一、市場分析
K歌作為個人娛樂、家庭娛樂和娛樂社交的一種主要方式，深受年輕人群體的喜愛。近年來，隨著《中國好聲音》、《我是歌手》、《蒙面歌王》等現象級音樂電視節目的推出，K歌類app也成為年輕人追捧的熱門應用。同時，在線K歌應用還可以實現與線下KTV實體店的聯動，為線下KTV進行用戶導流，有機會帶來一波盈利增長，實現一個有效的O2O閉環。
根據近日Analysis易觀智庫發布的《中國移動K歌市場季度監測報告2015年第4季度》的數據顯示，第4季度的移動K歌市場較上一季度環比增幅21.4個百分點，截止目前，中國移動K歌的用戶規模已達5389萬人。90后用戶已成為中國移動K歌行業的主要消費對象，而在當前的主流K歌類應用的PK中，唱吧以七成的90后用戶占有率和移動K歌市場用戶38.4%的高滲透率，高居榜首。
可以看出，目前移動K歌應用正處在市場的火爆期，為了在激烈的市場競爭中拔得頭籌，各個K歌平臺都在努力尋求差異化，并且在現有的工具屬性上做好社區，將自己打造為綜合類的音樂社交平臺。
二、競品確定
根據市場占有率的情況，將較為接近的唱吧和全民K歌選為競品進行比較分析，分別從產品定位、用戶定位、功能對比、盈利模式方面進行分析。
| 唱吧 | 全民K歌 | |
|---|---|---|
| 版本 | 7.0.5 | 3.3.8.278 |
| 口號 | 最時尚的手機KTV | 你其實很會唱歌 |
| 產品定位 | ** 陌生人**社交手機K歌應用/K歌O2O平臺 | 全球首款熟人社交K歌應用 |
| 用戶群體 | 16歲-35歲，24歲以下學生居多 | 16歲-35歲，學生和個體戶居多 |
| 特色功能 | 海量伴奏/點歌臺/各類混響 人氣社區/合唱/明星對唱/ 導出歌曲/視頻特效/大賽 線下麥頌KTV/直播間 |
海量伴奏/點歌臺/段落重唱 調音臺/合唱/好友打擂/ 大賽/私信/趣味彈幕/ 鮮花贈送/綠鉆特權 |
| 基本需求 | 搜索伴奏，唱歌、錄歌，視頻合唱、分享 | 搜索伴奏，唱歌、錄歌，搜索好友、好友合唱，分享 |
| 使用場景 | 自己練唱、小范圍家庭聚會 | 自己練唱 |
分析：唱吧和全民K歌都將產品定位為K歌社交應用，但唱吧偏向陌生人社交，很多歌唱達人在唱吧這個平臺上憑借唱功收獲大量粉絲，成為“網紅”；全民K歌偏重熟人社交，通過將入口設置為QQ和微信登陸，進行大量用戶導流，快速獲得用戶群體，同時提高用戶黏性。
另外，唱吧在積累了大量的線上用戶后，于2016年4月開始涉足線下業務，推出麥頌KTV，并推出自己的麥克風等硬件，希望能將線上用戶向線下自營KTV導流，形成穩定的O2O閉環。同時，在互聯網+的模式引導下，唱吧還在自己的線上線下產品中接入理財產品、廣告等，多點布局發力。全民K歌由于2014年才推出，目前還在積累穩定用戶的階段，尚未有更多動作。
三、功能對比
1. K歌
1.1 練歌
對比分析：
在練歌方面，唱吧和全民K歌都提供字幕顯示、打分、音準器、變調以及原唱和伴奏的切換。不同的是唱吧有的歌曲僅提供導唱（即其他達人演繹的版本）而非原唱。全民K歌的亮點在于支持段落重唱（沒唱好的部分，上下拖動即可重唱）和即時切換多種混響效果。打分方面，二者評價原理相同，采用的呈現方式也各有特色。唱吧最后提供的是總得分以及和唱吧所有用戶的比較結果，而全民K歌提供的是總得分和評級。
總體來說，全民K歌在練歌功能方面做得比較細膩和人性化，而且有自己的亮點。唱吧的練歌功能比較基礎，被同類應用模仿較多導致不是很出彩。但唱吧的打分更加精準，語音識別比全民K歌更靈敏和精確。
1.2 調音/混響
對比分析：
在調音方面，唱吧和全民K歌都支持在練唱時進行升降調設置。但全民K歌支持在練唱時切換混響而唱吧不行。唱吧和全民K歌都支持在錄制完畢后進行調音和混響的設置。功能整合上全民K歌的設計更加集中合理，而唱吧則將調音和混響分開，操作起來顯得略繁瑣。
1.3 發布/分享
對比分析：
分享是K歌社交應用除了練歌之外的另一項重要功能。兩款應用都需要先上傳歌曲到個人空間后才能分享到社交平臺。但是，通過比較可以發現，全民K歌的流程設計更加具有歌曲的邏輯概念。每首歌曲是一個單獨的整體，可以定制封面。多首歌曲可以組合形成專輯。而唱吧的發布分享的流程用戶操作起來不是很清晰。這方面，全民K歌的用戶體驗更好。此外，唱吧用戶付費后可以導出合成后的演唱版本MP3或MV，而全民K歌不具有導出歌曲功能。
1.4 合唱：
對比分析：
兩款應用在合唱功能上都支持好友合唱以及明星合唱。全民K歌在合唱方面對于兩人的演唱部分采用紅藍色區分清晰明確，一目了然。而唱吧在劃分部分顏色區分度不是很大，而且實際測試過程中還發現有些地方劃分有bug。但唱吧的好友合唱可以選擇MP3和MV兩種形式，而全民K歌只能是MV。明星合唱方面，唱吧選擇的是MV形式讓粉絲和明星能夠有更多互動，而全民K歌這方面就比較單調，只有歌詞顯示。
總體來說，在合唱方面，唱吧的功能設計出彩，全民K歌的交互細節提升了其用戶體驗。
2. 社區互動
對比分析：
兩款應用在互動方面都有送花、送禮物、評論、分享和關注歌手的功能，不同的是唱吧擁有收藏和導出歌曲功能，方便了用戶對喜愛歌曲的查找和保存，而全民K歌獨具彈幕功能，提升了用戶的參與感。在互動性方面，二者各具特色。
3. 其他服務
| **唱吧 ** | **全民K歌 ** | |
|---|---|---|
| 商城 | 有 | 無 |
| 直播間 | 有 | 無 |
| 會員 | 有 | 無 |
| 認證歌手 | 有 | 有 |
| 線上大賽 | 有 | 有 |
| 線下KTV | 有 | 無 |
對比分析：
唱吧添加好友主要靠唱吧賬號/用戶名、微博好友、和通訊錄/手機號，而全民K歌添加好友則只有添加QQ好友和微信好友這兩個渠道。另外，唱吧的增值服務更多，全民K歌則主要是免費服務。這主要是因為唱吧比全民K歌早兩年推出，已經積累了大量的線上用戶，可以通過龐大的用戶基數進行盈利，而全民K歌目前還處于和唱吧爭奪市場份額的狀態，主要靠免費服務吸引流量，不排除后續會有增值服務推出。
四、架構設計對比
總結：
從上面兩張圖來看，二者信息架構大致相同，唱吧社群的功能更豐富一些。
五、交互設計對比
1. 首頁
對比分析：
唱吧的首頁由活動廣告、導航欄和優質MV推送組成。優質MV推送采用瀑布流布局，清晰直觀，方便用戶操作。全民K歌的首頁高仿朋友圈，采用豎排列表布局方式，整齊簡約。二者的體驗感覺各有特色。
2. 練歌
對比分析：
唱吧的練歌界面過于簡單，調音的功能被隱藏在二級頁面里，需要有一個按鈕觸發才能調出，不熟悉的用戶容易忽略。而全民K歌的練歌界面則將所有的功能要素全部展現，一目了然，另外操作更加多樣，除了單擊還有轉盤滾動，比較符合自然人機交互的理念。
3. 評分
對比分析：
在評分方面，唱吧的音準器在界面底部，全民K歌音準器在界面頂部，二者都比較直觀醒目，方便用戶及時調整演唱狀態。全民K歌對于單句得分和總得分的動畫效果做的很有亮點，不同顏色的評價和分數有一個漸變飛出的動畫，能夠給用戶直接的反饋。相比之下，唱吧的評分字體太小，用戶在演唱時很難注意到單句得分，反饋體驗欠佳。
六、盈利模式對比
唱吧的盈利模式多樣化，主要分為廣告收益、增值業務以及線下業務。廣告收益包括游戲中心的推薦游戲，下載送金幣送會員活動以及跟聯通合作開通的“沃唱吧包流量服務”；增值業務包括VIP會員、購買禮物、購買表情、唱吧商城、直播間服務；線下業務為麥頌KTV。
全民K歌的盈利模式只有開通綠鉆的和購買鮮花。這是由于全民K歌初入市場，需要先利用免費擴大用戶群體，不排除用戶積淀完成后陸續推出各種增值服務。
唱吧的用戶群體大、涉足業務多，盈利模式多樣，將來可能推進麥克風、音響等硬件研發以及麥頌KTV實體店的鋪設，實現將線上用戶流量導流線下變現，形成完善的O2O閉環。
全民K歌目前暫時還在擴大其社區，未來的盈利方式主要是通過禮物購買和廣告來實現，也有可能和一些線下KTV的點歌系統供應商合作共同推廣。
七、總結
唱吧在K歌社交應用中占據先發優勢和市場優勢，用戶認可度高，核心功能專注，目前業務模式正在擴大，線下O2O布局也在加速，但是目前移動端的用戶體驗未有明顯提升。
全民K歌具有鵝廠產品一貫以來的良好產品設計，其交互細節和用戶體驗均大大優于唱吧。用戶互動性不如唱吧，目前工具屬性大于社交屬性，但未來極有可能搶奪唱吧的用戶。
八、改進
如果我是唱吧的產品經理，我會
1.改進練歌和評分部分的交互設計（調音和混響功能顯式展現）
2.修改合唱部分的功能（目前唱吧合唱部分有時好友唱的和自己唱的部分沒有正確提示，同時提示顏色的區分度不是很大）
3.添加QQ好友、微信好友的功能（目前只能從新浪微博和通訊錄上添加朋友）
4.錄歌時支持段落重唱功能
5.將現有游戲中心的游戲改成和線下麥頌KTV包間的多屏互動類游戲。
如果我是全民K歌的產品經理，我會
1.增加導出歌曲MP3或MV的功能(綠鉆用戶專享)
2.增加和明星對唱的互動功能
3.添加會員中心和商城模塊
