043｜4U原則：我文章寫得很好，但閱讀量總是很低，怎么辦？
? ? ? 我有個朋友，開了家火鍋店，叫“小四川”，對，就是昨天說的那位朋友。他把火鍋店的廣告語定為了“小四川火鍋，吃完衣服沒味道”，并打算在微信里大力推廣。為此，他寫了很多文章，比如《最美的味道，是歡聚的味道》，《火鍋的味道，只應唇齒留香，不應糾纏衣物》，但閱讀率都不高，轉發就更少了。怎么辦？
要解決這個“怎么辦”的問題，我們首先要理解這個問題的本質。
你希望內容被大量轉發，但轉發的前提是閱讀，閱讀的前提是打開。在移動互聯網時代，讀者只有0.5秒來決定是否打開一篇文章。這么短的時間里，讀者到底靠什么做出決定呢？
沒錯，那就是文章的“標題”。
10個讀者中，8個會看標題，但只有2個會打開文章。我們希望讀者或者購買，或者轉發，但前提是，他會打開。這個問題的本質是，讀者看到小四川的這些標題，沒有強烈的打開欲望。
那怎樣的標題，才能激發強烈的打開欲望呢？
概念：4U原則
文案大師羅伯特·布萊在他的暢銷書《文案創作完全手冊》里，提出了寫標題4U原則，你可以把它當成創作標題的心法：
1） Urgent（緊迫性）。人們怕晚得到，怕早失去，充滿緊迫性的標題，給人一個立即打開的理由。比如：“2018上半年最大機會”，“下周一新交規即將實施”等等。
2） Unique（獨特）。這東西別的地方沒見過，可能也見不到，這就是獨特性，能誘發巨大的好奇心。比如：“解密MH370墜機的真正原因”，“張小龍首次披露心聲”等等。
3） Ultra-specific（明確具體）。具體的東西，更容易給帶給讀者獲得感，從而想占有。比如：“寫好文案的4個心法，3招劍法”，“這9種交流方式，容易得罪人”。
4） Useful（實際益處）。承諾利益，永遠是俘獲讀者的不二法門。比如：“價值2萬元的資料，今天免費拿走”，“做到了這幾點，他的月薪從500漲到50萬”。
那我這個朋友應該怎么辦？基于4U原則，以“打開”而不是“購買”，或者“轉發”為目標，重寫標題，激發讀者“強烈的打開欲望”。
運用：
具體怎么做？我教你三招基于4U心法的，網上高手總結的，可以立刻使用的劍法。
第一招：“目標人群+問題+解決方案”。
你的火鍋目標人群是誰？直接對他們喊話，點出問題，并給出方案。
試試這么寫：
想陪男朋友吃火鍋，又怕毛衣上有味道？現在終于有人解決了這個問題！
最擔心衣服上有味道的是女孩子，“相陪男朋友吃火鍋”是篩選讀者，對她們喊話；“怕毛衣上有味道”，是通過畫面感，用問題、沖突喚起共鳴；“現在終于有人解決了這個問題！”，是給出解決方案，讓讀者忍不住打開。
第二招：“在XX時間內，得到YY結果”。
在注意力稀缺的今天，人們需要有承諾的利益，而且是馬上就能到的利益，才愿意投入時間，打開閱讀一篇文章。
試試這么寫：
揭秘：吃一頓火鍋，衣服少活半年。如何1分鐘不要，1分錢不花，解決這個問題？
“吃一頓火鍋，衣服少活半年“是個問題，解決這個問題，是讀者希望得到的結果；“1分鐘不要，1分錢不花”，是讀者需要付出的代價 …… 那就是不需要代價。讀者很可能忍不住就點開了。
第三招：“熱點人物+獨家信息”。
人們都有好奇心，尤其是對大人物。這也是新聞，尤其是八卦新聞有人看的原因。
試試這么寫：
被稱作火鍋界的特斯拉，只因擁有這3樣黑科技！
“火鍋界的特斯拉”，是蹭大人物，大公司，大熱點；“這3樣黑科技”，是獨特信息，激起讀者的好奇心。
今日得到：
最后，我們來小結一下。你希望內容被大量轉發，但轉發的前提是閱讀，閱讀的前提是打開。在移動互聯網時代，標題幾乎是讀者打開一篇文章的唯一決定因素。
今天，我們學習了寫一個激發“強烈的打開欲望”的標題的四個心法：
Urgent（緊迫性），Unique（獨特），Ultra-specific（明確具體），Useful（實際益處）；
和三招劍法：
“目標人群+問題+解決方案”，“在XX時間內，得到YY結果”，“熱點人物+獨家信息”。
學完今天的課程，你決定加入“標題黨”了嗎？
好了，今天的“怎么辦”，就回答到這里。我留給你的思考題是，今天這篇課程的標題，如果重寫一遍，提升讀者的“打開欲望”，你會借用哪一招，怎么寫呢？
