包裝開始于什么時(shí)候，我不得而知，也無暇去做深入的探究，不論從哪個(gè)方面看時(shí)間似乎都不大重要，說到底，它與本文我們所要探討的問題并沒多大關(guān)聯(lián)。倘若將春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代“買櫝還珠”的故事作為包裝的濫觴，也無可厚非，畢竟我們知道那一次楚國(guó)商人用一只漂亮的盒子成功地做了一次推銷，他出人意料地達(dá)到了目的。至于鄭國(guó)人，也并非愚蠢透頂，他極其專注的藝術(shù)家稟賦絕對(duì)稱得上是一流。
那么，什么是包裝呢？對(duì)于這個(gè)問題很多人都會(huì)不屑一顧。毫無疑問，他們是正確的。想想看，一個(gè)人從出生到死亡，誰沒見過包裝？吃的食品，穿的衣服，用的文具，看的書刊等等，哪一樣沒有包裝？每天只要我們一睜開眼睛，似乎到處都是花花綠綠、各式各樣的紙盒和塑料袋，可以說，包裝已經(jīng)成為我們生活的一部分。因此，我不準(zhǔn)備引述它的定義，這種咬文嚼字式的賣弄毫無意義，而且還很有可能會(huì)招致一些人的厭惡。我不會(huì)冒這個(gè)險(xiǎn)，那完全沒有必要。不過，我要說現(xiàn)在我們提到的包裝絕不僅僅是指商店里的那些讓人眼花繚亂的紙盒和塑料袋，它或許是一種行為，或許只是一次簡(jiǎn)單的談話。但它們都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是你看到的并非是事物本來的面目。
拿鄭國(guó)人來說，他只看到了漂亮的盒子而沒有看到盒子里面的珠寶，這不是因?yàn)樗抗舛虦\，完全是那只盒子太精美了。不管是誰，他第一眼看到的一定是那只盒子而不是珠寶，而第一印象總是或多或少的會(huì)影響人最初的看法，而這也正是楚國(guó)商人的意圖。當(dāng)然，不能據(jù)此就認(rèn)為商人十分狡猾，用了欺騙手段。事實(shí)上，這種手段在很多時(shí)候還是很有必要的。比如，一件容易破碎的東西加上一個(gè)合適的包裝不僅可以起到美觀的效果，而且還有保護(hù)作用；再比如，送給朋友的禮物，哪怕是極普通的東西，必定要做一個(gè)好看的包裝，這樣不但顯得神秘而且意義不同。所以，楚國(guó)商人很聰明，他諳熟人們的購買心理。而鄭人，我們或許可以認(rèn)為他是個(gè)十足的受害者。
兩千多年后的今天，包裝已經(jīng)演變成了一種宣傳、推銷的高明的手段。一件不起眼的物品經(jīng)過精心的包裝完全可以吸引大量的顧客，而一個(gè)普通人經(jīng)過一番特殊的包裝照樣可以引起世人的關(guān)注，從而一舉出名。包裝已不再囿于實(shí)實(shí)在在地物，而成了一種神奇再造的方式。然而，不論這種方式是如何操作、如何經(jīng)營(yíng)的，最終的目的卻很簡(jiǎn)單，引發(fā)爭(zhēng)議、制造影響、牟取利益。為了達(dá)到這一目的，他們可以不惜任何代價(jià)，甚至是身敗名裂、遭人鄙棄，但恰恰就是這種畸形、低俗的方式才是最好的包裝。當(dāng)人們習(xí)慣了真善美的時(shí)候，只有假惡丑才能吸引眼球。不過對(duì)他們來說，遭人指責(zé)、謾罵是無所謂的，在他們的圈子里推崇以丑為美、以恥為榮，而最重要的是人們記住了這個(gè)名字。
層出不窮的各種“門事件”就是最好的例證。當(dāng)然，其中有一些是無意的，但絕大多卻是策劃的，為的就是炒作出名。脫一件衣服不算什么，露一露隱私也不算什么，說幾句不謙虛的話就更不算什么了。因?yàn)槿藗兏敢饪床淮┮路哪悖敢飧Q探赤裸裸的你，更愿意取笑語出驚人、嘩眾取寵的你，當(dāng)他們津津樂道的時(shí)候你一定在偷偷地發(fā)笑，盡管你裝作一副無辜驚慌的樣子。
有了媒體推波助瀾，包裝的藝術(shù)更是發(fā)揮到了淋漓盡致的地步。只要打開電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊雜志，包裝隨處可見。從主持人到嘉賓，從導(dǎo)演到演員，從官員到平民，從教授到學(xué)生等等，包裝滲透到了每一個(gè)角落。是的，這些人都出名了，成了人們茶余飯后的談資，而名氣漲了，鈔票自然也會(huì)多起來。既然有錢可賺，低俗一點(diǎn)、被罵幾聲沒什么，怕的就是沒人理睬。罵了收視率才會(huì)上升，罵了腰包才會(huì)鼓起來。
因此，當(dāng)包裝成了一門化腐朽為神奇的藝術(shù)時(shí)，便不再遵守那些陳舊的條條框框，它需要?jiǎng)?chuàng)新、需要超越，所以丑就是美，而美則不再是美。
再來說說鄭國(guó)人，有人說他愚蠢，有人說他目光短淺，但就是沒有人說他是受害者。落下一個(gè)千年笑柄也就罷了，還得背上一個(gè)不怎么光彩的名聲，實(shí)在有點(diǎn)可氣。但不管怎么說，他并不冤枉，人家給了他珠寶他不要，這只能怪自己。然而，經(jīng)過包裝后的珠寶多少有了一些欺騙性，即使商人無意，但結(jié)果卻明明白白。如果沒有那個(gè)漂亮的盒子，也許鄭國(guó)人并不會(huì)對(duì)珠寶感興趣，在那個(gè)時(shí)代，做工精奇的木盒比司空見怪的珠寶更讓人愛不釋手。
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