寫(xiě)作，固然是極為個(gè)人化的行為，但是如果從寫(xiě)作的傳播本質(zhì)來(lái)看來(lái)看，也還是有一定的規(guī)律可循的。美國(guó)傳播學(xué)者拉斯韋爾提出的5W理論，對(duì)于我們理解寫(xiě)作這件事很有價(jià)值。
所謂5W理論，即：Who （誰(shuí)）Says What （說(shuō)了什么）In Which Channel（通過(guò)什么渠道）To Whom （向誰(shuí)說(shuō)）With What Effect （有什么效果）。
下面，結(jié)合這5個(gè)W和大家一起來(lái)分析一下寫(xiě)作吧。
1、Who，誰(shuí)在寫(xiě)？
按照寫(xiě)作目的不同，寫(xiě)作者也各不相同。
寫(xiě)作者在寫(xiě)作中確認(rèn)自我的存在。
什么意思呢？就是你有什么樣的寫(xiě)作目的，才能確認(rèn)你是什么樣的寫(xiě)作者。
寫(xiě)作，肯定有原始的沖動(dòng)和目的。受某種目標(biāo)激發(fā)，才有寫(xiě)作的沖動(dòng)。
當(dāng)我們準(zhǔn)備寫(xiě)作之前，可以先問(wèn)一問(wèn)自己，我寫(xiě)作究竟是為了什么？或者說(shuō)，希望我的作品能給我?guī)?lái)什么？
有人希望通過(guò)寫(xiě)作幫助他人，有人希望對(duì)事業(yè)有所裨益，有人借以增加自己的權(quán)威，更直接一點(diǎn)說(shuō)，很多人希望通過(guò)寫(xiě)作獲得財(cái)務(wù)收益，等等。
其實(shí)，人都是逐“利”的動(dòng)物。只是“利”的表現(xiàn)形式不同。
寫(xiě)作的人容易犯的一個(gè)毛病就是，自命清高，羞于談“利”。
其實(shí)“利”不僅僅是錢(qián)，只要對(duì)自己能夠帶來(lái)愉悅的，我認(rèn)為都是“利”。
簡(jiǎn)單劃分，寫(xiě)作者大致可以分為理想主義的寫(xiě)作者和實(shí)用主義的寫(xiě)作者。
理想主義的寫(xiě)作者，寫(xiě)作更偏重于精神方面的獲“利”，比較重視獲得精神滿足感。
現(xiàn)實(shí)主義的寫(xiě)作者，寫(xiě)作更偏重于物質(zhì)方面的獲“利”，比較重視物質(zhì)上的獲得感。
當(dāng)然，大部分寫(xiě)作者是理想主義和現(xiàn)實(shí)主義兼而有之。
就拿我來(lái)說(shuō)，一方面，對(duì)寫(xiě)作的愛(ài)好讓我樂(lè)此不疲，另一方面，毫不諱言，通過(guò)寫(xiě)作水平的提高，能夠促進(jìn)自己的事業(yè)發(fā)展，獲得更大的影響力，通過(guò)自己的寫(xiě)作帶來(lái)更好的財(cái)務(wù)收益。
精神和物質(zhì)的雙重追求，是支持我們寫(xiě)作最大最持久的動(dòng)力啊。
昨天和簡(jiǎn)友小白聊天，她說(shuō)想寫(xiě)但是寫(xiě)不好？
我問(wèn)她為什么要寫(xiě)？她說(shuō)，想要記錄，不想生活太混亂，整理思路。
那我建議她寫(xiě)日記就好，這不需要在簡(jiǎn)書(shū)進(jìn)行公開(kāi)寫(xiě)作啊。
寫(xiě)作其實(shí)是一件很苦很枯燥的事情，每天對(duì)著電腦噼里啪啦，哪有逛街、吃飯、打游戲、K歌來(lái)得痛快。
但是，如果心里有了清晰的目標(biāo)和對(duì)利益的準(zhǔn)確定位，那么，寫(xiě)作的快樂(lè)盡管不那么立竿見(jiàn)影，但是卻能更加持久和激蕩人心。
因此，你對(duì)自己作為寫(xiě)作者的定位一定要清晰，不論是為了理想還是為了稻梁，不論是想成為散文作者、故事寫(xiě)手、干貨行家還是小說(shuō)達(dá)人，你一定不能信馬由韁、猶豫不定，不知道把自己擺到什么位置上，那樣寫(xiě)出來(lái)的東西也會(huì)猶豫不定，讓讀者摸不著頭腦。
2、Says what，寫(xiě)什么？
因?yàn)槲也惶瞄L(zhǎng)寫(xiě)小說(shuō)等虛構(gòu)類(lèi)作品（咳咳其他類(lèi)型好像也不太擅長(zhǎng)），所以，下面重點(diǎn)談?wù)劮翘摌?gòu)類(lèi)寫(xiě)作的內(nèi)容。
什么是非虛構(gòu)類(lèi)作品？我理解，就是能夠給人知識(shí)的干貨文章。
雞湯文算不算？如果能夠給人啟發(fā)和教益，能夠不僅講道理還能指路子，應(yīng)該也算。
舉個(gè)栗子，簡(jiǎn)書(shū)大神彭小六，就是非虛構(gòu)類(lèi)寫(xiě)作者的佼佼者。作為知識(shí)管理達(dá)人，他的文章中能夠給人很多關(guān)于學(xué)習(xí)成長(zhǎng)的干貨。
簡(jiǎn)書(shū)上，其實(shí)非虛構(gòu)類(lèi)寫(xiě)作占的比例還是比較大的，也是讀者比較愛(ài)看的，因?yàn)槟軌虻玫胶芏喱F(xiàn)實(shí)的教益。
但是，在非虛構(gòu)類(lèi)寫(xiě)作內(nèi)容上，除了一些找準(zhǔn)方向的簽約作者大神們，絕大多數(shù)人都是以分享自己的各種體悟?yàn)橹鳌?/p>
這樣寫(xiě)作最大的問(wèn)題，就是容易把自己的經(jīng)歷、故事、觀察寫(xiě)完，陷入沒(méi)有題材可寫(xiě)的尷尬。
對(duì)付這個(gè)尷尬，其實(shí)有一個(gè)辦法，那就是你想一想，有沒(méi)有什么話題你一談起來(lái)就兩眼放光、滔滔不絕？”
無(wú)論是什么，總有令你感興趣，欲罷不能的愛(ài)好吧？
可以從自己最熟悉，最?lèi)?ài)好的東西寫(xiě)起。
哪怕你的愛(ài)好是打游戲，沒(méi)關(guān)系，打游戲同樣可以寫(xiě)得很精彩。
游戲環(huán)境是虛擬的社會(huì)，把游戲中得到的體會(huì)感悟，寫(xiě)出來(lái)，也會(huì)是很精彩的文章。
此外，很重要的是，我們要學(xué)會(huì)讀懂生活這本大書(shū)。現(xiàn)實(shí)永遠(yuǎn)比小說(shuō)更精彩，大量的寫(xiě)作素材永遠(yuǎn)都在我們身邊可以找到。
把工作和生活中積累的材料，哪怕只有只言片語(yǔ)，時(shí)時(shí)拿出來(lái)翻閱審視，尋找靈感。
當(dāng)然，前提是你要善于記錄工作和生活的點(diǎn)滴，可長(zhǎng)可短，不一定系統(tǒng)成篇，但一定要是真情實(shí)感的內(nèi)容。現(xiàn)在有很多APP用來(lái)隨手記都非常給力，比如印象筆記、涂書(shū)筆記、訊飛語(yǔ)記等等。
隨手記錄，這些都會(huì)是你取之不竭的選題庫(kù)。
如果確定好選題，還是不知道怎么寫(xiě)？
那么，給自己提問(wèn)吧，圍繞一個(gè)選題，提五個(gè)問(wèn)題，各個(gè)方面，越奇葩、越搞怪、越深入就越好，回答這些問(wèn)題，就是寫(xiě)作的開(kāi)始。
因此，一方面要培養(yǎng)自己的興趣愛(ài)好，圍繞興趣愛(ài)好拓展特長(zhǎng)，并使之成為自己源源不斷的寫(xiě)作素材來(lái)源，另一方面，則通過(guò)對(duì)工作和生活的細(xì)致觀察，網(wǎng)羅搜集寫(xiě)作素材，二者應(yīng)該相輔相成、相得益彰。
3、In Which Channel，在哪發(fā)表？
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，文章發(fā)表的渠道已經(jīng)大大拓展了。
以往被紙媒拒稿就意味著文章沒(méi)有發(fā)表出來(lái)被人閱讀的機(jī)會(huì)了，但是，現(xiàn)在不能在紙媒發(fā)表的文章，還可以在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表，還有機(jī)會(huì)到達(dá)你的受眾。
如果往前推五年，你要問(wèn)我，寫(xiě)完文章往哪發(fā)，我肯定會(huì)說(shuō)去找報(bào)紙、雜志編輯的投稿郵箱，給他們發(fā)過(guò)去。
但是現(xiàn)在，我可能會(huì)告訴你，找一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，努力經(jīng)營(yíng)你的IP，即“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”（Intellectual Property）。
為什么？眾所周知，紙媒已經(jīng)呈斷崖式下跌，發(fā)稿的版面越來(lái)越少，到達(dá)的受眾越來(lái)越少，發(fā)表一篇文章的稿費(fèi)越來(lái)越低。
而且，在紙媒上寫(xiě)作，很難形成系統(tǒng)性的內(nèi)容，容易為了迎合寫(xiě)作紙媒需要的文章，而不是你個(gè)人IP積累的方向。
吳曉波作為著名的財(cái)經(jīng)專欄作家，從2015年開(kāi)始，已經(jīng)不再寫(xiě)作紙媒的財(cái)經(jīng)專欄了，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)讀者越來(lái)越少。他開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)自媒體，開(kāi)辦了“吳曉波頻道”，在新媒體領(lǐng)域玩得風(fēng)生水起。
有時(shí)候，看看牛人們?cè)谧鍪裁矗覀兤胀ㄈ诉€不趕緊跟上，你還想逆勢(shì)而行？
因此，以前的寫(xiě)作磨練文筆就夠了，現(xiàn)在的寫(xiě)作不僅磨練文筆，更要學(xué)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，打造品牌，形成IP。無(wú)論是在簡(jiǎn)書(shū)寫(xiě)作，還是做微信公眾號(hào)，以及其他林林種種的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，只要你的寫(xiě)作夠?qū)I(yè)、夠味道，總能吸引到一大批粉絲，成為你的擁躉，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人的寫(xiě)作價(jià)值，至于變現(xiàn)只是時(shí)間問(wèn)題。
4、To Whom，寫(xiě)給誰(shuí)看？
很多作者邁不過(guò)去的一個(gè)坎是——如果我寫(xiě)得不夠好，別人看了笑話怎么辦？
既然寫(xiě)作，就要給人看。寫(xiě)出來(lái)，不敢給人看的話，不如寫(xiě)日記去。
因此，寫(xiě)作作為面向大眾的公共傳播方式，我們一定要弄清楚的是，我們的讀者是誰(shuí)？在哪里？
首先要明確的是，不要希望博得所有人的歡心。
寫(xiě)得再好的文章，也是有人點(diǎn)贊有人罵。
眾口難調(diào)在寫(xiě)作這件事上體現(xiàn)得淋漓盡致。
營(yíng)銷(xiāo)學(xué)告訴我們，只有針對(duì)性強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)手段才能吸引注意力。
寫(xiě)作也是如此，不要試圖滿足絕大多數(shù)人的口味，那樣的文章很容易失去個(gè)性、流于庸俗。
要相信，越是具有特色的，越能吸引到你的目標(biāo)讀者。
互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)尾理論告訴我們，不論多么小眾的產(chǎn)品，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的聚集效應(yīng)，都足以獲得良好的利潤(rùn)。
寫(xiě)作也是一樣，無(wú)論你選擇寫(xiě)什么內(nèi)容，只要有特定的目標(biāo)讀者，哪怕再小眾的內(nèi)容，只要有特色有內(nèi)容，套用羅輯思維的solgan“有種、有趣、有料”，總會(huì)被人找到。
所以，不要在一篇作品里堆砌過(guò)多的主題或想法，保持簡(jiǎn)單的內(nèi)容，并且針對(duì)某一特定的閱讀人群。
至于是哪些人群，需要具體問(wèn)題具體分析。
比如寫(xiě)作職場(chǎng)類(lèi)的文章，目標(biāo)讀者就比較清晰，一般都是那些初入職場(chǎng)的年輕人，或者處在職業(yè)倦怠期的中年人，在寫(xiě)作中，就應(yīng)針對(duì)他們的閱讀心理和需求，理解工作生活中什么是他們渴望卻不敢爭(zhēng)取的，準(zhǔn)確地充分地提供給他們。
千萬(wàn)不要忽視“寫(xiě)給誰(shuí)看”這個(gè)問(wèn)題，從某種程度上來(lái)看，這個(gè)問(wèn)題甚至倒逼你的寫(xiě)作內(nèi)容，不是你想寫(xiě)什么就寫(xiě)什么，而是你的目標(biāo)讀者想看什么你才能寫(xiě)什么。無(wú)論你覺(jué)得你的文章再好，違背了這一條，你就要面臨找不到讀者的窘境。
5、With What Effect ，效果如何？
寫(xiě)作效果，在紙媒時(shí)代，作者是難以知道的。
所幸我們趕上了新媒體時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代的寫(xiě)作者，最幸運(yùn)的就是能夠得到讀者的反饋，而且是即時(shí)化的。
這樣，就能夠使寫(xiě)作者的寫(xiě)作能力隨著不斷的反饋修正而迅速進(jìn)化。
我講這種寫(xiě)作，稱為“以效果為導(dǎo)向的寫(xiě)作”。
在寫(xiě)作之前，你就要想清楚，你這篇作品，想要引發(fā)讀者什么樣的反應(yīng)，取得什么樣的效果。
最好的寫(xiě)作效果，就是引發(fā)讀者的同理心，讓讀者與你的作品產(chǎn)生共鳴。
如何做到這一點(diǎn)？有以下幾點(diǎn)需要注意。
第一，動(dòng)真情。人都是情緒的動(dòng)物。在寫(xiě)作中，要想與讀者交談一樣，不要冷冰冰的，要敢于用情緒化的語(yǔ)言打動(dòng)讀者。看看咪蒙為什么那么火，就知道情緒化的語(yǔ)言有多大的作用啦。足夠情緒化才能讓讀者感同身受。
第二，寫(xiě)真人。什么是真人？真人就是我們身邊會(huì)出現(xiàn)的人，他們不是完美無(wú)缺的，他們也有缺點(diǎn)、弱點(diǎn)和個(gè)性，讀者讀到這些人的故事，會(huì)相信你所寫(xiě)的，并產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感。
第三，有細(xì)節(jié)。寫(xiě)作最忌空喊道理，大而無(wú)當(dāng)。一個(gè)細(xì)節(jié)比一萬(wàn)條理論更有說(shuō)服力。準(zhǔn)確的細(xì)節(jié)能夠體現(xiàn)你的專業(yè)性，讓讀者從你的寫(xiě)作中得到最佳的閱讀體驗(yàn)。
第四，講故事。最后也是最后重要的，無(wú)論寫(xiě)什么，虛構(gòu)或者非虛構(gòu)類(lèi)的文章，有一招永遠(yuǎn)不會(huì)錯(cuò)，那就是用例子講故事，用事實(shí)講道理。即便再干貨的文章，也要有幾個(gè)案例來(lái)說(shuō)明。
當(dāng)然，寫(xiě)作中還有許多需要注意的具體方法，但是，搞清楚這5個(gè)W，寫(xiě)作總不會(huì)錯(cuò)得太離譜。
按照這5個(gè)W，無(wú)論是寫(xiě)作之前、之中還是之后，都可以隨時(shí)檢查修正自己的寫(xiě)作行為，確保能夠更加高效地達(dá)成自己的寫(xiě)作目標(biāo)！
PS：這是我對(duì)寫(xiě)作進(jìn)行反思的第二篇文章，內(nèi)容有些偏理論化，希望你看到這里沒(méi)有睡著，有什么想法歡迎評(píng)論留言，我們一起交流啊！
