今天一位北京國字頭大報的主編來到上海，邀我一塊坐坐。
這家報紙我曾經(jīng)在讀書期間投過稿，但是最終石沉大海，現(xiàn)在想來，已經(jīng)差不多十年的時間了。
他來上海的目的是和一些企業(yè)做對接，想找一些企業(yè)對接西北地區(qū)的政府，做西北某些縣域城市的農(nóng)村電商。另外，他也想通過借助一些人士的力量，為西北當?shù)卣鲆恍┺r(nóng)村電商方面的培訓(xùn)，就縣域電商在政府層面的政策出臺，提供一些前期的意見和建議。
我以前也談過電商，今天再重溫一下。
中國農(nóng)村發(fā)展狀況的不均衡，導(dǎo)致很多農(nóng)村電商在不同的地域呈現(xiàn)出不同的形態(tài)，所以農(nóng)村電商才出現(xiàn)了所謂的遂昌模式、臨安模式、桐廬模式、海寧模式等，各地政府對農(nóng)村電商還是持扶持態(tài)度的，支持政策也是多種多樣。
例如，浙江省政府辦公廳也在2014年末印發(fā)了《浙江省農(nóng)村電子商務(wù)工作實施方案》（浙政辦發(fā)[2014]117號），該方案重點在電商創(chuàng)業(yè)企業(yè)扶持、村級電商服務(wù)點方面給予支持；
又比如，2015年8月11日，江蘇省人社廳出臺《關(guān)于支持農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)工作的意見》，該《意見》明確指出，對電商從業(yè)人員，例如農(nóng)村勞動者、返鄉(xiāng)農(nóng)民工、在校大學(xué)生和畢業(yè)5年內(nèi)的高校畢業(yè)生、退役軍人等人員創(chuàng)辦農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)的，按規(guī)定享受創(chuàng)業(yè)擔保貸款和貼息政策。
還有山東菏澤也出臺了相關(guān)政策。2015年2月，菏澤下發(fā)《菏澤市人民政府關(guān)于加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的意見》，努力推動菏澤農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展實現(xiàn)大跨越。關(guān)注的是電商重點企業(yè)對于當?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)的帶動作用。
等等。
各地農(nóng)村電商政策的集中出臺，凸顯了各級政府對于產(chǎn)業(yè)升級的急迫心態(tài)，所以盡管出現(xiàn)了一些電商項目大趕快上、盲目上馬的現(xiàn)象，但是不管怎么樣，農(nóng)村電商的出現(xiàn)，至少為農(nóng)村增加了一條額外的發(fā)展途徑。
我在上一篇公眾號的文章中（《我崇拜創(chuàng)業(yè)，可我還是算了吧》），簡單聊了一下政府的滯后性，即，政府在出臺一些產(chǎn)業(yè)扶持政策的時候，其實這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)如火如荼或者正在接近尾聲了。但是，很多西部省份，農(nóng)村電商的發(fā)展還屬于起步階段，或者說只是知道一些很簡單的概念，政府對農(nóng)村電商的整體思路和宏觀布局考量，還是處于一個需要“布道”的非常初級的階段。
因此，在西部的某些省份，如甘肅的張掖，內(nèi)蒙古中部的一些地區(qū)，如薛家灣、清水河、托克托縣等縣域，盡管出現(xiàn)了一些電子商務(wù)平臺、或者一些電商公司、一些傳播農(nóng)村電商的論壇什么的，但是這些縣域政府的政策出臺，以及伴隨著相關(guān)農(nóng)村電商配套的一些服務(wù)，基本上是集中在2015年末2016年初出現(xiàn)的，尤其是在2016年中旬出現(xiàn)的頻率比較高。本質(zhì)上還是對國家在農(nóng)村電商政策方面的背書，而沒有產(chǎn)生出各自的特色，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動沒有做起來，并沒有形成自己的模式。
比如說，通榆模式的聯(lián)動做法比較具有代表性，但是這種做法很多縣域政府并不明白。即使這些縣域市場出現(xiàn)了一些電子商務(wù)公司，其實做的還是信息整合的事情，這都是比較初級的工作，而在我看來，信息整合根本就不是電商，因為商業(yè)模式?jīng)]有切入進去。它們充其量做的是信息商（參見本人曾經(jīng)的一篇東西：《從電商到信息商，才是實體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的內(nèi)在邏輯？》，里面做了一些淺顯的分析）。這種電商其實很傳統(tǒng)了。
盡管農(nóng)村電商的模式已經(jīng)百花齊放了，社會資本也大量進入，但是現(xiàn)在投資進度趨于緩慢或者停滯了。看似農(nóng)村電商風(fēng)口已過，然而，我認為政策紅利其實還是在釋放的。我把這種狀況稱之為“政策長尾”。
政策的紅利期在我看來，分為前中后期。受產(chǎn)業(yè)政策影響的企業(yè)，企業(yè)若是處于政策的中期，盈利則比較均衡，盈利率普遍不高；而處于政策紅利期初期和后期的企業(yè)，盈利則較為可觀，盈利的可能性也比較高。但是值得注意的是，很多處于政策紅利后期的企業(yè)，原先認為是不可能盈利的，大家普遍認為政策紅利耗盡了，但是事實卻不是這樣的，農(nóng)村電商就表現(xiàn)出這樣的狀況，所以我將這種狀況稱之為“政策長尾”，權(quán)當是對于安德魯長尾理論的發(fā)散吧。這在農(nóng)村電商的發(fā)展脈絡(luò)中，表現(xiàn)的比較突出。
縣域電商在我看來，無論是否處于風(fēng)口，對農(nóng)村來說，畢竟增加了一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道，無論如何，對農(nóng)村居民而言，亦增加了一種營收的工具。其實，不必拔高農(nóng)村電商的意義，還是應(yīng)該用理性的態(tài)度來看待農(nóng)村電商對于“三農(nóng)問題”的輔助性作用。政府在發(fā)展農(nóng)村電商的過程中，小心求證，大膽假設(shè)，還是應(yīng)該具有的態(tài)度，畢竟，任何模式都不是救命稻草，理性看待一種商業(yè)模式，比什么都重要。
