1，形象化類比
把某個象征性的物品，加到你的產(chǎn)品上。
例如：護(hù)膚品 按下歲月的暫停鍵
要表達(dá)的信息：讓你不再變老
該信息的象征：播放器中的暫停鍵
連接點：面霜被使用后的樣子，類似暫停鍵
喜力啤酒：在羅馬舉行決賽贊助商
要表達(dá)的信息：羅馬的歐冠決賽
該信息的象征：羅馬角斗場
連接點：喜力啤酒瓶做的羅馬角斗場
長城是中國的象征，超人是正義的象征，子彈是速度的象征，鋼鐵是堅
固的象征，烏龜是長壽的象征……總之，幾乎任何一個抽象的概念，你
都可以找到不只一個“象征物”
把它同自己產(chǎn)品的某個方面（比如形狀、LOGO、包裝）結(jié)合起來，你
就得到了一個“形象化類比”的創(chuàng)意廣告。
2，極端情景
找到一個情形，在該情景下，產(chǎn)品的一個賣點重要到了不切實際的程度。
比如在奧迪車GPS導(dǎo)航的廣告中，塑造了一個極端情形：在荒無人煙
的地方，你沒有我們的GPS服務(wù)也可以，你可以用路線上的巨大路標(biāo)
來取代。
產(chǎn)品使用情形：都市中 荒蕪人煙的野外 迷宮里 語言不通的地方
鏈接點 ：不用我們也可以，若有巨大的路標(biāo)的話
該功能的替代品 ：巨大的路標(biāo) 無數(shù)人給你之路 看地圖
3，呈現(xiàn)后果
OLAZ美白產(chǎn)品廣告：要用我們的產(chǎn)品，否則你會變白得簽證官都認(rèn)
不出你！
產(chǎn)品：美白面霜 傳播的信息 美白
產(chǎn)品使用情形： 約會 出國簽證 逛街 走親戚
鏈接點：美白太明顯，簽證官認(rèn)不出你
美白的后果 ： 別人認(rèn)不出你 太白了招人妒嫉
誰說廣告一定要夸產(chǎn)品好？有時候你創(chuàng)造性地呈現(xiàn)一些“因為功能太好
而導(dǎo)致的負(fù)面后果”，往往可以加強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品功能的認(rèn)可。
4，制造競爭
把你的產(chǎn)品跟非同類的產(chǎn)品進(jìn)行對比和競爭，以突出產(chǎn)品優(yōu)勢。
比如NIKE球鞋廣告，讓代言人C羅跟布加迪威龍跑車進(jìn)行百米跑比
賽，結(jié)果C羅贏了。
產(chǎn)品：足球鞋 傳播的信息 速度快
產(chǎn)品使用情形：前鋒沖刺時 百米跑步時 足球射門時
鏈接點：C羅百米跑得比起汽車快
同樣速度的東西 ：跑車 火箭 子彈 獵豹
5，互動實驗
讓消費(fèi)者根據(jù)廣告的描述，完成一個行動。或者讓消費(fèi)者想象完成行動
的情景。
比如洗發(fā)水廣告用一個黑色的紙貼頭皮，讓人看到后就也會這么做（或
者這么想），從而對自己的頭皮屑問題更加敏感
再比如手表廣告，把公交車把手換成手表的樣子，讓人產(chǎn)生“戴手表”的
假想行為
6，改變維度
對產(chǎn)品進(jìn)行時間、空間上的轉(zhuǎn)換，比如：把它復(fù)制、把它分解、把它放
到未來或者過去等。
把它復(fù)制，創(chuàng)造新的關(guān)系
把它分解：比如摩托車把零件分解，組成了人頭。
比如把有的飲料品牌用無數(shù)個易拉罐組成變形金剛，
把它放到未來：
比如某保險公司的廣告中，丈夫在天堂中和妻子爭吵到底要不要買保險
（為時已晚）
把它放到過去：
比如某時尚產(chǎn)品讓古代的皇帝愛不釋手等。
小結(jié) ： 找一個切入口，做自己的品牌
