? ? ? 我被裹挾入坑的時候，跳一跳大熱已久。
? ? ? 或許是對時不時曾癡迷于**游戲回憶的戒懼，也有可能是對身邊“吃雞”成癮比比皆是的觀察和隱憂，再或者是出于工作性質(zhì)頻頻規(guī)勸學(xué)子“放下手機回頭是岸“的聲聲佛號已成無意識。甚至什么都不為，僅僅是不想卷入人云亦云隨波逐流的羊群效應(yīng)。總之彼時對井噴式爆火的跳一跳，還是深溝高壘、嚴(yán)防死守的。
? ? ? ? “切！打個小游戲，哪兒有那么復(fù)雜，想打就打，不想打就不打撒！”
? ? ? ? 是，本來以往我也踐行隨心隨性主義哲學(xué)，但見多了玩起來廢寢忘食通宵達旦的有所謂，于是也便對玩之前就生出敬而遠之的有所謂了！不過既然深溝高壘嚴(yán)防死守，又是如何被裹挾入坑的呢？不妨來捋一捋扒一扒倒也有趣。
? ? ? 回頭看看跳一跳的戰(zhàn)術(shù)，包括但不限于:
? ? 易字訣
? ? ? 用手指按屏幕的時間長短來控制角色的跳躍程度從而到達目的地，簡直是簡單到不能再簡單。“跳一跳”和其他游戲一樣，在設(shè)計過程中也遵循著由易到難的原則：一開始方塊很大，容易跳到，但到后面就越來越小，不過我們?nèi)杂小爸灰疑晕盐找幌铝Χ龋欢梢蕴健钡母杏X。
? ? ? 悔字訣
? ? ? 我們經(jīng)常在游戲結(jié)束后懊悔差一點點就可以跳上去了，可惜沒有復(fù)活機制，于是得重新來過。這種不甘心的情緒讓我們?nèi)滩蛔∠胪嬉槐P又一盤。
? ? ? 誘字訣
? ? ? 音效帶給人們的感染力，緊張感；畫面簡單不華麗，給人帶來的愉悅等等也是讓人上癮的可能因素。
? ? ? 比字訣
? ? 微信在這點上把握的特別好，每周一更新，上周的記錄再高也算不到這周，只要你打開過排行看到別人比你高分，就忍不住想要超越他。還有跳到某一個特殊方塊上的加分也會給人帶來刺激感。
? ? ? 譽字訣
? ? ? 朋友圈排名的及時反饋帶來的成就感：每次我們超過別人的時候，都會有一種無比的自豪感。當(dāng)我們翻開排行榜，程序就會告訴你：還有多少格你可以跳過xxx——那么再來一盤吧！
? ? 粘字訣
? ? 假如目標(biāo)不是很遠大，一局的時間可以控制在3-4分鐘。平時在公交車上地鐵上玩?zhèn)€十來分鐘，跳幾百次完全沒問題。可以說，跳一跳提供了另一種填充碎片化時間的方式。
? ? ? 合字訣
? ? ? ? 為了可以和大家有共同話題聊，很多人抱著試試看的心態(tài)玩起來，結(jié)果不就乖乖入坑了嘛！
? ? ? 悅字訣
? ? ? 在玩跳一跳的過程中體驗到操控感，超越別人的激勵可被實時感知。在目標(biāo)驅(qū)動下，我們會去克服障礙，帶來多巴胺分泌的個體愉悅滿足感。
? ? ? 賞字訣
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? ? ? 不時設(shè)置“獎勵”，設(shè)置“彩蛋”，跳躍中不落地+1分；跳躍連續(xù)正中紅心加分；踩中特別跳躍臺大額加分；跳到音樂盒停一會兒，會播放音樂+30分；跳到便利店停一會兒，便利店會開門，+15分；跳到魔方停一會，魔方會旋轉(zhuǎn)+10分；跳到井蓋停留一會，會有沖水的聲音，+5分。各種犒賞套路。而且在游戲進行中，除了一直上升的分?jǐn)?shù)，排行榜提升的排名可以給玩家明晃晃的強化，在達到一些分?jǐn)?shù)時，還會出現(xiàn)最高分是該分?jǐn)?shù)的好友頭像，并且標(biāo)注“你已超過XXX”，讓人為之興奮。
? ? ? 背景應(yīng)不僅如此吧，真有點兒不甘于被產(chǎn)品設(shè)計各種戰(zhàn)術(shù)“設(shè)計”入坑，意難平之余，翻看這類背景文章，原來還真有這些道道。
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? ? ? ? 傳產(chǎn)品背后確有尼爾埃亞爾的hooked上癮模型的支撐，一個產(chǎn)品要想讓用戶上癮，觸發(fā)、行動、多變的酬賞、投入。
? ? ? ? 產(chǎn)品背后也包含著微信團隊商業(yè)盈利的野心。
? ? ? ? 產(chǎn)品背后自有一套張小龍參透人性貪嗔癡的哲思。
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? ? ? 產(chǎn)品背后還有傳播學(xué)的“使用與滿足”理論，試想如果跳一跳取消了好友排行，傳播效果大概會大打折扣，也就無法成為現(xiàn)象級游戲，從而刷屏朋友圈了。
? ? ? 產(chǎn)品背后估計還有心理機制——"蔡格尼克效應(yīng)"。即把事情辦完的驅(qū)動力，看到一個格子緊接著一個格子出現(xiàn)，任務(wù)永遠在繼續(xù)，我們一直跳下去吧！
? ? ? 囿于學(xué)識和認(rèn)知，不能一一闡述。反正坐實了產(chǎn)品設(shè)計后邊兒的套路，讓幾億中國人欲罷不能，癡迷成癮的機制。
? ? ? 所以我也不能免俗啊，以上種種，加之自身隨心隨性主義哲學(xué)再次泛濫，畢竟有別于傳統(tǒng)其他需端坐電腦前或下載，小程序輕輕一下拉即可，畢竟界面清爽干凈，畢竟聲音魔性，一試之下，怎一個嗨字了得，帶著小黑人操控人手合一至境的向往，本來就不是木人石心，于是本不那么堅不可摧的防線、戒懼、隱憂、無意識等等在跳一跳各種戰(zhàn)術(shù)合圍之下，摧枯拉朽、毫無斗志、紛紛潰退、潰不成軍。通宵達旦，甚至連麻將胡牌之余也要跳上一跳，家人圍坐看春晚節(jié)目時也要想加分上位。
? ? ? 寫這篇小文的時候，再次翻看微信小程序中的跳一跳，一看需要實名認(rèn)證方能開始，哦，有門檻啦！里邊兒看到僅有三五個朋友在玩，和以往瘋狂癡迷之狀遠遠不可同日而語。回頭觀望，陡生時過境遷物是人非之感，之前的鐘鳴鼎沸熙熙攘攘皆成往事，反觀現(xiàn)在的冷清肅穆沉寂漠然，令人唏噓！
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? ? ? 如能參悟習(xí)得莊子高招：“夫虛靜恬淡寂寞無為者，萬物之本也。”“物物而不物于物。”。也許便能擋住戰(zhàn)術(shù)合圍，也未可知哈!
文末彩蛋：
女兒有傳播學(xué)學(xué)術(shù)背景，其審稿意見為：
1、使用與滿足理論其實可以解釋全部的幾字訣 屬于一種理論框架，只要是受眾需求和動機都可以算作這個理論的應(yīng)用。
2、小游戲的確是完美貼合這些模型的 但是像吃雞、王者榮耀等玩法稍微復(fù)雜的游戲，其實還有一個免費勞動力、二次創(chuàng)作的問題。
