我認為品牌這個東西之所以好，某種意義上說，是滿足了你想要而不可輕易得到一些東西。
比如你買一個包，為什么需要一個牌子呢？傳統(tǒng)的解釋是，“用戶在買一種身份認同”。
因為買了某些品牌，繼而覺得自己進入了某些階層。所謂的，溫飽思淫欲，有錢就買包。
但年輕的用戶似乎不是這樣。
你查一些調(diào)研，企鵝智庫之類的。他們會告訴你“90后，95后，他們拒絕大牌。喜歡買更有個性的，與眾不同的東西。比如獨立設(shè)計師之類的，需求將更加細分云云…”
染鵝，
旁友們，假如我們推敲一下這段話。是否也能做另一種假設(shè)：
我喜歡買“有個性的，與眾不同”的東西，本質(zhì)而言，難道不是想給自己打上另一種，名字叫做“小眾”的標簽么？
所以用戶標榜自己“小眾”這件事本身，是不是一種最普遍的需求？
而我們假如從另一個角度看所有的“品牌”，
你又見過哪個品牌，不是哭著喊著想讓用戶覺得自己有多小眾，有多“與眾不同”的呢？
真正成功的品牌，必須有讓人印象強烈的性格和標簽。又通過這種標簽，來壟斷某種品類產(chǎn)品的用戶認知。這應(yīng)該才是品牌生意的真諦。
不夠大的品牌，往往就是因為自己太過普適，繼而泯然眾人。
對于我自己的品牌，比如說「拒絕基本」。我從內(nèi)心希望，這是一個叛逆的品牌。
什么是叛逆呢？ 你狠容易聯(lián)想，比如說「拒絕平庸」，「拒絕無聊」，「拒絕人云亦云」，「拒絕格式化的生活」，等等。
這些話說起來容易，做起來困難。
比如說「拒絕平庸」，這句話說出口非常容易。但你真的要去做的時候，就必須要拿出一種偏執(zhí)狂的特質(zhì)。
你畫一張圖，一根線對不齊，我可以坐在那里改20遍；一個顏色不夠準，我可以在那里調(diào)一個晚上；一個產(chǎn)品不夠滿意，我可以把整條產(chǎn)品線推倒重來。
當你真的去做這些事情的時候，它必然會遭到狠多的抵觸。
“這樣你還不夠？”
“你有完沒完？”
“媽蛋你怎么又來了”
這些話，這些感受 在你耳朵邊是不是經(jīng)常會聽到。一次兩次，三次四次。當你接受了這些建議，一個平庸的東西，一家平庸的公司，也就這么開始了。
而你看什么叫「拒絕基本」呢？
就是一件事情做不好，就滾你媽的蛋，出來給我重干。就差一點不行，那就做到行為止。
這是一個公司，一個品牌的，某種態(tài)度。
我把這個，看作一種「叛逆」。
做自己心里覺得對的事。不要管別人怎么看。
有很多人從小都覺得自己很叛逆，跟師長互懟，我行我素慣了。人又聰明，也許還讀了個不錯的大學，覺得自己無所不可為。
然后畢業(yè)進了個公司，被老板說了幾句，覺得“我次奧，老板傻逼我不干了”。
接手了一個事情沒做好，“破事我不干了”。要么就索性看別人怎么干，他也就這么干。
這不叫叛逆，這叫二。
叛逆的人，起碼是要拿出點骨氣的。
你覺得我做得不好，那我非要給你點顏色看看。你覺得我不行，那我非要行一下給你看看。
叛逆的人，起碼是敢于堅持自己的想法的。是敢于擺事實講道理去跟老板對懟的。懟不過，那就想清楚了重新再來。
我把這個叫做叛逆。
「要劫就劫皇綱，要嫖就嫖娘娘」。
我喜歡這種叛逆的人。
假如你是用戶，你可以想象，這樣一個公司的人，它做出來的產(chǎn)品，做出來的服務(wù)，應(yīng)該會是一個什么樣子。
而我同時又希望，我們是一群玩世不恭的人。
玩世不恭的意思就是，敢把事情做好，也敢在老板的位子上放屁。
把自己挑戰(zhàn)師長權(quán)威的小孩子氣做到產(chǎn)品上。我覺得，這有點意思。
一個較真的，孩子氣的品牌。這是我心里最想要的樣子。
一個隨便的記錄。
汪撕蔥
2017.7.2
