一年一度的中秋佳節即將到來，這個承載著濃濃團圓味道的節日，對每位消費者而言，有著深深的眷戀之情。而團圓，思念、幸福，回家這些節日關鍵詞深深觸動著每個思鄉人。這個節日除了月餅，除了送禮，更多的是回家團圓，而在路上，汽車承載的就是闔家團圓的期待，和路途安全的祝福。中秋將至，我收集了一些往年汽車品牌的中秋節廣告，這其中有微博的祝福、微信的長圖、還有結合品牌自身的宣傳海報，讓我們看看汽車品牌是如何借助文案傳達中秋氣息的。

一般來講，品牌的節日營銷無外乎通過傳遞節日祝福，傳達品牌特征或產品優勢。文案的選擇，以及配圖的設計，能否體現品牌的傳播理念，或者是否貼合用戶群體，成為廣告人首先要考慮的問題。而對于汽車品牌來講，不同等級的品牌傳遞的形式千差萬別。

1、高端汽車品牌文案一般暗含深意，是傳遞祝福更是品牌內涵體現

奔馳

文案：從新月到滿月，月相趨于圓滿；從0.25cd到0.19cd，突破風阻極限。月亮圓滿之時，革新永不言滿！梅德賽斯-奔馳IAA空氣動力智能概念車，祝大家花好月圓！

借助花好月圓的含義推廣概念車型，以革新永不言滿的價值理念傳遞奔馳追求完美無止境的品牌理念。即推廣了新車型，又巧妙的傳達了中秋祝福，奔馳依舊維持著汽車廣告界的典范。

寶馬

文案：花好月圓夜，賞心悅目時，BMW趁皓月當空，讓悅啟程！

文案：月圓滿，悅團圓，BMW馭速必達，帶悅回家！

寶馬則是通過車上的圓形元素，以一鍵啟動按鈕開啟歸途，以飛馳的車輪表達悅享團圓，月悅相對，應景稱情，主題傳達明確，讓人歸心似箭。

路虎

文案：這一秒，賞·躍，全新捷豹XE輕質鋁車身，輕盈如飛

賞月還是賞躍，你想到的是嫦娥奔月，還是XE的輕盈如飛呢，捷豹這種方式的馭見月亮，真是腦洞大開呀！

相比于奔馳，寶馬，路虎，奧迪和保時捷的創意稍顯一般。

奧迪

保時捷

2、中端汽車品牌表達中秋雖然沒有那么高大上，但也創意滿滿

與高端品牌的傳達風格不同，中端汽車品牌似乎更接地氣，結合中秋傳統元素進行品牌植入，一些品牌甚至運用漫畫的元素傳遞祝福，形式更直接。

上海大眾

文案：可以當飯吃的月餅，沒sei了，鮮肉月餅，肚子要有料，走遍天下才不囧；比吃到一個蛋黃餡更滿足的是，又吃到一個雙黃月餅，相信愛，幸福加倍；自帶出場霧效，絕對是月餅界年輕偶像，冰淇淋月餅，一口一個爽，痛快到底；已經好看得不像話了，居然還很好吃，馬卡龍月餅，明明有顏值，偏要拼實力；論一塊肉的最高榮譽，云腿月餅，一身精華。一輛經典；難吃？只是你沒找到五“人”月餅正確的打開方式，五仁月餅，為愛升級，裝的都是真材實料。

你發現了嗎，上海大眾用每種不同餡料的月餅代表每款不同的車型，形容月餅也是形容車型，有餡更有料，有型更有款。這個中秋，不管你在屯月餅大軍里，還是在奔向老家的路上，帶著幸福和團圓，常回家看看，哪怕只是一天！

長安福特

文案：月圓人更圓，花好車更好！中秋團圓日，此時應有“福”

文案傳遞簡單明了，還把車型融入其中，中秋佳節怎能沒有“福”呢？

榮威

文案：放賞TA的360°

嫦娥、月亮、月兔，圓，無論哪個角度欣賞，都無瑕疵，盡情放賞，如榮威一樣。創意點雖然一般，但能很好的傳遞圓與360°，也是很有境界的。

廣汽本田

文案：愛不等待，一直想開著奧德賽載著父母，一同舒適出游，佳節之際，是時候兌現承諾。

這絕對是最接地氣的中秋祝福，無需為愛等待，讓廣本為你兌現承諾。文案并不新穎，但仍然打動了我。

東風標致

文案：與君共賞中秋月，千里嬋娟TA先知；

東風標致也不示弱，除了推新車型還推新特色，盲區探測，打差異戰更容易取勝。

3、國產品牌送祝福，推車型，也是不甘落后

斷橋不斷，月滿中秋。優美清雅的拱橋造型，是西湖斷橋唯美的身姿，更是NL-3中控臺簡潔流暢的線條；清風徐來，水波微皺，是西子湖畔泛起的漣漪，也是NL-3中控面板上蕩漾的水波紋理。中秋西湖的美也是吉利全新SUV的美，中秋將至，NL-3將至。

有了比亞迪“唐”，人月兩團圓。

不知道以上的分享有沒有給各位品牌經銷商的市場推廣人員一些廣宣靈感呢，今年的中秋節馬上就到了，讓我們一起猜猜哪個汽車品牌的中秋廣告能刷滿朋友圈呢，各大汽車品牌又會為我們帶來怎樣的創意驚喜呢，我們拭目以待吧！