本文首發(fā)「硬報(bào)紙」：有硬度、有深度，智能硬件行業(yè)獨(dú)立思考者
五年了。
自從2010年谷歌離開以后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)一派繁榮。淘寶的親們依然一邊剁手一邊買假貨；360讓數(shù)億小白用戶一天不殺毒、不打補(bǔ)丁就活不下去；優(yōu)酷土豆幾分鐘的視頻，一分半的廣告；小米除了性價(jià)比以外，再也找不出第二個(gè)亮點(diǎn)。而百度，不得不承認(rèn)，還是很好用的——特別是當(dāng)谷歌上不去的時(shí)候。
有人說：沒有谷歌的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，是繁榮的，也是失敗的。
而默不作聲的谷歌，已經(jīng)悄悄來到上海自貿(mào)區(qū)，蓄謀著下一次戰(zhàn)略反攻。
自貿(mào)區(qū)：谷歌的橋頭堡
2014年底，谷歌在上海自貿(mào)區(qū)悄悄注冊(cè)了一家外國(guó)獨(dú)資公司:澎集信息技術(shù)（上海）有限公司。雖然一年都毫無動(dòng)靜，今年12月初突然在外高橋基隆路55號(hào)開張(暫無人員辦公，運(yùn)營(yíng)時(shí)間待定)。
這正是谷歌重返中國(guó)的前哨基地。從“澎集信息”的經(jīng)營(yíng)范圍上看，已經(jīng)覆蓋了谷歌大撤退前的所有業(yè)務(wù)，包括最核心的Google搜索和Gmail。
工商資料顯示，澎集信息成立于2014年12月25日，股東為Google Ireland Holdings（谷歌愛爾蘭控股），法人代表是William Anthony Farris，注冊(cè)資本為500萬元。
谷歌愛爾蘭控股是注冊(cè)于百慕大，辦公地點(diǎn)在愛爾蘭的谷歌子公司，主要功能是避稅。谷歌在美國(guó)之外的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，都從這家公司走賬。而表面上名不見經(jīng)傳的William哥，正是07年加入谷歌中國(guó)的管理顧問，曾在北京工作多年。
山雨欲來的氣息，你嗅到了嗎？
Google Play應(yīng)用市場(chǎng)即將回歸
今年10月，谷歌創(chuàng)始人布林在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)透露，谷歌已在與國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商談判預(yù)裝Google Play的合作計(jì)劃。作為回報(bào)，谷歌將為每臺(tái)預(yù)裝后的手機(jī)補(bǔ)貼1美元。
據(jù)外媒報(bào)道，谷歌已向中國(guó)監(jiān)管部門做出“遵守本地法律”的承諾。Google Play可能于2016年2月重返中國(guó)，以“中國(guó)特色”獨(dú)立版本的形態(tài)出現(xiàn)。
而在自貿(mào)區(qū)的電信業(yè)務(wù)開放政策中，正包括對(duì)外資開放應(yīng)用商店業(yè)務(wù)的內(nèi)容。根據(jù)上海自貿(mào)區(qū)的擴(kuò)大開放政策，在自貿(mào)區(qū)、已經(jīng)對(duì)WTO承諾開放，但外資股比不超過50%的信息服務(wù)業(yè)務(wù)、存儲(chǔ)轉(zhuǎn)發(fā)類業(yè)務(wù)等兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，外資股比可試點(diǎn)突破50%，其中信息服務(wù)業(yè)務(wù)僅含應(yīng)用商店。
換句話說，如果谷歌要想以全外資的形式在中國(guó)從事應(yīng)用商店業(yè)務(wù)，目前只能在自貿(mào)區(qū)注冊(cè)公司運(yùn)營(yíng)。但是，自貿(mào)區(qū)注冊(cè)的企業(yè)，服務(wù)器必須存放在保稅區(qū)內(nèi)（而非國(guó)外），因?yàn)橹袊?guó)并未對(duì)外資放開數(shù)據(jù)中心。
這也就意味著，應(yīng)用市場(chǎng)也許可以通過與國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司合作植入的方式回歸，而搜索、Gmail等核心業(yè)務(wù)不可能在沒有大陸服務(wù)器的支持下重回中國(guó)。而應(yīng)用市場(chǎng)回歸的第一個(gè)重要目標(biāo)，就是支援Android Wear。
谷歌回歸的第一炮：可穿戴硬件
在搜索和郵箱都暫時(shí)無法回歸的局勢(shì)下，谷歌的第一炮很可能會(huì)發(fā)力硬件：搭載Android Wear的可穿戴智能硬件。
今年10月，自稱和谷歌“零距離”的好基友聯(lián)想，已經(jīng)將第二代Moto 360智能手表帶入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。然而，即便國(guó)行版本的Moto 360搭載了Android Wear，其核心的應(yīng)用仍然被換成了中國(guó)特色的替代品——語音及生活服務(wù)Google Now變成了出門問問的“你好安卓”，Google Play和Google Map則換成了聯(lián)想應(yīng)用商店和搜狗地圖。
如果把手表、眼鏡等智能硬件比作谷歌的槍，這把槍里卻總是裝不了自己的彈藥（APP）。如果Google Play應(yīng)用商店能在國(guó)內(nèi)順利開張，哪怕是中國(guó)特色的，也會(huì)起到為智能硬件提供彈藥的戰(zhàn)略作用。
手機(jī)版安卓已經(jīng)被國(guó)內(nèi)廠商“定制”得親娘都認(rèn)不出了，如果蓄謀已久的可穿戴硬件操作系統(tǒng)Android Wear又將落得此番下場(chǎng)，谷歌將永遠(yuǎn)不可能在中國(guó)建立起自己的生態(tài)系統(tǒng)，一切黑科技只能為百度、小米之流做嫁衣裳。
Now or?Never
谷歌已經(jīng)不是5年前的那個(gè)谷歌了，中國(guó)也不再是5年前的中國(guó)。當(dāng)年谷歌離開中國(guó)，也許是“你懂的”無奈之舉；而今天谷歌要?dú)⒒貋?，就算沒有那些和諧因素，本土企業(yè)的崛起早已形成了不小的壁壘。
BAT3自不必說。他們迅速填補(bǔ)了谷歌離開后留下的市場(chǎng)真空，從入口、流量、內(nèi)容、產(chǎn)品，牢牢把控著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。你覺得，單憑谷歌的一句“我回來了”，就可以讓幾億小白自發(fā)卸載360瀏覽器裝Chrome，或是讓N家山寨手機(jī)心甘情愿地把默認(rèn)百度搜索換成Google Now語音搜索？
傳統(tǒng)搜索市場(chǎng)早已被BAT們殺得片甲不留，就連谷歌即將重點(diǎn)發(fā)力的新銳Android Wear，也無疑將遭遇本土公司的圍追堵截?？纱┐飨到y(tǒng)前有有百度DuWear、后有出門問問Ticwear，都兼容Android Wear的APP。盡管雷聲大雨點(diǎn)小的DuWear無疾而終，Ticwear卻異軍突起成為國(guó)內(nèi)安卓智能手表刷機(jī)的主力系統(tǒng)。以史為鑒我們不難發(fā)現(xiàn)，本土化（特色化）恰恰是谷歌從來最不擅長(zhǎng)的。一句“百度一下，你就知道”婦孺皆知，卻有幾個(gè)人能想起“Don't be Evil”？
谷歌回歸中國(guó)的最佳時(shí)機(jī)有兩個(gè)：一個(gè)是5年前，另一個(gè)是現(xiàn)在。如果這次回歸失敗，下一次，將更加遙遙無期。5年前是“想不想來”的問題，現(xiàn)在是“能不能來”的問題，將來有可能變成“敢不敢來”的問題。我們期待谷歌回歸能夠?yàn)橹袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)帶來更多活力，但谷歌也不要忘了，在中國(guó)本土科技的強(qiáng)勢(shì)崛起面前，任何矯情都將是自取其辱。
也許下一個(gè)5年之后，最尷（自）尬（豪）的事情莫過于：即使是那些曾為谷歌的離去扼腕的人，也不再需要谷歌。
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