據(jù)株洲媒體報道，近來網(wǎng)紅直播在株洲百貨大樓店慶、華為神農(nóng)城體驗店等多個線下賣場“出沒”，美其名曰開啟了實體店“網(wǎng)紅+營銷”的新模式。
這真的是線下實體店的新風(fēng)口嗎？或許這個風(fēng)口已經(jīng)有點過時了。當(dāng)網(wǎng)紅走出直播間，進(jìn)入商業(yè)體驗時，它或許能夠帶來一定的眼球效益，而且只是在短時間內(nèi)的新奇特，而具有這種效應(yīng)，但卻很難真正撐起一個網(wǎng)紅IP變現(xiàn)的盈利模式。
文/張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者）
甚至于在國內(nèi)主流的直播平臺上，去年下半年開始試水的，通過網(wǎng)紅、名人、明星推動的內(nèi)容型直播電商，也在今年夏季慢慢的走向消歇。基本上來說，業(yè)界已經(jīng)形成了這樣一個認(rèn)知，即除了美妝、美容以及少量快消產(chǎn)品的直播較易表現(xiàn)的內(nèi)容，能夠形成一定網(wǎng)紅導(dǎo)購?fù)猓渌拇怪奔?xì)分領(lǐng)域直播想走電商或?qū)з徶罚藙萆形赐耆怄i。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)之所以會陷入這樣的尷尬，很大程度上源自于它過度的泛娛樂，以及過于同質(zhì)化的表現(xiàn)方式。換言之，缺少真正的技術(shù)含量。
直播平臺們正在轉(zhuǎn)換風(fēng)向標(biāo)。比如排名靠前的映客，就在2017年打出了“直播+”的新概念，目前已嘗試了“直播+公益”“直播+教育”“直播+醫(yī)療”“直播+文化”等不同的直播方式。而如一直播、YY等直播平臺，除了深耕垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，亦嘗試在泛娛樂層面上形成差異于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的IP積淀。比如最近因為吳亦凡在綜藝秀《中國有嘻哈》上帶出的Freestyle，一部分直播平臺早早的就通過直播或短視頻的方式，開始扶持真正有技術(shù)含量的嘻哈歌手，其盈利模式，亦非傳統(tǒng)的點贊收益或有點硬植入的商家導(dǎo)流，而是目標(biāo)培養(yǎng)出一批嘻哈歌手成為網(wǎng)紅，然后將其歌曲、MV乃至演唱會進(jìn)行“銷售”，獲得版權(quán)收益……
回歸到線下商家，靠網(wǎng)紅來吸引眼球，本身也只是一個秀，秀過之后也就沒什么了，儼然是一個比青春飯還要短暫的窗口期罷了。網(wǎng)紅們真的還能長期靠“走秀”的方式成就“經(jīng)濟(jì)”嗎？這個答案，應(yīng)該每一個人心底都有一本賬。
套用高曉松喜歡在節(jié)目里提到的一段話來做結(jié)。這段話的場景是他和一些歌手的對話，當(dāng)他問及歌手為何找他作曲時，不少新出道的網(wǎng)紅歌手們給出的答案很直白——想成名、想賺錢。而高曉松給予的回答也很簡潔：盡管是真心話，也請假裝熱愛歌唱這門事業(yè)。
或許，真正走到最后的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，是垂直深耕某一有用技能、具有自己獨家優(yōu)勢、而不是靠一個臉蛋唱兩句歌的網(wǎng)紅，才能享受的。
