【文章提綱】

1、中心論點

文章為干貨分享類，圍繞雙11熱點分享一些寫作技巧的套路。

2、文章結構

按照文章寫作的邏輯順序進行展開。

（1）引子

（2）定位——明確文章切入角度和中心論點

（3）素材——收集文章論點的論據、相關報道、圖片和數據等等方面的素材，為文章增強說服力。

（4）文章類型和文章結構的選擇

????????文章類型：故事類、場景類、懸疑類、吐槽類等

????????文章結構：總-分-總；總-分；分-總

（5）文章標題的技巧

（6）文章正文寫作技巧

3、本文素材

（1）雙11熱點文章，比如《雙11是一場赤裸裸的歧視秀》等

（2）各大素材網

（3）多種行文風格的文章，比如咪蒙的毒雞湯文、饅頭的場景類文章等

（4）文章標題的技巧歸納整理相關技巧

文章正文：

蹭熱點的文章很容易寫出來，但是寫出高閱讀量高分享的優秀文章，還是有一定的難度。經過多年寫作經驗、見聞和饅頭商學院的集訓，特整理出雙11熱點寫作技巧，供大家參考。接下來的雙12、年貨等日子也可以借用。

一、定位——明確文章切入角度和中心論點

雙11是全民剁手的社會熱點，雖然所有的公眾號直接匹配其定位，但雙11延展出來的話題幾乎涵蓋了所有行業。有的行業跟雙11密切相關，比如電商、物流，有的較為弱，比如教育培訓，而有的可能只是“蹭”一下雙11的熱點流量。

例如，姜茶茶是一個定位“廣告姐段子手”的公眾號，在雙十一期間，推送了《為了騙我花錢，雙十一的廣告一個比一個奇葩》的文章，盤點腦洞大開的雙十一奇葩廣告。量子學派是一個教育付費平臺，購物節的時候它要教你一些心理學——《“雙十一”瘋狂背后的7個心理學魔鬼》，而人人都是產品經理作為傳播產品思維的公眾號，則會盤點一些運營策略：《看今年雙十一，帶你捋一捋活動策劃的套路》。

全國行業這么多，還是很多的自媒體公眾號，具體該怎么結合自己的產品定位呢？

“蹭”熱點，關鍵在于蹭。很多行業很少能跟雙11產生直接關系，即使關系很強，但話題不一定能引起關注度。所以，在寫蹭雙11熱點文章之前，首先要弄清雙11熱點有哪些延展話題。大家可以從各種延展話題中，找到與自己產品定位相關的切入點。

用戶最關注的雙11熱點的話題及其延展話題主要有：

（1）雙11優惠活動

（2）雙11購物指南

（3）雙11商家策略

（4）雙11營銷技巧

（5）雙11物流

（6）雙11電商巨頭的消息

（7）雙11內幕

（8）雙11帶來的影響及變化

（9）雙11數據分析

（10）雙11電商新技術

大家可以從上面這10個話題中尋找與自己產品、定位最為切合的點。千萬不要為了蹭熱點而不顧自己產品品牌定位，否則吸引過來的粉絲既不精準，還可能造成“劣幣驅良幣”效應。

文章切入角度選好以后，要確定整個文章的中心論點。中心論點就是文章要表達的是什么內容或觀點。如果是雙11的一些干貨分享，比如購物指南，怎么在雙11購買更省錢之內的文章，文章中心論點是就技巧。如果是一些觀點性文章，比如前面提到的《咱這智商，基本告別雙十一了》，中心論點就是復雜的優惠策其實是商家背后的定價策略。

二、尋找素材

雙11的切入點和中心論點確定之后，不要急著下筆寫文章，即使你當時揮斥方遒。還要收集足夠多的素材。以防止到時候自己的觀點沒有足夠的素材進行佐證。

在互聯網是時代，素材不再是難事。只要找到素材的來源，就能很快搜集到自己想要的。

這里整理幾種常見素材的搜集渠道。

1、新聞報道類。

也就是有關你的切入點的相關新聞報道、專家觀點、往年信息等等。比如你的切入點是雙11物流，你就要搜集幾家物流公司雙11的新聞動態、專家的評論、今年與往年雙11物流有哪些變化等等。

搜集渠道：

（1）搜索引擎：百度、Google、搜狗、360搜索等。

（2）社交媒體：新浪微博、微信公眾號、百度貼吧等。

（3）免費社區：知乎、豆瓣等

（4）門戶網站：新浪、搜狐、網易、騰訊、今日頭條、一點資訊

2、數據分析類。

雙11文章，可能會用到一些數據、指數等對文章觀點進行論證，跟以前做一個對比等等。這里推薦幾個獲取數據和分析數據的幾種途徑或工具。

（1）電商巨頭公布的數據。這是獲取電商最新數據最快的途徑。每年天貓都會即使公布自己的銷售額之類。2017年天貓雙11當天成交額1682億，9小時04秒天貓交易額突破1000億等數據。能用就用。

（2）百度指數。這個是統計百度網民行為數據分析的數據分享平臺，大家可以通過百度指數，了解某個關鍵詞的熱度、網民關注的趨勢等等，有利于大家進一步分析論證，至少有利于標題中使用關鍵詞。

（3）產品后臺。最重要的就是要學會觀看自己產品的后臺數據。比如微信公眾號后臺數據，APP的后臺數據，自家淘寶店鋪的后臺數據等等。通過這個數據，了解自己用戶的真實需求、痛點。別人家的用戶痛點，不一定是自己用戶的痛點！

（4）網絡爬蟲。自動提取網頁的程序，總有你想要的內容。（這個不要問我，我還不會用呢，都是找同事要的）

3、圖片類。

并不是所有公眾號文章的配圖都有專門的設計進行制作，而你又不會制圖。即使會，你還有時間去慢慢作圖嗎？這里推薦幾個免費的圖片素材網，總有自己能用的圖片。

（1）百度圖片，不要告訴我你不會用。

（2）花瓣網，清晰度很高，分類齊全。

（3）微博發現——圖片搜索

（4）it.me女性品質圖片分享社區

（5）GIPHY GIF動態圖片搜索

（6）Pixabay無版權圖片素材的中文照片網站

三、文章類型和文章結構

萬事俱備，只欠下筆。不過，寫作之前，也要想要你擅長寫哪種類型的文章。如果你的類型文章固定下來了，那就用你最擅長的類型來寫作。如果你擅長的寫作類型是大家不喜歡的那種，比如領導發言類。那你還是試著改變一下，至少可以在原有基礎上進行改良。比如領導發言類的，“一本正經地胡說八道”也是可以的。

如果你還沒有固化的寫作類型，可以按照下面幾種常見的文章類型進行編寫。

1、心靈雞湯類

在朋友圈，最多的內容之一就是雞湯了。雖然我個人不喜歡雞湯，但是不代表其他人不喜歡。最重要的原因是，雞湯文說出了大家想說的話，能夠獲得認同感。比如咪蒙的文章。

2、故事類

故事永遠是大家最感興趣的話題之一，因為故事更能能夠打動人。雙11期間，總會有很多故事發生，快遞小哥的故事、購物車的故事、雙11愛情故事等等。

3、情感類

一篇文章被轉發分享，本身就帶有一定的情感因素。一篇文章內容能夠激起讀者的共鳴，他就是主動傳播你的文章。雙11剁手也能剁出情感，比如雙11專門買給家里的父母。

4、娛樂八卦類

雙11期間，明星們又在干什么？他們又有什么八卦新聞？兩個熱點相結合，文章更吸引人。

5、干貨類

干貨就是對別人有一定的幫助，比如雙11購物指南，雙11怎么使用優惠券等。這類文章不僅受眾需要，他的朋友、親人也可能需要。所以，很容易被轉發。

6、自以為是類

這不是貶義詞，而是這類文章的一種表象。《雙11，你不得不知道的XXXX》、《80%的人不知道怎么使用優惠券》等等，跟干貨分享有類似的內容，但文章風格和表達方式會有所不同。

7、盤點式

盤點式的文章風格就比較簡單，就是對素材進行征集加工，不過對素材收集能力有一定的要求。比如，《雙11全國最強購買力高校排行最新出爐！》。

8、圖表式

文章以統計的圖表為主，通過圖表表達自己的意思。比如《一張圖表告訴你雙11商家采用的定價策略》

文章結構是由文章類型所決定的。文章結構主要由“總-分-總”“分-總”和“總-分”三種。

總分總三段式比較常見。一般是“觀點+分析+結論”。主要適合寫短小的議論文、心靈雞湯類文章。適合于一個觀點一篇文章。這類文章觀點要獨特，不要寫人人都知道的觀點。比如《雙11是一場赤裸裸的歧視秀》，這種觀點在之前并沒有被普及，也就是他并不是人人都知道，所以文章比較好。

分總結構也比較常見。主要是一些干貨分享文或多個故事圍繞一個中心論點的文章（文章觀點在最后面）。這種文章有利于理清邏輯關系，容易讓讀者明白你要講什么。本篇文章就是采用這種結構。

總分結構較為少見，因為文章結尾大多會有一個總結，與前面形成前后呼應，也能再次提醒讀者文章的觀點或主要內容。

四、文章標題的套路

標題是影響文章打開率的最重要的因素之一。

很多以前的取標題的套路都沒用了，標題套路都在進一步迭代，細思恐極！這兩天整理了幾種新的套路，其實也就是重新組合，效果卻不一樣。

1、如何體+（數字、名人、熱點等）

以前的那種“如何體”“怎樣體”都快被眾多文章標題所掩蓋了。《如何寫微信文章？》有人看嗎？有，但是很少。如果，如何體后面加上關鍵的亮點，比如數字，比如熱點、名人之類，就不一樣了。比如本文《如何寫出一篇蹭雙11熱點的文章》。因為后面加上了一個雙11，就蹭上了熱點。不會被徹底掩蓋。但這種還不是很好。《如何寫出一篇蹭雙11熱點的10W+文章》，會不會更吸引人一點。

2、懸念式

就是文章標題讓人產生懸念，想一探究竟，為什么會這樣。比如，《咱這智商，基本告別雙十一了》。恩，你什么智商，為什么會告別雙十一，我（讀者）智商怎么樣？一系列的疑問產生，就有打開文章的欲望。類似的還有《沒想到，這些作文套路“00”后還在用》

3、插邊球式

這個套路一直都存在，從未被超越。大眾敏感的話題總是能引起大家的注意，尤其是關于性。不過關于性，還是盡量謹慎，稍有不慎就低俗化了。雙11某鴨脖促銷海報的性暗示就引起爭議，最后結局也是挺慘的。咪蒙的文章，大量擦邊球，稍有不慎，也同樣會被禁言。

4、盤點式。

盤點式跟文章風格是一體的。比如，《雙11全國最強購買力高校排行最新出爐！》

5、“反常識”式

這類標題與我們的道德、常識相違背，但是又非常的有道理。比如咪蒙的《至賤人：我們憑什么要幫你》。雙11的常識主要有“買買買”“理性買”，反其道而行，不要省，使勁花！比如《月薪3萬越省越窮，諾獎告訴你雙11花錢別心痛》。

6、前后反差式

這類標題與反常識有點類似，不過不是反常識，而是反自己前面說的話，也叫神轉折。比如《你不是不努力，你是太著急了》《據說愛笑的女孩，魚尾紋都比較多》。

五、文章正文寫作技巧

1、文章開頭

讀者打開你的文章，能不能吸引讀者繼續看你的文章，就在于文章開頭的好壞。

文章開頭一般比較受歡迎的有四種模式：標題延展式、觀點表達式、痛點式、故事式。

（1）標題延展式，就是對標題中的某一名詞或某一現象進一步說明、解釋。雙11期間，總會出現一些新名詞，新現象，第一段對此進行解釋，既有利于讀者理解文章，又能讓讀者產生獲取知識的成就感。

（2）觀點表達式，就是直接表達自己的觀點，吸引讀者看你的內容。觀點表達式，觀點要么獨特，要么幽默，大家都知道的道理很難吸引人。

（3）痛點式，就是在文章前面所列人們常見的問題、痛點。這類文章常見于教育培訓行業、電商行業。

（4）故事式，就是在文章開頭講一段小故事。

2、文章核心

內容為王，文章一定要有干貨，千萬不要“假大空”。因此，文章核心部分一定要有細節、有觀點、有對比、有轉折。最重要的是，文章要有情緒，內容要抓住用戶的需求和痛點，激發出他們的共鳴。比較典型的是虎嗅推出的《咱這智商，基本告別雙十一了》。今年雙十一的折扣方式是消費者普遍叫苦連天的一個“bug”，Papi醬也有專門的吐槽視頻來提購物達人們表達心聲。所以這個內容既切題，又準確地抓到了讀者的興奮點。

3.怎么結尾

結尾是文章的最后一步，主要有下面幾種方式：

（1）總結論點。就是再次歸納文章的論點，有利于讀者再次回憶前面的內容。

（2）互動法。就是在文章結尾與讀者互動。可以提問題讓用戶留言。

（3）解決方案法。有些文章提出了現象、問題，該怎么辦呢？提出自己的解決方案。很多電商類、教育行業可以直接放出自己的產品。

（4）轉鏈接法。為讀者推薦其他相關的閱讀文章。

以上是對蹭雙十一熱點的一點小看法。大家有更多更好的建議和意見，歡迎大家留言咯。

作者：影岳 ?愛簫月