熱點的自媒體們，本身也有大量的關注度，也因此，用自己的實際行動來蹭熱點的過程中，其實都是幫始作俑者把熱點炒熱了，否則哪有這么好的傳播效果。結果，主要是幫別人涂脂抹粉而已。
這就是為啥這是大號們的專利的說法由來。
具體怎么辦呢？別簡單的模仿式蹭熱點，要蹭出自己的姿勢，比如我這樣，用批判的姿勢來蹭這一盒子硬幣的熱點，堅決不談公益，專門談自媒體的坑，就好了。
當然，這不是最佳姿勢，最佳姿勢就是別蹭熱點，熱點自己造。這是今天分享的第三個觀點。
我們來看看咪蒙。“咪蒙”是2016年上升速度最快的微信公眾號，積累了800萬粉絲，持續生產爆文，從《致賤人》、《致 low 逼》到《永遠愛國，永遠熱淚盈眶》，因風格偏激在一年之內引發過八次輿論爭議。
她的文章大多關于情感、女性、熱點八卦或者勵志雞湯，總閱讀數達7.4億。然后我們再翻翻看她的爆文，就不難發現——這家伙很少蹭熱點，反而，她是自己主動制造熱點，然后讓大家來用“撕咪蒙”的方式蹭熱點。
比如她那篇《職場不相信眼淚，要哭回家哭》，被撕的真叫是驚天地泣鬼神，可撕她的人，沒有幾個人記住了，但大家都記住了這個制造熱點，并且被人蹭了千百回的咪蒙。
一個自媒體大V就此成功了。八次論戰，都是自帶熱點，自造話題，從來不是蹭出來的。
再舉個例子，我有個認識十余年的朋友，叫做葉小舟，之前是當當網的營銷總監，從當當出來后，自立門戶做自媒體，一開始他一直寫科技類的文章，主要當然是什么熱就聊什么，今天iPhone、明天樂視的干活，結果干了一年沒啥效果。
后來他寫了個小文章，結果一夜之間搞出了一個千萬級閱讀量的爆文，文章的標題是《年少不聽李宗盛,聽懂已是不惑年》，看著標題，你就知道，絕對不是熱點，話說對于90后、00后們來說，可能李宗盛是誰都不知道，知道的也是學藝術的。
可恰恰因為這個能夠激發起共鳴的文章，結果就形成了熱點，并最終在網上形成了許多討論，這些討論，我們就可以理解為一種蹭熱點的形態，有的是為了蹭熱點而蹭的，有的則是有所感而主動參與討論的。
總是，真正要成為自媒體大號，你要把視角從蹭熱點，切換過來，換成是制造熱點的思維，否則你最多也就是一個讓人記不住你的流量大號。
啥叫流量大號，舉個你不一定覺得合適的例子，同樣是文摘類讀物，你或許不看參考消息，不看海外星云，甚至連讀者這種被鳳姐稱之為社科類刊物的也不看，但我想你絕不會否認他們的江湖地位。而流量大號呢？
長途汽車站門口的書報攤上有各種十大民國名人結局、5大王牌特工艷史，從來都是暢銷讀物，在網上也是熱門文章，可幾乎沒多少人會覺得，寫這些的人或自媒體，是什么大大大號。因為太low了，雖然你看他看，我也喜歡看。
