我見過的品牌營銷人員通常分為兩種：
一種人崇拜“營銷大動作”，他們每天研究這樣的問題：
1、怎么才能制造一場現象級的傳播事件呢？
2、怎么才能創作一篇刷爆朋友圈的營銷文章呢？
這類人覺得，好像只有一鳴驚人的營銷動作，才能擴大品牌影響力。
另一種是崇拜創意的，去年的營銷活動很有新意，今年怎么突破呢？
舉個例子。2016年華與華咨詢公司為情人節搞西貝莜面村親嘴打折節，很成功！
明年做什么呢？華杉老師說，還是搞親嘴打折節。
客戶說：“那有什么新意啊？你去年已經賣給我們的創意今年又賣一遍啊？”
你看，營銷活動似乎變成了一個廣告創意活動，誰有新意，誰就算贏了。
好，什么叫“新意”呢？我們要“新意”的目的是什么呢？
是增加銷售嗎？是增強品牌嗎？好像都不是！就是要新意！
其實，在做品牌，做營銷的時候。你既不需要憋大招，也不需要找創意。
你只需要做到兩個字：重復——只做能重復的事兒。
重復是傳播的本質
重復是傳播的本質，是品牌的智慧，也是人生的本質。
重復是宇宙的原理，一旦停止重復，就是死亡。
太陽每天都重復地升起和落下，如果有一天不重復了，那不就是世界毀滅了嗎？
我們每年情人節都送禮物給另一半，如果有一年不重復了，那不就是分手了嗎？或者還在一起，但是愛情已經不見了嗎？
成熟的品牌每年都應該以同樣的形象、同樣的知識、同樣的語氣、同樣的話在同樣的時間、同樣的地點出現在消費者的面前，否則這個品牌就還不成熟。
成熟的個人品牌亦是如此。我們雖然會持續迭代和精進自己的能力。但是大方向是不變的，我們給他人傳遞的東西，也是穩定的。
但是，要人重復做一件事兒很難，每個人都不愿意重復自己。這就是人性的弱點，叫追新逐異。
他覺得如果做重復的事，那就顯得我沒創意，沒本事，別人是不是就會小看我了。或者他認為，如果我年年做一樣的事情，領導會不會覺得我沒干活。
咨詢公司會認為，如果我告訴客戶未來50年，每年情人節搞親嘴打折節就行了，那客戶是不是覺得我都會了，我還跟你簽合同干什么呀？很多的原因都讓我們不能重復。
總之，有一萬個理由去搞新創意，沒有一個理由去重復做一樣的事情。
重復，只有不斷重復的，才有價值，才能形成文化。
重復才是最快建立品牌影響力的方法。
今年情人節是西貝莜面村親嘴打折節，明年也是，未來十年，五十年，一百年，一千年，都是。
這才是源于文化母體，加強文化母體，成為文化母體。
今年，是個人品牌咨詢師小玉。明年還是個人品牌咨詢師，后年還是。只要我們穩定的形象，一直不變，一直重復。我們在用戶心智中的影響力，才能真正建立起來。
打造個人品牌，我們需要重視重復的力量。
