最近在閱讀關(guān)于文案寫作的內(nèi)容，注重提到讓文案使用神奇的數(shù)字效果會(huì)有顯助的提升。如果你對(duì)于文案還一知半解或者是提升廣告效果，不當(dāng)往下繼續(xù)閱讀。
案例
花花，你現(xiàn)在要練習(xí)的文案是“家裝行業(yè)”
在寫文案前，要以“用戶需求為中心”來練習(xí)以上④點(diǎn)內(nèi)容。否則，文案不但沒有效果而且會(huì)扭曲本意，給用戶帶來負(fù)面影響。
花花接到，Maud的提示后開始匆忙的行動(dòng)起來，心想，證明我能力的時(shí)刻到了，這回一定讓Maud對(duì)我刮目相看，新來的運(yùn)營生也能寫出改變用戶的文案視角。
對(duì)了，剛才Maud說在寫文案前一定要明確目的，以用戶的訴求為中心來撰寫改變用戶視角的文案。
想到這花花從剛才興奮的表情瞬間就變了，一臉憂心忡忡。嘴里念叨著，這也太難了吧！我一個(gè)剛畢業(yè)的大學(xué)生初來乍到，哪里知道用戶的訴求，對(duì)公司的業(yè)務(wù)還不太熟悉呢！哎……一聲哀嘆。
忽然，啪……的一聲！花花差點(diǎn)一嘴口水噴到屏幕上，這才緩過神來。
同事不易：看花花對(duì)著電腦發(fā)呆，神不知鬼不覺的走到“花花”身后，許久他竟然沒有發(fā)現(xiàn)，這二貨在干嘛呢？“不易”小心翼翼的瞄著打開許久的文件。噴……“不易”一邊捂著嘴，一邊用余光掃過“花花”的額頭，至于嗎，竟然為了個(gè)文案搞得跟打王者連續(xù)被虐20把似得。
花花：哎……正煩呢，這時(shí)候別來搞事情！
不易：平時(shí)讓你多練習(xí)，沒事別老玩游戲！這種入門的文案創(chuàng)作是一個(gè)文案人必備的基本功。我走了啊，你自己慢慢加班吧，不易一臉壞笑，臨走前還得意囑咐，今晚借我的車讓你開，別弄壞了?。∩洗尉湍闩獕牡摹?br>
花花：……別呀，你那破車等會(huì)墊子壞了沒修，座得我屁股疼，我還是座我的11路汽車吧！
此時(shí)，不易早已消失的無影無蹤。辦公室的其他同事也陸續(xù)下班，只剩花花一人，他倒是不緊不慢的查找資料。
Maud提出，用戶為中心定位文案的方向。
“以用戶為中心”的本質(zhì)是什么？
任何產(chǎn)品，都在努力滿足用戶的需求，通常來說也就是三個(gè)方面的需求。
功能性的需求：比如手機(jī)必須能打電話，內(nèi)存必須要大，播放小視頻不卡，等等；
價(jià)格上的需求：實(shí)際上每個(gè)人的消費(fèi)過程都在追求質(zhì)優(yōu)價(jià)好；
情感上的需求：體現(xiàn)在心理、文化上面的一種認(rèn)同和滿足，比如品牌彰顯的一種身份象征。
要滿足用戶在這三方面的需求，我們就必須提供良好性能，簡單操作的產(chǎn)品，而且必須貼近生活，貼近時(shí)代，讓用戶在品質(zhì)、 服務(wù)方面都得到顯著的保障，還必須在保證用戶可便捷的獲取的這種產(chǎn)品，能夠彰顯出與之相匹配的身份特征。
那么家裝行業(yè)用這三個(gè)需求點(diǎn)來滿足，該怎么提現(xiàn)？
功能性的需求：
用戶在裝修上有哪些功能上的需求？
整體
排水
供電
區(qū)域
價(jià)格上的需求：
材料價(jià)格低，品質(zhì)高，
優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，美化新家
情感上的需求：
家是我們每個(gè)人的心靈港灣，裝好一點(diǎn)，給家人和自己美好的生活體驗(yàn)
美好的生活體驗(yàn)太過籠統(tǒng)，具體體現(xiàn)在那些地方？
比如，風(fēng)格。
功能性的體驗(yàn)，方便。
收納上的體驗(yàn)，收納做得好，能讓空間更大，物品擺放整理，家里不亂，也就是具體的體驗(yàn)。家里不亂，就不用話費(fèi)力氣收拾。家里整潔，心情更舒暢。好心情，是我們最終的體驗(yàn)感。
體驗(yàn)感是可以通過以上的功能性需求裝飾出來的，還有設(shè)計(jì)美觀上的體驗(yàn)感。
OK? 現(xiàn)在我們把思路都捋明白之后，開始回到原來的文案任務(wù)。
公司要在百度上投放廣告，現(xiàn)在需要“花花”負(fù)責(zé)寫廣告創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意要植入“神奇數(shù)字”以這些數(shù)字來撰寫文案賣點(diǎn)，只需要寫標(biāo)題短文案即可。
①秘密，秘笈，秘訣，神奇，魔法，極簡，方便
②用上句式，只要……就能……
③用上，改變
④用上，成功
為了能讓花花理解文案怎么寫，Maud還專門提供了一些案例做為參考：
1、用上“秘訣、秘笈、秘密、魔法、神奇、奇跡、簡單、方便”等字詞
案例：
Φ從40歲變回28歲的逆轉(zhuǎn)魔法
Φ改變?nèi)松姆ㄐg(shù)，了解一下？
Φ令人心動(dòng)的3日奇跡整理術(shù)
Φ豐田一頁紙極簡思考法
2、用上句式“只要…就能…”
案例：
Φ只要看了就能做好運(yùn)營
Φ只要這樣做，就能獲利雙倍
Φ在家念書就能考上的高效自習(xí)法
3、用上“改變”
案例：
Φ只要做對(duì)這5項(xiàng)，人生就會(huì)開始改變
Φ改變千萬人的脊椎強(qiáng)背術(shù)
Φ 30天改變?nèi)松男袆?dòng)魔法
4、用上“成功”
案例：
Φ與成功有約，高效能人士的七個(gè)習(xí)慣
Φ終結(jié)平庸，哈佛最具沖擊性的潛能開發(fā)課
那么從廣告的需求上來量最終需要落地，通過投放來增加公司的營業(yè)額。
營業(yè)額=流量＊轉(zhuǎn)化率＊客單價(jià)
那么文案和營業(yè)額之間存在哪些必然關(guān)系呢？
好的文案可以讓廣告投放轉(zhuǎn)化率提升百倍。
轉(zhuǎn)化率提升上去就能給公司降低營銷成本，從而業(yè)績翻倍，所以意義非凡。
現(xiàn)在只是練習(xí)階段，Maud只需要寫出四種類型文案，每一種類型至少寫三條。
文案需要結(jié)合用戶需求來撰寫才事半功倍，更容易讓用戶接受。
Maud想了一下，近兩年關(guān)于營銷出現(xiàn)新的概念比如，場(chǎng)景營銷。今天剛好和工作能結(jié)合起來做個(gè)實(shí)驗(yàn)。
我翻看了已經(jīng)整理好的用戶需求點(diǎn)，功能上的需求，價(jià)格上的需求，感情上的需求，通過這幾個(gè)場(chǎng)景+神奇的數(shù)字那么就符合了寫文案的原則，以用戶為心里。
1、用上“秘訣、秘笈、秘密、魔法、神奇、奇跡、簡單、方便”等字詞
案例
①功能性的需求
排水：廚房，衛(wèi)生間
供電：電路的安裝
區(qū)域：客廳，浴室，臥室，陽臺(tái)廚房
主要通過這三類個(gè)需求來寫。
需求太多怎么辦？只寫三個(gè)就好，一般要按重要性排序來篩選，篇幅有限不做講解。
①多功能廚房收納的秘密，你家這么裝能多放30%廚具
②房間布置盡量要簡潔，平時(shí)打掃才方便
③讓兩局變?nèi)拥钠孥E改造術(shù)，了解一下？
2、用上句式“只要…就能…”
案例：
①衛(wèi)生間這么裝，30年不漏水
②家里電線這么布局，能省30%預(yù)算
③只要找三家公司比價(jià)，能降低裝修被坑的概率
④客廳采光這么裝，就能提升整體光線效果
3、用上“改變”
案例：
①老房改造僅需45天舊房變新家
②改變暗房的超級(jí)設(shè)計(jì)布局方案
③衛(wèi)生間只需要記住著5點(diǎn)，保證裝維不漏水
4、用上“成功”
案例：
①告別凌亂的廚房，你缺個(gè)好的設(shè)計(jì)方案
②衛(wèi)生間裝修隔音要做好，家人晚上睡眠不打擾
