戰爭，管理思想的引爆點（1941--1950）

戰爭總是能以奇妙的方式把精明的管理人才匯聚在一起。它們造就企業，也粉碎企業。

1914年第一次世界大戰打起來時，15萬美國人困在歐洲，幫助美國人逃離，美國運通公司運輸生意異軍突起。1917年，柯達公司開發了航空照相機，同年，吉利剃須刀成為軍需品。戰爭促進了企業的發展。

第二次世界大戰（1939---1945）更是管理和理論演進歷程中最重要的事件之一。它把初生的人際關系理論和此前40年業已成熟的大規模生產技術結合了起來。

美國戰時生產委員會（1942--1945）主席唐納德.尼爾森說：“美國的戰時生產恐怕是歷史上最偉大的集體成就了?！倍饡r美國國內生產總值從1941年913億美元增長到1945年的1666億美元，制造業產出幾乎翻了一倍，農業總產值也增長了22%。

哈雷.戴維森所有產品----摩托車，都用于軍隊，?IBM?生產步槍，通用汽車90%產品為戰爭物資，同時生產坦克、火炮，惠普公司為魚雷快艇生產引擎。哈佛商學院暫停所有常規平民教育，為部隊學員提供培訓，并誕生了“戰時管理課”---高級管理項目。

戰爭帶來了管理人員急缺，“管理工程師”，在整個戰爭期間起到重要作用。想打贏這場戰爭，工人和管理人員必須合作，并建立良好的關系。

在這臺轟轟烈烈的戰爭機器里，增加了一種特別的零件：營銷。它在二戰時以一種極不尋常的方式登場，在戰壕里，部隊官兵是最容易抓牢的受眾，大品牌接二連三地出現，戰時活動把產品和品牌名稱印到公眾的想象里。戰爭為即將到來的世界鋪好了地基。

可口可樂，“任何美軍士兵，都可以5分錢買上一瓶可口可樂”，可口可樂成為美國口味和消費文化的象征。戰爭鞏固了可口可樂在美國社會的心臟地位，《時代周刊》歡呼可口可樂公司“和平地近乎征服了世界”。箭牌口香糖，能加熱的亨氏罐頭湯，雀巢速溶咖啡，斯帕姆午餐肉，隨著美軍的征戰，傳到世界各地，企業大獲成功，成為世界聞名的品牌。

1924年，物理學家沃爾特.休哈特產生生產控制圖的念頭，一年后在加入西電公司做工程師時發現，一味追求理論上的精密，實踐起來注定要失敗。他設計出一種質量統計方法，強調生產和供應的穩定性，并把最終用戶標準運用到生產方上，休哈特認為，生產的變數要最小化，人際間的合作要最大化，這才是向前發展的最有效途徑。他的質量理念為美國對整個盟軍戰時生產做出了巨大貢獻。休哈特的質量控制理論影響了戰后的日本重建，日本通信行業高級管理人員—松下電器、三菱電機、富士通、住友電氣、索尼公司等主要領導---接受過此類培訓，推動了日本企業的發展。

戰后日本振興不是單純靠應用質量控制來實現的。它的基礎來自于強勁的創業活力，以及融合了管理、社會及道德良知的企業。

以索尼為例，盛田昭夫曾是二戰時日本海軍軍官，接受過物理學和科學培訓，本可以依照家族傳統去生產清酒，然而戰爭結束后，他與井深大一起創辦了一家公司，起名為“日本通信工業株式會社”，生產無線電零件和電飯煲一類東西，但電飯煲質量并不好。后來注重技術創新，變日本制造從“劣質品”為“優質品”，“索尼”逐漸成為美國最受尊敬的品牌。

盛田昭夫說：“索尼是先鋒，從沒想過要跟隨誰。它希望依靠進步來為整個世界效力。它應該始終是對未知的探索者……尊重和鼓勵個人能力是索尼的原則……它總是嘗試讓人發揮出最佳水平。這是索尼的核心力量。”

除了營銷和創業才能，盛田還強調日本人在工作態度上的文化差異。“絕不要打破別人的飯碗，如果我們面臨衰退，我們不應該裁員；公司應該犧牲利潤，這是管理的風險和責任?！?/p>

松下公司也是如此，松下幸之助倡導企業道德，在公司成立初期趕上經濟衰退，但沒有解雇一名工人，這無疑增強了員工對企業的忠誠度。松下在西方還沒有任何人想到“顧客服務”這一概念之前，就理解了它?！皠e只做能吸引顧客的商品，要賣對他們有好處的商品，售后服務比售前協助更重要。只有通過售后服務，企業才能得到終身客戶?！边@種企業思想在今天，尤其對正在發展中的中國企業具有很大啟示意義。松下還說：“廠商的使命，應該是克服貧困，把整個社會從貧困中拯救出來，并為它帶去財富?！边@種見解和情操值得所有企業家學習，這也是企業發展得到政府支持、百姓喜愛的原因。

本章重點介紹了戰爭對管理思想的促進作用，美國借助戰爭發展生產，借助先進管理思想促進生產，創立許多世界知名品牌。日本通過戰后重建，借鑒美國管理經驗，許多企業脫穎而出。在借鑒中注重創新，在技術創新中注重人的作用，尊重鼓勵個人能力，培養員工企業忠誠度。這就把管理水平提升到一個新的高度。

2018.10.02