有效信息
一切讓人產生興趣、產生信任、產生行動的信息都是有效信息。
產生興趣，是刺激，是感覺，是用文字、圖片、視頻等吸引用戶的手段。互惠可以吸引用戶，讓用戶產生興趣
產生信任，是溝通，是感知，是交流，是社會認同，是信息發出者和信息接收者之間的心里相通。承諾一致，權威，社會認同是讓用戶產生信任
產生行動，是說服，是選擇，是讓用戶付出成本的說服和認同。偏好和稀缺是讓用戶選擇，做出行動。
需求吸引
在傳遞信息時，思考3個問題：
1．如果用戶不看這條信息會失去什么？
2．如果用戶看了這條信息會得到什么？
3．用戶的朋友會怎么評價傳播信息的人？
寫作的主題，對比需求理論，屬于哪一個類別的需求。
比如有兩個主題，第一個是如何寫出閱讀10萬+的文章？第二個是如何在下班后賺到100萬？
10萬+的文章屬于社交和尊重需求，賺到100萬屬于安全需求。很明顯，安全需求大于社交和尊重需求。
因為沒錢很痛苦，有錢可以做以前做不到的事情，所以分享賺到100萬的方法，可以讓用戶的朋友受益并感謝他。
用熱點吸引讀者
靠近熱點，寫大家最近關心的內容更容易吸引讀者。比如，2018年最熱的關鍵詞是抖音，2017年是區塊鏈，再靠前一點是新媒體和知識付費。
百度搜索風云榜，微博熱門話題，微信指數等等都是很好的衡量事件熱點的工具。
常用步驟：
1、檢查熱度，選一個更熱的主題。
2、篩選用戶關心的核心問題。
3、找到多個自己想要的切入點。
4、了解其他寫作者普遍的觀點。
5、結合優勢確定一個寫作的主題。
6、了解其他寫作者在普遍闡述的觀點。
7、結合優勢確定一個寫作的主題。
有意思的回復和高贊視頻都可以考慮，但是收集有意思的回復花費的時間更少。
稀缺吸引
稀缺就是別人做不到，只有自己能做到的核心競爭力，可以是人脈或者獨到洞察，話題，觀點是獨一無二。
比如，自媒體人粥左羅的下面3篇文章，就是用了名人這個稀缺資源。
1 《俞敏洪：我整整自卑了10年，自卑比狂妄更糟糕》
2 《劉強東：大學一畢業我就知道，想要有所成就，我只有這一條路可走》
3 《傅盛的痛與夢：凡殺不死我的，必使我更強大》
情感吸引
人是社會性動物，在人和人的交往過程中，會形成自己獨特的關系圈。現在大家關心的主題轉到了和自己相關的愛情、友情、親情等話題。
愛情的選題有熱戀、失戀以及戀愛過程中的吵吵鬧鬧，通過和用戶共同經歷產生共鳴。
友情類的選題，喚醒人們懷舊的情緒等，引起人們的共鳴。
親情類的選題，讓人感受到愧疚、暖心等情緒，從而引起共鳴。
