011 優化說法：如何點石成金？（上）
廣告是以大眾媒體對一個個的受眾發聲，所以尖銳更加重要。把遠寫近，是努力建立相關性。
把抽象變具體，基本的原則是要讓抽象的東西變得更能夠被體驗、被感知、被記憶。
而情境、形象、情緒、故事、數字，這都是“抽象變具體”的常用小技巧。
“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”，根據過年的背景拉近消費者距離。“收禮”具體行為，指示收禮送什么。
012 優化說法：如何點石成金？（下）
“把復雜變簡單”。簡單，是創意文案里的一個重要原則，也是溝通表達的重要原則。簡短、單純都不是衡量“簡單”的“金標準”，“直白”才是。
“把平淡變精彩”的花樣，都要以不歪曲、不影響信息的表達和接收為前提。
“把你的變他的”就是品牌或者廣告作者要傳達的信息，變成他，也就是受眾，能清楚接收、感知到的體驗。
