平臺的重要性與搜索成本
????????自從下載了“拼多多”App后，我會隔四五天進去App上看看有沒有便宜貨。在一兩年前，拼多多在電視上投入不少廣告后，我對這個品牌是排斥的，覺得它就是一個通過廣告營銷短期獲取用戶群的公司。但有一次，聽到有人分析了拼多多的成功，拼多多在電商市場大局已定的情況下，還能找到自己生存發展的空間，而且能夠在兩三年內上市。使用后，我發現有一部分商品是不需要那么看重品牌這些外在因素的，這些商品在拼多多上能以非常便宜的價格購買。
????????我們每一個人都有一些不是那么看重的商品，這些商品買到質量差的也無所謂，比如對于我來說，就是紙巾、洗手液、洗衣液、家具裝飾品、小型家用電器等。這種現象很常見，比如商場的水果與路邊攤的水果差異不大，但價格可能貴幾倍。質量差不多的商品，被放在不同的地方賣，或者是被貼上品牌的標簽，價格就不一樣，多出來的價格就是價格溢出。
????????我們在消費上需要作出重大決定的并不是這類不怎么看重的商品，而是那些很看重，希望購買到質量好的商品。在這種情況下，一般會選擇更好的平臺或者直接購買最好最好的品牌。這類商品是我們愿意付出價格溢出的。為降低搜索成本，價格溢出是必要的，當搜索成本高于價格溢出的價值，那理性的決定是選擇購買貼上品牌的商品。大學生招聘也一樣，為減少搜索成本，名企會選擇去名校招聘。雖然普通學校也可能招聘到好員工，但名校概率更大。
????????我們常說，千里馬常有,而伯樂不常有。伯樂搜索千里馬的成本太高，想被伯樂發現，必須要降低伯樂的搜索成本，自身的條件背景要夠硬。比如說高學歷，名校畢業，在重要刊物上發表文章，參加競賽并獲獎，在職場上也要讓領導記住你。這些個人品牌因素就如品牌商品、商場上的商品一樣，具有價格溢出，能以高于同類商品的價格賣出，即個人能獲得超出能力的薪酬待遇等。就像人工智能領域的招聘一樣，剛畢業的學生能拿到年薪80萬一點也不奇怪，首先，供不應求。其次，找到一個合適的人才太難了，搜索成本太高。企業愿意付出高出價值的薪酬聘請這樣的一個符合要求的人。
