我們生活在一個(gè)被廣告包圍的年代。電梯、朋友圈、公交站牌、滑雪場······所有目光可能觸及的地方，都展示著各式各樣的廣告。廣告甚至成為社會(huì)變遷的活化石，從《廣告狂人》中我們能旁觀到到時(shí)代與人情的滾滾向前。因此，一個(gè)現(xiàn)代人，不論從事何種職業(yè)，了解一些廣告知識(shí)，很有必要。
因?yàn)殛P(guān)注了作者的微信公眾賬號(hào)，并且覺得內(nèi)容不錯(cuò)，所以購買這本《寫給非廣告人的廣告常識(shí)》就順理成章了。在一趟飛機(jī)航班上，我開始了閱讀，然而讀著讀著就開始憤怒，簡直想把舷窗撬開直接把書扔掉。為什么？因?yàn)檎f話拖泥帶水，信息密度太低。我崇尚簡潔的寫作風(fēng)格，能用一個(gè)字堅(jiān)決不用一個(gè)詞，能寫一句話就不寫兩句話。讀信息密度低的書，是浪費(fèi)生命。而書的作者，相當(dāng)于謀財(cái)害命。
要了解一個(gè)行業(yè)，最好的開始方法是找到一本概覽性書籍，把它作為地圖，指導(dǎo)下一步的探索。遺憾的是，目前關(guān)于廣告、營銷、創(chuàng)意的好書實(shí)在太少。要么是流傳多年的國外理論經(jīng)典，要么是一幫書販子花幾個(gè)星期攢出的跟風(fēng)書籍。所以我不得不重新拿起這本《寫給非廣告人的廣告常識(shí)》，開始瀏覽。這一次，很多有價(jià)值的內(nèi)容慢慢浮現(xiàn)，讓我受益匪淺。
廣告是用圖文關(guān)系來解決商業(yè)問題###
什么是廣告？不同的人有不一樣的看法。有人說廣告是藝術(shù)，有人說廣告是娛樂，有人還說廣告只不過是欺騙人心的垃圾。從業(yè)者希望美化它，消費(fèi)者試圖遠(yuǎn)離它，企業(yè)把它看做商業(yè)行為的一小部分。
作者的定義讓人耳目一新。
廣告就是沿著一個(gè)商業(yè)主體處理圖文關(guān)系。商業(yè)主題就是策劃，圖畫就是設(shè)計(jì)，文字就是文案。文案無外乎聽的，看的，試聽的，圖片無外乎就平面的、立體的、靜態(tài)的、動(dòng)態(tài)的。
從這個(gè)定義出發(fā)，可以得到三條結(jié)論：第一，廣告的目的是解決商業(yè)問題，所謂的秀創(chuàng)意的飛機(jī)稿就算不上真正的廣告；第二，商業(yè)問題各式各樣，有的是吸引關(guān)注，有的是促進(jìn)購買，有的是建立品牌形象，因此不能簡單地把廣告等同于直接拉動(dòng)銷售；第三，廣告如何實(shí)現(xiàn)目的？把文案和設(shè)計(jì)相結(jié)合，以能夠打動(dòng)消費(fèi)者的形式展現(xiàn)，建立有效的圖文關(guān)系，并且與商業(yè)目的完美契合，這才是真正的廣告之道。
從0到1創(chuàng)建品牌是廣告人的終極命題###
每一個(gè)行業(yè)都喜歡美化自己。新聞界自詡為“第四權(quán)力”，教師把自己稱作“人類靈魂的工程師”，廣告行業(yè)的這一句更加浮夸——“不做總統(tǒng)，就做廣告人”。不過，美化解決不了任何問題，貼近實(shí)質(zhì)、踏實(shí)做事才是正道。
什么才是廣告人的核心價(jià)值？作者說：技能是基礎(chǔ)，學(xué)會(huì)從無到有地培養(yǎng)一個(gè)品牌，才是一個(gè)好的廣告人最終應(yīng)該具備的根本素質(zhì)。
除此之外，本書還有一些亮點(diǎn)，值得玩味。
那些你堅(jiān)持了超過5年的事情都可能成為你就業(yè)的方向、擇業(yè)的法門和事業(yè)的起點(diǎn)。今天我們?nèi)绻心姆矫孀龅煤芊Q心如意，一定是過往的家族積累或者后天的自我積累，在某些方面無意識(shí)地做對(duì)了一些事情。
一個(gè)沒有主見，不能判斷好壞，不能為自己的行為承擔(dān)責(zé)任的人——不適合創(chuàng)業(yè)。
史考特·亞當(dāng)斯說：我們這個(gè)星期有將近六十億哥白癡，生活在幾千個(gè)聰明得不得了的突變種設(shè)計(jì)的文明里。糗事百科創(chuàng)始人王堅(jiān)（著作《結(jié)網(wǎng)》）說：重新發(fā)明輪子有兩個(gè)問題：世界上沒有幾個(gè)人可以發(fā)明出來；重新發(fā)明并沒有創(chuàng)造出新的價(jià)值。
越有甲方思維，約容易放開手腳做出好創(chuàng)意，好廣告。越強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意越容易鉆入創(chuàng)意的牛角尖。甲方思維是解決問題的思維，是ROT思維。
經(jīng)歷了產(chǎn)品紙上，到推銷至少，到營銷紙上，到社會(huì)營銷至上，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，又回到了產(chǎn)品至上。說白了是從“信息匱乏得需要了解”到“信息泛濫得繼續(xù)甄別”的反向回歸。
朋友推薦、熟人推薦、歸類推薦的好處是用戶不設(shè)防。
任何朋友都至少有兩個(gè)傳播體系：一個(gè)是品牌自上而下的整合傳播體系，一個(gè)是消費(fèi)者自下而上的口碑傳播體系。
對(duì)沒有在廣告公司工作過的人來說，這本書值得翻閱。如果作者能把篇幅減小到目前的三分之一，就特別值得一看。
題圖：上半部分是德國工業(yè)設(shè)計(jì)大師迪特拉姆斯 1961年為braun設(shè)計(jì)的收音機(jī)。下半部分是荔枝FM的APP界面，是不是很憤怒？ 讀完這本書，你的想法可能會(huì)發(fā)生變化。
