轉自：運營研究社

離雙十一倒計時不到12小時

雙十一臨近，各類好物眼花繚亂，商家窮極所能吸引你的荷包。許多人開啟“剁手”模式買買買，興奮之后面對長長的賬單，長吁短嘆。

那么多寶貝促銷，不買心里有點虧，買又怕收不住，沖動與理性一層一層撕扯著你。與往年拼網速不同，今年商家推陳出新各種復雜玩法，定金膨脹、火炬紅包、直降紅包等等。

我不會寫一篇“干貨”羅列出又臭又長的活動規則，然后告訴你怎么操作。在我看來，它不過是省小錢花大錢的障眼法。從內心消除貪欲，需要般若之智的方法。

怎么才能既滿足購物欲，又不會腎疼的度過雙十一？

拒絕囤貨

在遠古的母系社會，女性會將采摘、種植的成果存儲起來以保證部落生活。演化至當代，囤貨成了女人的天性，心情不好囤一點，逢年過節囤一點。雙十一花式大促，心儀的鞋包化妝品全部打折，發揚“艱苦樸素精神”的我們不囤點？

商家正是抓住人們“貪小便宜”的消費心理，接二連三觸發非理性消費，以達到我們某種心理上的滿足，加之“反正早晚都要用”自我麻痹心理，囤貨就成了引起我們超支的重要誘因之一。

買一瓶資生堂紅腰子的價格是 1040 元，買 3 瓶九折優惠，看似多買 2 瓶可以節省 312 元，但請別忽略隱性成本。

以常見的信用卡分期為例，購買 3 瓶紅腰子折扣總價為 2808 元，招行分 12 期利息是 222 元，那么實際節省的費用是 312-222=90 元，看到了嗎，算下來的優惠并沒想象中那么誘惑，同時你還要承擔空間成本、過期或貶值等不可預知的風險。

本來花 1000+，“囤”的一下變成 3000。囤貨的坑具有很強的欺騙性，會讓我們忘記購買初衷，選擇看上去更優惠的選擇，從而產生額外消費。

認清誘惑

如今商家為了掏空你的口袋也是越來越走心，少了粗暴的信息轟炸，多了文藝脫俗。仿佛深究過《烏合之眾》，熟讀過《消費者行為學》，玩轉過《引爆點》，無所不能無所不曉。

想象自己，半倚著，休閑地看雜志，偶爾瞥一眼窗外的的綠，呡一口香澀的咖啡，很心動。

買個沙發，整個人都升華了？

買回家后一擺，突兀得很。沒有地毯點綴色調，沒有茶幾平衡間距，更沒有窗外此起彼伏蛙鳴的池塘，美好憧憬瞬間破滅。

穿上這身西裝，一秒變紳士。背也挺了，腰也直了，整個人像塊磁鐵吸引著路上一切雌性。耳邊環繞著美女的尖叫、同事的贊賞，好男人說的就是你！空氣都是自信的味道。

原來帥秘密不是靠臉，而是穿了西裝！

可是真的穿上后....emmmmm....

殘忍的現實證明，長相不行穿啥都 Low，冠希穿老頭衫端盤子都比你帥。

他們利用文案營造幻境，讓你沉寂在美好的幻想中。仿佛擁有了他的產品，就搖身一變為極簡主義者、不甘示弱的成功白領。

但是多少人能成為賣家版的呢？現實中的我們只可能是“買家版”。

更讓人厭惡的，是那種毒雞湯式的文案。

“錢其實不是被你花了只是換了一種方式陪伴你”

（花錢買吃的，經過腸道消化...請告訴我，錢最后變成了什么陪著你？）

“為什么花錢的人越有錢,越舍不得花錢的人卻越窮”

（我用十幾年實踐，都沒有成功，哪位高人給指點下？）

賣家將我們放置在舒適區的陷阱里，灌輸“花錢等于自立”，“花錢等于追求美滿人生”的錯誤價值觀，使我們心安理得地沉溺于自己的欲望。別中賣家的毒，以消費來定義自我。

價格對比

一件商品，由于渠道、地區以及賣家信譽不同，在不同店鋪售價會出現小幅差異。借助瀏覽器比價插件，可以幫助我們買到最劃算的物品。如果一部手機均價在 1400-1500 元之間，而通過比價發現這家店鋪只賣 800，那么是什么貨色一定心中有數了。

無奸不商，謊稱活動降價是商家一貫使用的小伎倆，更有甚者先抬價后打折，入手比原價還高，這一切都是為了給你制造占便宜的錯覺，引誘你下單。

我們要擦亮眼睛，仔細觀察物品近三個月的價格趨勢，提防沖動購買。老話沒錯“無論北京還南京，買家沒有賣家精”。

從價格走勢圖得知，寶貝宣稱原價￥666，實際近 4 個月一直保持￥332

關于比價工具，一般瀏覽器的購物插件都能找到，雖然五花八門但功能大同小異，就不具體介紹了。

購物清單

你也應該有過這樣的經歷，本來只想上網淘一箱酸奶，結果消息提示薯片買一贈一，系統推薦的飲料打折，不知不覺兩三個鐘頭過去，購物車也添加的滿滿當當，直到支付的那一刻才幡然醒悟。

出現這種情況主要有兩方面原因：一是對次要產品缺少判斷能力，搞不清楚“真正需要的”。看到店鋪新人禮、滿減券就抵制不住誘惑。二是缺少思想管理的能力，不會強迫大腦合理進行任務分配。

這時就需要我們做好決策預算，列出購物清單維持大腦中的理性秩序，避免圖便宜購買不需要的物品。

tips:列清單的好處

① 避免額外開支，節約金錢

② 可以產生完成任務的滿足感

③ 不會遺漏需要購買的東西

④ 節省時間成本

雙十一購物能給我們帶來快樂，釋放壓力，但更要理性消費，認清“想要”和“需要”，學會斷舍離。畢竟，能來「運營研究社」看這篇文章的你，骨子里終究是個理性上進的好青年啊。