4.22連鎖直營團隊日報

1.技術支持:下周李老師會安排時間在臺州區域做技術支持,有需要的的店長請抓緊時間上報,集中處理效率會更高。

2.總部提示:關系招待費方面,昨天楊老師已經在提醒大家,需要業務招待之前需要在銷客提交申請審批,讓楊老師知曉,所以請我們所有店長做好流程申審批。

3.日志:寫日志是一種習慣,從上個月的結果來看,我們很多店長做得還不到位,首先數量上的不足,到質量方面的問題。目前直營店也有寫得比較好,像東輝的就比較不錯,希望大家去看看,找找差距與感覺。

萬達經驗:萬達網絡科技副總裁徐輝,在“2017中國零售數字創新”大會上,發表了關于實體商業和新零售的演講,談了談他對實體商業的思考和對新零售的幾點理解。我們來聽一聽他說了什么。第一點,實體商業正在被重構,未來會越來越注重體驗。我們生活一個變化非??斓臅r代,經濟結構在調整,消費群體在年輕化,對實體商業來說有哪些變化呢?徐輝說,原來大家目的明確的購物,變成了現在的體驗性購物;原來單一的商店、商場變成了商圈,再變成整個城市服務的綜合體;原來購物交易本身,有了完善的物流服務,然后又有了配套的消費金融。徐輝認為,在這整個過程中,實體商業會越來越關注消費體驗,實體商業的重中之重,就是為消費者打造一個吃喝玩樂和購物一體化的場景。他拿亞馬遜舉了個例子,在過去的幾個月里,亞馬遜做了兩件事情,第一件是他們開了線下的實體書店,而且和傳統的書店把書放在書架上不一樣,他們的書都是攤開擺放的,也就是消費者一眼就能看到書的全部封面,雖然說更占空間,但消費者體驗更好。第二件是他們開了超市,里面沒有收銀員,也沒有買單的地方,消費者進店掃一下二維碼,人工智能就會自動檢測每一個消費者,也就是說,你拿了商品出門就能自動付款,不需要排隊。徐輝說,國內也有很多例子,這一系列都證明了,只要你能融合先進的技術,有足夠好的創新思維,實體商業的前景還是很大的。第二點是,實體商業在不斷重構,我們也要考慮在消費者層面該怎么重構。徐輝說,這需要我們思考哪些商業環節能夠數字化。但實際上,每一個場景、每一個環節其實都可以走的更深,或者做的更寬。比如在經營和管理領域,數字化和云計算可能應用于精準營銷;在客戶服務方面,數字化可能會用于客戶的多維度標簽,用來給會員提供更好的服務,或者做一個會員之間社交的App等等。第三點是,徐輝認為未來最貴的一定是連接。他說,我們身處在一個數字化的時代,它給了消費者更高的權利,改變游戲規則的人一定是消費者。原來我們提到實體商業,大家都知道,最貴的肯定是地段,好的地段價格高。而現在呢,大家聽到的最多的是流量,不管是對線上企業還是線下企業來說,流量才是最貴的。但是徐輝說,在未來,科技讓我們從移動互聯網發展到物聯網時代,最貴的一定是連接,包括物和物的連接,人和人的連接,人和物的連接。徐輝說,有了這些連接之后,再加上數據分析,就能讓單一交易的結束,成為一個新的交易和更長久關系的開始。這是什么意思呢?因為有了這些連接,我們就能了解消費環境和消費者本身,根據大數據和微數據,為消費者推送他們需要的、有價值的信息、商品或者服務。徐輝覺得,從這個角度來看,實體商業的轉型,就是如何運用先進的科技,實現線上線下的融合,打造一個一體化全場景的生態圈。最后一點,談起最近熱門的新零售,徐輝認為新零售就是四件事:連接、數據、互動和營銷。其中連接是基礎,數據是核心。徐輝說,在新的場景下,新零售的定義就是要對消費者做到可探知、可服務、可洞察,和可觸摸。大數據和人工智能給了實體商業新的機會和新的手段,能讓我們對人、對物、對環境有全面的感知,做到綜合一體化和客戶化的營銷。

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