善跨界者得天下
昨天寫了跨界營銷的必要性和跨界營銷的前提，今天來說說跨界營銷的跨界維度。跨界營銷更多的是一種思維，跨界營銷的難度不在技術性而是思維性。以用戶體驗為導向來思考營銷是最根本的思維。
之前在百合網做了四五年的商務合作，百合網作為婚戀網站，屬于具備社交屬性的特殊媒體。用戶上百合網就是為了在最短時間內找到最適合自己的另一半。用戶目的極其垂直，要想使其他品牌或者產品在百合網上傳播并且影響到用戶，必須從不同維度進行營銷和品牌聯動，因此工作中一直在思考并操盤不同行業不同維度的跨界營銷事件。
產品維度跨界
主要是基于品牌層面的內涵，愛馬仕的設計師為蝶之蘭酒莊的女神紅酒設計酒標，用愛馬仕對品質的追求內涵來為女神紅酒做品牌背書
產品研發維度跨界
百合作為婚戀網站，以線上婚戀服務產品和線下婚戀服務產品為主營產品，互金平臺以理財產品為主營產品，我們的跨界合作在于研發出一款針對百合網會員的產品—愛情銀行，用戶可以通過在愛情銀行里購買理財產品獲得愛情銀行成長值，用戶在百合網的屬性也更加立體和真實，為婚戀交友增加更生生動的標簽。
渠道跨界
基于渠道共享的跨界合作，將代表某種生活方式的不同產品進行組合來加強彼此的標簽和圈層化的定位。比如兒童用的迪士尼產品，水杯，公主裙，貼紙，書包，衣服等就是利用ip來整合不同行業的產品來共享渠道
營銷傳播跨界
對消費群體進行重新定義和分類，實現在另一個品類市場的突圍。
文化地域跨界
將產品與地域文化優勢結合起來，用文化地域標簽來增強產品的歸屬及定位，一般在食品，地方性特產方面表現比較突出。例如我們經常吃到的忻州黃小米，煙臺蘋果，平谷大桃等。可以舉一反三運用到其他領域，比如說來自硅谷的黑科技，利用文化地域特色來為產品服務
還有一些有代表性的案例，明天白天補充進來方便大家理解。明天會重點思考品牌個性化，圈層化，精準化后的整合營銷玩法
晚安
