2020年9月，最高法連續(xù)出臺了《最高人民法院關(guān)于審理涉電子商務(wù)平臺知識產(chǎn)權(quán)民事案件的指導(dǎo)意見》及《最高人民法院關(guān)于涉網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛幾個法律適用問題的批復(fù)》（以下簡稱“《意見》”和“《批復(fù)》”）。2020年11月9日，為進一步加強電子商務(wù)平臺知識產(chǎn)權(quán)保護工作，國家知識產(chǎn)權(quán)局牽頭多部門共同制定并發(fā)布了《電子商務(wù)平臺知識產(chǎn)權(quán)保護管理》國家標(biāo)準(zhǔn)（以下簡稱“標(biāo)準(zhǔn)”），該標(biāo)準(zhǔn)于2021年6月1日起正式實施。從國家司法系統(tǒng)到行政管理系統(tǒng)接連出臺涉電商平臺的知識產(chǎn)權(quán)保護法律法規(guī)可以看出，為促進電子商務(wù)平臺經(jīng)營活動在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的規(guī)范、有序、健康發(fā)展，我國已開始建立電商平臺的知產(chǎn)強保護體系，使權(quán)利主體各方可以在體系內(nèi)根據(jù)規(guī)則運用各自的“茅與盾”進行一場無硝煙的知產(chǎn)商事領(lǐng)域的“殺伐攻訐”。
基于此，知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人（以下簡稱“知產(chǎn)權(quán)利人”）和被投訴的電商平臺內(nèi)經(jīng)營者（以下簡稱“賣家”）作為電商平臺上知產(chǎn)商事領(lǐng)域的兩大主角又該如何運用規(guī)則賦予他們的“矛與盾”進行這一場華美的博弈呢？這就得從他們?nèi)绾芜\用規(guī)則到爐火純青之地說起……
一、話說規(guī)則
博弈的基本規(guī)則是由著名的“通知+刪除”規(guī)則演化而來的，內(nèi)容為：通知→轉(zhuǎn)通知+依法采取必要措施→反通知（保證不存在侵權(quán)行為的聲明）→終止所采取的措施→轉(zhuǎn)通知（聲明轉(zhuǎn)送權(quán)利人+告知行政部門投訴或人民法院起訴），具體可詳見圖解《通知刪除規(guī)則》。
二、話說知產(chǎn)權(quán)利人的“矛與盾”
一）如何“用權(quán)”
知產(chǎn)權(quán)利人若也是平臺的賣家，可以對其提供或銷售的商品或服務(wù)展示知識產(chǎn)權(quán)信息，確保自有知識產(chǎn)權(quán)的合法權(quán)益的同時也不侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)：
1、展示權(quán)利信息：
1）標(biāo)注專利號、商標(biāo)號或著作權(quán)登記號；
2）展示相關(guān)權(quán)利證書及權(quán)利評價報告
3）在商品的包裝或廣告界面上進行商標(biāo)權(quán)屬的關(guān)聯(lián)性宣傳或推廣等。
二）如何“維權(quán)”
《意見》和《批復(fù)》規(guī)定了知產(chǎn)權(quán)利人在面對賣家侵權(quán)時可以先向平臺發(fā)出“通知”。
1、提供有效的通知：《意見》第五條
1.1 內(nèi)容包括：
1）知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利證明及權(quán)利人的真實身份信息；
2）能夠?qū)崿F(xiàn)準(zhǔn)確定位的被訴侵權(quán)商品或者服務(wù)信息；
3）構(gòu)成侵權(quán)的初步證據(jù)；
4）通知真實性的書面保證等。
1.2 形式：應(yīng)當(dāng)采取書面形式。
1.3 對于專利權(quán)的特別規(guī)定：
涉及專利權(quán)的，可以要求知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人提交技術(shù)特征或者設(shè)計特征對比的說明、實用新型或者外觀設(shè)計專利權(quán)評價報告等材料。
2 、如果提供了錯誤的通知，可以免責(zé)：《批復(fù)》第五條
知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人發(fā)出的通知內(nèi)容與客觀事實不符，但其在訴訟中主張該通知系善意提交并請求免責(zé)，且能夠舉證證明的，人民法院依法審查屬實后應(yīng)當(dāng)予以支持。
3 、知產(chǎn)權(quán)利人惡意通知的，賣家和平臺可以追責(zé)：《意見》第六條
3.1 考量因素：
1）提交偽造、變造的權(quán)利證明；
2）提交虛假侵權(quán)對比的鑒定意見、專家意見；
3）明知權(quán)利狀態(tài)不穩(wěn)定仍發(fā)出通知；
4）明知通知錯誤仍不及時撤回或者更正；
5）反復(fù)提交錯誤通知等。
3.2 救濟渠道：
電子商務(wù)平臺經(jīng)營者、平臺內(nèi)經(jīng)營者以錯誤通知、惡意發(fā)出錯誤通知造成其損害為由，向人民法院提起訴訟的，可以與涉電子商務(wù)平臺知識產(chǎn)權(quán)糾紛案件一并審理。（獨立成訴，關(guān)聯(lián)之訴）
4 、有效通知的結(jié)果：平臺受理并采取如下必要措施+轉(zhuǎn)發(fā)通知給賣家：
1）要求被通知人對侵權(quán)通知作出回應(yīng)；
2）刪除、屏蔽、斷開相關(guān)商品的侵權(quán)鏈接
3）移除相關(guān)侵權(quán)信息
4）終止交易和服務(wù)
5）凍結(jié)被通知人賬戶中全部或部分資金
6）要求被通知人提供保證金，用于確保潛在的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)所造成損失的賠償
三、話說賣家的“矛與盾”
被訴侵權(quán)的賣家一旦暴露“侵權(quán)行為”，就成為了一個移動的靶子，此時就急需運用規(guī)則建立好防護盾牌
1、有效的反通知：不存在侵權(quán)行為的聲明《意見》第七條
1.1 內(nèi)容：
1）平臺內(nèi)經(jīng)營者的真實身份信息；
2）能夠?qū)崿F(xiàn)準(zhǔn)確定位、要求終止必要措施的商品或者服務(wù)信息；
3）權(quán)屬證明、授權(quán)證明等不存在侵權(quán)行為的初步證據(jù)；
4）聲明真實性的書面保證等。
1.2 形式：應(yīng)當(dāng)采取書面形式
1.3 關(guān)于專利權(quán)的特別規(guī)定：
可以要求平臺內(nèi)經(jīng)營者提交技術(shù)特征或者設(shè)計特征對比的說明等材料。
2 、賣家惡意聲明的，知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人可以依法請求懲罰性賠償：《意見》第八條
2.1 考量因素：
1）提供偽造或者無效的權(quán)利證明、授權(quán)證明；
2）聲明包含虛假信息或者具有明顯誤導(dǎo)性；
3）通知已經(jīng)附有認定侵權(quán)的生效裁判或者行政處理決定，仍發(fā)出聲明；
4）明知聲明內(nèi)容錯誤，仍不及時撤回或者更正等。
2.2 救濟途徑：《批復(fù)》第四條
因惡意提交聲明導(dǎo)致電子商務(wù)平臺經(jīng)營者終止必要措施并造成知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人損害，權(quán)利人依照有關(guān)法律規(guī)定請求相應(yīng)懲罰性賠償?shù)模嗣穹ㄔ嚎梢砸婪ㄓ枰灾С帧?/p>
四、雙方矛盾攻訐一覽表
