一個成功的營銷基于兩個關鍵：好的產品；有效的推廣。
當然這是折疊后的答案，如果展開來看則包含了很多：市場調研；行業調研；競品調研；定位；包裝；渠道；推廣策略等，每一項也都至關重要。
但是好的產品和好的推廣是基本。
好的產品：
１. 不要太崇尚營銷推廣。如果是做單店，一個有實力、選址靠譜的店，靠自然流量就能活下來。當然，前提是定價吻合產品的價值&市場的期待。
２. 產品力＞推廣力。只是有時候資本的注入會膨大推廣力的作用，容易擾亂市場；但也只是一時，風潮過了大眾也能增長一定的辨別力。
３. 如何將曝光量轉化為銷量，有兩個關鍵：1.產品本身（拿杜蕾斯的案例來說，杜蕾斯可以通過熱點營銷賺取眼球，成為行業里屹立的標桿。但下一步怎么走？當大眾對爆點營銷疲乏了，下一步還是要回歸產品。結合產品本身的優勢做推廣，才能讓大眾心甘情愿買單。）2.打造品牌和顧客間的正向情感聯系。
４. 沒有一勞永逸的產品，要及時對產品線優化升級。
５.? 產品的缺陷反應的是創始人的思維缺失, 每個產品都折射著創始人的心智。創始人一定要心懷大格局。
好的推廣：
１. 好的營銷推廣一定是一套定制的禮服，才能展現窈窕的身材。忌生搬硬套，忌盲目模仿，要圍繞產品展開，找到與之契合的套路。
２. 不要試圖模仿。不要因為看到存在成功的雙ｖ運營，爆款文章，便想嘗試。成功背后的墊腳石是無數次的打磨審視，甚至可能也有無數次失敗的嘗試。
３. 不是每個品牌都需要雙ｖ運營。這是一個信息爆炸的時代，不要再制造信息垃圾。
４. 想清楚兩個問題：是要一夜爆紅還是要可持續的粘性？一夜爆紅后是否有持續保持粘性的潛力？
５. 推廣像打拳，不能散，要集中要用力。說白了，主推一個點，可以是一個特點，可以是所有特點的集合，但一定是一團擰緊的泥巴。伸手就能摸到，緊實有型。（其實就是定位）
?6. ?宣傳不是投放信息點，是投放興趣點。
另外，關于營銷：
什么是營銷？營銷是一個媒人，讓產品和受眾產生雙向的、正向情感聯結。
什么是營銷？什么都是營銷，小到餐飲店鋪里使用餐盤的選擇也是營銷。只是效益量級不同。
這里想強調一點，對于服務行業，經營好雇主雇員關系，呈現良好的店鋪氛圍也是營銷。
在我眼里，營銷是分優劣的。有的營銷像賣身的婦女，濃妝艷抹脫光了身子站在菜場人流口扯著嗓子拉客，湊近一看竟然還是個男人扮演的；有的營銷是一種暗地里的私語，更像是一種暗號，你懂我，那么你自然會來。
最后，有幾個問題一起思考：
１. 關于圈粉存在一個分界線：能輕易套路來的大都是思維層次有限，段位中等偏下的大眾；思維層次高的高階級人士俘獲難度高。這部分人群是否無法找到共同點一盤便大范圍圈粉？
2. 營銷的邊界在哪？似乎稍有不慎就滑到“exaggerate”，過分營銷，甚至虛假營銷。
以上，
來自最近在看Tom and Jerry的唐安
