書名：故事課（全集）
作者：許榮哲
出版社：北京聯合出版公司
推薦序 笨拙的人講道理 聰明的人說故事
>> “這真是美好的一天，而我卻看不見。”在我看來，“我是個盲人，請幫幫我”是道理。而這個聰明女孩寫的——是故事。故事，不是編造的用來消遣娛樂的奇異情節，而是制造把人們帶入其中情境，讓他們跟著你一起呼吸、心跳。
>> 故事是人類歷史上最古老的影響力工具，也是最有說服力的溝通技巧。未來的一切產業都是媒體產業。
>> 笨拙的人講道理，而聰明的人，會說故事。
序 世界是你的，去拿它
>> 這些巨人是《影響力》的作者羅伯特·西奧迪尼，《創意黏力學》的作者奇普·希思和丹·希思，《故事要瘋傳成交就用這5招》的作者火星爺爺……
第一課 三分鐘說一個完整的故事
>> 所謂“故事的公式”，其實就是問自己“七個問題”。
第一個問題：主人公的“目標”是什么？
第二個問題：他的“阻礙”是什么？
第三個問題：他如何“努力”？
第四個問題：“結果”如何？（通常是不好的結果。）
第五個問題：如果結果不理想，代表努力無效，那么，有超越努力的“意外”可以改變這一切嗎？
第六個問題：意外發生，情節會如何“轉彎”？
第七個問題：最后的“結局”是什么？
把上面的七個問題簡化之后，就可以得到故事的公式：1．目標→2．阻礙→3．努力→4．結果→5．意外→6．轉彎→7．結局
褚橙翻身
>> “靶心”就是目標的意思，一個人只要有了目標，接下去該做什么事，自然會一清二楚。
喬布斯的英雄旅程
>> “你是想賣一輩子糖水，還是‘改變整個世界’？”這兩句話就是喬布斯最擅長的說故事模式，后人稱它為“現實扭曲力場”。
第二課 一分鐘說一個精彩的故事
>> “靶心人公式”，可以進一步拆解成兩種公式。第一個公式，我稱它為“努力人公式”，其實就是“靶心人公式”的前面四個步驟：
1．目標→2．阻礙→3．努力→4．結果
>> 第二個公式，我稱它為“意外人公式”，其實就是“目標”加上“靶心人公式”的后面三個步驟：
1．目標→2．意外→3．轉彎→4．結局
垂直思考VS水平思考
>> “努力人”，比較像垂直思考的人，目標一旦設定了，就是一直努力、努力、努力地挖下去，不會偏離目標。至于“意外人”，比較像水平思考的，一旦遇到阻礙，就換，又換，再換，這樣的人最后常常偏離了最初的目標。
>> 雖然“意外人公式”的重點就是意外，但“轉彎”其實才是它真正的目標。
一千六百多次的愛迪生
>> 首先是“努力人公式”，前面解釋過了：努力是重點，阻礙是輔助。
全世界最有影響力的人
>> 一如喬布斯所言：說故事的人塑造了整個世代看事物的角度和價值觀。“偉大”是變動的，就像美麗一樣，隨著價值觀而改變。與其盲目追求別人眼中的偉大，不如創造自己的偉大，然后反過來影響其他人。喬布斯用他的一生，一而再，再而三地向我們證實，全世界最有影響力的人確實就是“說故事的人”。
現實扭曲力場
>> 什么是“現實扭曲力場”？這個詞并不是喬布斯發明的，它是從電視影集《星際迷航》里來的，最初指的是外星人憑借著精神念力，就能憑空創造出新的世界。
第四課 一鳴驚人的自我介紹術
>> 這個時代，我們必須隨身攜帶什么？
手機、鑰匙和皮包？
最好再加上“自我介紹”。
“自我介紹”比手機、鑰匙和皮包還重要，忘了上面這三樣東西，你頂多覺得不太方便。但忘了“自我介紹”，你的損失難以計算。
試著在心中估算一下，你這輩子至今“自我介紹”了幾次？
我想一兩百次可能都有了吧！你知道嗎？你已經不小心流失掉一兩百次，把自己推銷出去的好機會了。幸好，你現在遇到了我，并且聽到了這一堂課“一鳴驚人的自我介紹術：打造自己的故事”。
89%的套路
>> 好作品有89%是套路，壞作品只有2%是套路，89%VS 2%，這個數字比也太驚人了。
第七課 故場事強力膠：相似物轉場
>> 七個步驟的任意排列，意味著情節不是依照時間順序發展的，而是隨機拼貼的。想象一下，一張完整的圖畫，你把它剪
《現代啟示錄》
>> 現在我們已經很清楚電影里的“相似物轉場”，在說故事上，可以幫我們達成兩個重要的效果：
一、華麗地切換時空。
二、迅速地推進情節。
“我被外星人綁架了”
>> 只要通過三個步驟，你也可以說出逆轉勝的故事。
步驟1．先說故事：工程師在貴婦床上等火車經過。
步驟2．偷換概念：不管事情看起來多么不可思議，它都有可能是真的。
步驟3．真正的話：利用“被外星人綁架”這個“不可思議，但還是有可能是真的”故事，帶出真正想說的話：遲到要道歉，遲到必須付出代價。
《寧靜祈禱文》
>> 主啊，請賜給我平靜，讓我去接受那些不能改變的事。“主啊，請賜給我勇敢，讓我可以去改變那些可以改變的事。“主啊，最后請賜給我智慧，讓我可以去分辨這兩者之間的差別。”
>> 僅僅三句話，一層又一層再一層地往上疊加，先是內在的平靜，然后是外在的勇敢，最后“智慧”這句話一出，立刻統合了前兩者，“可以改變的事”和“不能改變的事”，也就是所有的事都被包含其中。一句話就讓整個人的內在宇宙，全都燃燒，燦亮了起來。
《拯救大兵瑞恩》
>> 這種先說理性和感性，最后再用智慧來統合的故事，就是我認為世界上第二厲害的故事。
賽局理論
>> 所謂“賽局理論”，就是策略性思考，在互相影響的環境之中，設法找出最適合自己的行動。
>> 從非理性的爭執開始，到數學家的理性計算，最后再到看穿人情世故的智慧，一層一層地往上疊，這就是史上第二厲害的故事類型。
99%有效，一定要學的故事營銷
>> 亞里士多德在兩千多年前就講過了，“我們無法通過智力去影響別人，感情卻能做到這一點。”
2 商業廣告的老祖宗
>> 營銷”，它指的是通過多種方法（例如廣告），把產品推廣給顧客的過程。意思就是：營銷=廣告+許多方法。然而簡化之后：營銷=廣告。營銷=廣告，這樣的說法雖然不精準，但非常有助于一般人理解。
三種切入角度|汽車篇：奔馳、寶馬、豐田
>> 問題1：誰的故事最好？
問題2：它們分別想賣給誰？
問題3：哪支廣告最有效？
問題4：你最想買哪一臺？
問題5：你是窮人，還是有錢人？
故事的公式是簡單的，先需要練習，從一分鐘說好一個故事開始。
