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公眾號運(yùn)營——內(nèi)容為王，用戶花在公眾號的時(shí)間是看內(nèi)容！
如果內(nèi)容做不好，那你是想做啥？?。?！
課程中，船長拋出的第一個(gè)知識點(diǎn)是告訴我們，無感的內(nèi)容是怎樣煉成的？
無感內(nèi)容第一式：硬推銷，此類的內(nèi)容很直白，比如：新產(chǎn)品上市，買二送一、理財(cái)產(chǎn)品就用XXX.....
無感內(nèi)容第二式：流水賬，此類內(nèi)容很單調(diào)，完全是一些記賬式的瑣事羅列，比如：我今天在家都干了啥啥啥.....
無感內(nèi)容第三式：無趣，比如新聞?lì)惢驅(qū)I(yè)性較強(qiáng)的推文。
以上幾類是最使人無感的內(nèi)容形式，船長說：一個(gè)好的推廣產(chǎn)品的方式是，通過內(nèi)容使用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，由于信任或認(rèn)同共鳴而產(chǎn)生購買行為。這些內(nèi)容主要有以下幾種特征：內(nèi)容枯燥、毫無新念、與我無關(guān)、復(fù)雜瑣碎等等，這一類的內(nèi)容往往是不受歡迎的，互聯(lián)網(wǎng)上更是如此。
通常情況下，多數(shù)人只關(guān)心自己推廣什么，卻沒有關(guān)心用戶想看什么？在產(chǎn)品制作中用戶的需求是關(guān)鍵。
思考一：
在這里，船長提示我們：要能準(zhǔn)確的說出你的用戶是什么類型、要了解到他們的年齡分布、職業(yè)分布、是男性多還是女性多等等相關(guān)用戶信息是非常必要的。
為了給大家更清楚的說明，船長也介紹了一些他在運(yùn)營成長路上的幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)——船長本身就是一位沒有人帶，通過自己的學(xué)習(xí)摸索、在一路的摸爬滾打中成長起來的運(yùn)營大牛。
經(jīng)驗(yàn)一：微信上多加好友，這些好友都是潛在的用戶和粉絲；
經(jīng)驗(yàn)二：對于公眾號上的留言、微信提問，雖不能都進(jìn)行回復(fù)，但都會認(rèn)真的去看；
經(jīng)驗(yàn)三：新關(guān)注公眾號的，會對應(yīng)做一些調(diào)查，可以通過好友的朋友圈去了解他們；
經(jīng)驗(yàn)四：寫文章試錯(cuò)，逐步總結(jié)經(jīng)驗(yàn),了解用戶在看什么;
關(guān)于如何進(jìn)行用戶的數(shù)據(jù)調(diào)查，以及根據(jù)調(diào)查結(jié)果如何進(jìn)行分析，船長也列舉了自己的一些方法和經(jīng)驗(yàn)。比如關(guān)于用戶工作多長時(shí)間的調(diào)查，因?yàn)楣ぷ鲿r(shí)間長短不同，所需要的內(nèi)容肯定是不同的。
以上是關(guān)于用戶調(diào)查的舉例，我們在具體的實(shí)操中可以根據(jù)自己的需要設(shè)計(jì)自己的問卷和調(diào)查方式。通過用戶調(diào)查的方式也可以充分的了解用戶的需求，為我們下一步的內(nèi)容選題提供了目標(biāo)參照。
思考二：
只有用戶會轉(zhuǎn)你的文章才代表他對你足夠的認(rèn)可；文章或其他內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)都是有門檻的，一則無聊的廣告或文章，用戶通常是不會去轉(zhuǎn)發(fā)的。這里首先要弄清用戶轉(zhuǎn)發(fā)的動機(jī)是什么？
在弄清這個(gè)問題之前我們先了解一個(gè)概念——社交貨幣
就像使用人民幣可以獲得商品一樣，使用社交幣可以幫助獲得家人、同事、朋友的更多好評，和更積極的形象。
話題、活動、內(nèi)容、資源都可以作為一種社交貨幣，是促進(jìn)人與人交往的一種媒介方式，通過這種方式可以促進(jìn)人們互相打開心扉，互動交流。
能夠促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)發(fā)的社交貨幣有哪些
社交貨幣（1）——幫助表達(dá)
平時(shí)我們有許多話，許多想法，一般人說不出或者說不好、說不清楚，如果你有一個(gè)內(nèi)容可以幫助更好的表達(dá)，那么就會去轉(zhuǎn)發(fā)，以幫助表達(dá)自己的想法。
比如：男女之間的表達(dá)；老板與員工之間的表達(dá)；長輩與子女之間的表達(dá)；各種不滿的表達(dá)......讓人們通過表達(dá)產(chǎn)生帶入感，從而引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)。
社交貨幣（2）——打造形象
我們都希望自己的行為能夠自己打造出我期望的形象。比如：幽默、愛幫助別人、孝順、熱愛學(xué)習(xí)、思想前衛(wèi)、英語很好的人......
社交貨幣（3）——幫助別人
互相幫助，你來我往，為別人提供有價(jià)值的幫助。另一個(gè)目的也可以打造自己愛幫助人的形象，使朋友感受到你有愛心的形象。這就是干貨累社交貨幣所能產(chǎn)生的價(jià)值。
社交貨幣（4）——提供談資
社交是一種交流，而交流需要一個(gè)話題；對于一些普通、正常的的事是不會成為談資的，只有出乎意料之外的、不同尋常的，能激發(fā)人們好奇心的，才有可能成為談資。
社會貨幣（5）——共鳴打動
通過對內(nèi)容或人物有強(qiáng)烈的認(rèn)同和共鳴，渴望通過支持實(shí)現(xiàn)認(rèn)同的表達(dá)。許多成功的文章都是通過在結(jié)束語，將文章所要表達(dá)的價(jià)值觀提煉出來，并升華成經(jīng)典感性的描述，使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴從而促成轉(zhuǎn)發(fā)。
干貨文章類的文章，通常用戶多是收藏而不轉(zhuǎn)發(fā)，如果在文章的結(jié)尾加入一些情感類的話語，使用戶產(chǎn)生情感的認(rèn)同而轉(zhuǎn)發(fā)。
情感的共鳴，被內(nèi)容打動，也可以激發(fā)一部分人。
幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：多寫自己真實(shí)感人的故事；梳一些理自己的價(jià)值觀，并通過持續(xù)的言行展現(xiàn)出來；多使用一些能夠打動人的金句.....
范例：
“如果你正在努力解決問題，感覺比較痛苦，請告訴自己，這是正常的。正是這些短暫讓你感到困難的東西，在幫助你成長。最后送你一句話，改變一開始看起來很難，中期會很麻煩，但最后相當(dāng)精彩”。
“未達(dá)到條件，就挖掘條件背后的需求，想辦法用其他方式滿足；若沒有經(jīng)驗(yàn)，就展示能勝任的潛質(zhì)，用面試前的積極準(zhǔn)備，展示出入職后也能快速上手的可能性”
內(nèi)容形象
你希望別人看到你的公眾號之后，留下什么樣的印象？
你的內(nèi)容有持續(xù)讓用戶加深這個(gè)印象嗎？
只有讓公眾號的內(nèi)容與內(nèi)容形象保持一致，才能真正的發(fā)揮作用。
要獲得成功，形象非常重要，形象的第一項(xiàng)首先是內(nèi)容形象，要與公眾號定位的目標(biāo)形象一致，這是最基本的一項(xiàng)。除此之外，不盲目的追熱點(diǎn)，不發(fā)與主題無關(guān)的內(nèi)容，風(fēng)格保持一致，質(zhì)量要達(dá)到目標(biāo)水平......
舉例：運(yùn)營控的內(nèi)容形象定位
熱愛學(xué)習(xí)，熱愛運(yùn)營，喜歡助人；
內(nèi)容不多，但都有品質(zhì)；努力，但不傻干；
找策略，但不找捷徑；用巧力，但不走歪門邪道；
誠懇分享，不故意裝逼；言行匹配，不過分夸大；
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選題與標(biāo)題
如何做選題
第一步，羅列你所從事領(lǐng)域的關(guān)鍵詞，建立自己的關(guān)鍵詞庫，每個(gè)關(guān)鍵詞都找到相應(yīng)的文章和解釋。
第二步，如何運(yùn)用這些關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞之間的如何進(jìn)行組合？可以根據(jù)內(nèi)容的構(gòu)思方向，去選擇關(guān)鍵詞組進(jìn)行組合。
例如：不同的商業(yè)模式的轉(zhuǎn)化率有什么不同？
轉(zhuǎn)化率低的商業(yè)模式就一定是不好的商業(yè)模式嗎？
O2O行業(yè)如何做好用戶運(yùn)營？
通過以上幾個(gè)例子可以看出，羅列關(guān)鍵詞對選題很有意義，因此建立一個(gè)涵蓋比較廣的關(guān)鍵詞庫是非常有必要的。
選題中基于一個(gè)點(diǎn)的兩種拓展方向
縱向深挖——從事件本身，往更縱深的方向去挖掘，比如原因、來頭、歷史、理由等，了解事件過往的背景和歷史并進(jìn)行深度挖掘。
舉例：為什么馬云不要電商，而要打造新零售？
橫向?qū)Ρ取严嚓P(guān)的人物或事件進(jìn)行對比來展開，通過對比和分析來給用戶一些啟發(fā)。
舉例：BAT2017年的戰(zhàn)略有哪些異同？
寫的內(nèi)容要與用戶相關(guān)
選題與標(biāo)題一定要與用戶相關(guān)，這樣才能與用戶建立聯(lián)系，激發(fā)用戶的興趣。有很多標(biāo)題，都是通過后半部分的提問，把看似與我無關(guān)的事件或問題與用戶關(guān)聯(lián)起來，放大事件與用戶的關(guān)聯(lián)，從而激發(fā)用戶的興趣。
比如：這波H7N9已致79人死亡，大盤雞到底還能不能吃？
通過這個(gè)例子可以清晰的看出，標(biāo)題的前半部分似乎與自己關(guān)聯(lián)不大，也激發(fā)不了多大興趣，但是通過后面的問題的提出，一下子會使用戶感覺到，這個(gè)事件與自己是有關(guān)的，從而引發(fā)興趣和好奇心，從而產(chǎn)生關(guān)注和閱讀的動機(jī)。有沒有后半句也是傳統(tǒng)媒體與新媒體的最大區(qū)別，如果沒有后半句就是傳統(tǒng)媒體的寫法，加了后半句就是新媒體的寫法。
從用戶熟知的角度，熟知的場景切入
有些話題從科學(xué)或?qū)W術(shù)的角度去分析和寫作，會使人感到很無聊，也激發(fā)不了閱讀的興趣。如果從人們熟知的場景或感興趣的角度切入，結(jié)果會大不相同。
比如：打呼嚕的原理和危害VS“沉睡的小五郎”要是突然開始打呼嚕，柯南可怎么收場？
但從使人產(chǎn)生興趣的角度來說，后一個(gè)標(biāo)題一定會比第一個(gè)能使人產(chǎn)生興趣。
船長認(rèn)為果殼網(wǎng)在選題及內(nèi)容創(chuàng)作上是非常棒的一家自媒體，日常的運(yùn)營中我們可以借鑒和學(xué)習(xí)。
簡單與復(fù)雜問題間轉(zhuǎn)換
與熱點(diǎn)事件相結(jié)合
由于此方面話題太大，熱點(diǎn)相關(guān)知識將在后面的《傳播篇》中進(jìn)行分享。
打破人們固有的認(rèn)知
通過破舊立新，打破人們的傳統(tǒng)觀念來引發(fā)關(guān)注。
比如：為什么你拼命的拉客戶？其實(shí)是害了公司。
從標(biāo)題的字面上直觀來看，這與人們固有的，客戶越多對公司的發(fā)展越好的觀念是完全相悖的。因此就會產(chǎn)生好奇，從而產(chǎn)生關(guān)注和閱讀。通過閱讀發(fā)現(xiàn)，原來在培養(yǎng)先期的種子用戶時(shí)，過多的客戶會由于用戶量激增，發(fā)生的問題不能及時(shí)處理，給客戶造成不好的產(chǎn)品體驗(yàn)，這樣就會造成客戶流失并產(chǎn)生負(fù)面口碑的影響。從而影響到公司的發(fā)展。
征集用戶創(chuàng)作的內(nèi)容UGC
征集用戶內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容的豐富，了解用戶的興趣點(diǎn)，增加互動等，這樣會與用戶有關(guān)從而關(guān)注度也會比較高。
打造爆款內(nèi)容的關(guān)鍵
關(guān)鍵一 ?開頭抓人
在文章的開頭很快把人們對內(nèi)容的注意力抓住。往往在第一屏沒有進(jìn)入主題就很難留住用戶，要找到一個(gè)非常棒的入口。
”要讓人喝水，得先讓他渴“，爆款的打造要首先通過標(biāo)題，文章的開頭，通過制造疑問、懸念、沖突把用戶關(guān)心這個(gè)問題的場景帶入進(jìn)去。
關(guān)鍵二 戳痛點(diǎn)，使用戶產(chǎn)生饑渴感
觸到人的痛點(diǎn)，往往人們感觸會比較深，從而產(chǎn)生迫不及待解決問題的饑渴感，從而代入。
關(guān)鍵三 極端言論
俗話說，矯枉過正；在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營方面，矯枉必須過正。中庸雖是一種好的品格與文化，但在互聯(lián)網(wǎng)上不容易被影響，只有比較極端化的語言才會使用戶受到震撼。舉例來說，如果要把一個(gè)物體加熱到40度，用一個(gè)1000度火焰去烤和用40度的毛巾去溫，哪一個(gè)效果會更明顯，結(jié)果不言而喻。
飛魚船長也鄭重提醒大家，不是所有的行業(yè)都可以這樣去做的，作為一種方法技巧，使用時(shí)還是要分清場景，不能一概而論。
關(guān)鍵四 多講故事
故事往往更能打動人心，人都不喜歡被教訓(xùn)，但喜歡從故事里獲得啟發(fā)和教育。一個(gè)好的故事，對于道理的詮釋會更加的透徹明了，而且潤物于無聲，往往效果會更加的明顯。
關(guān)鍵五 要有共鳴基礎(chǔ)
打造一個(gè)爆款產(chǎn)品，要有較大的共鳴基礎(chǔ)，當(dāng)文章被用戶閱讀時(shí)會產(chǎn)生強(qiáng)烈的內(nèi)心共鳴，如果這樣你就成功了。他不但會認(rèn)真的讀完，而且基于強(qiáng)烈的共鳴感，使之產(chǎn)生如遇知音之感，在自己閱讀的同時(shí)，他也會分享出去，從而引發(fā)廣泛的傳播。
關(guān)鍵六 點(diǎn)睛之筆
在文章的結(jié)尾，放置點(diǎn)睛之筆，對促成轉(zhuǎn)發(fā)大有益處。
關(guān)鍵七 運(yùn)氣好也非常重要
沒有人能夠天天寫爆款文章，如果都做到了，也盡力了那就等帶運(yùn)氣的眷顧吧。爆款是可遇而不可求的，只能提升遇到爆款內(nèi)容的概率。在寫文的實(shí)踐中，去努力提升爆款可能出現(xiàn)的幾率。只要努力的堅(jiān)持去做，就算每次的概率不變，隨之時(shí)間的積累，總的概率也在提升。通俗的說就是，只要堅(jiān)持去做，時(shí)間久了自然運(yùn)氣不會太差。因此建議多寫，多做，堅(jiān)持每天去寫，每天去發(fā)，比如加入”寫作打卡群“以寫作打卡的方式強(qiáng)制自己去堅(jiān)持。
如何積累寫作素材
俗話說”巧婦難為無米之炊“，沒有素材，再好的寫手也無能為力。這里船長給大家提出來幾點(diǎn)建議：
建議一 用好云筆記，隨時(shí)隨地的記錄靈感和素材。云筆記包括：為知筆記、有道云筆記、印象筆記、訊飛語記。其中訊飛語記是一款語音記錄軟件，可以在將語音轉(zhuǎn)化為文字記錄下來，這對于在路上，或其他不便文字記錄場合的靈感速記很有幫助。
建議二 對于好的文章要果斷的一鍵保存，留作資料。使用為知筆記，瀏覽器安裝一個(gè)插件可以實(shí)現(xiàn)一鍵保存功能。
素材來源
熱點(diǎn)搜索：HTTP://weixin.sogou.com(微信搜狗搜索)；
公眾號文章的搜索：HTTP：//chuansong.mi/(傳送門)；
十萬加文章的集錦：HTTP：//edit.newrank.cn/？module=article（新榜）
如何訓(xùn)練自己的寫作能力
建議一 保持一定的訓(xùn)練量，信息知識可以學(xué)習(xí)記憶，能力必須通過刻意的訓(xùn)練才能獲得。
建議二 默仿對比訓(xùn)練法，具體方式：找一個(gè)你喜歡的文章，歸納出文章的大綱，根據(jù)大綱和記憶，重新寫出這篇文章。然后對比你的文章和原作者之間在細(xì)節(jié)上的差別。
寫作思路的訓(xùn)練
隨機(jī)找一個(gè)選題，開始寫大綱，有哪些靈感可以全部寫進(jìn)去，然后再圍繞大綱把文字填進(jìn)去，把知識點(diǎn)寫清楚，基本就形成了一篇文章。最后再經(jīng)過潤色修改，基本就完成了一篇成品文章。
一個(gè)建議，提綱建議使用思維導(dǎo)圖。
如果不方便用思維導(dǎo)圖的，可以用為知筆記把日常靈感記錄下來，把想到的點(diǎn)全部加進(jìn)去，這樣日常的靈感筆記也成了寫作思路的一個(gè)源泉。
在能力的訓(xùn)練方面，沒有任何捷徑，只有不斷的進(jìn)行訓(xùn)練，才能夠有能力的提高。
內(nèi)容篇作業(yè)
一、回顧自己朋友圈分享的10篇文章或鏈接，寫下自己轉(zhuǎn)發(fā)的具體動機(jī)是什么？
標(biāo)題1：2017年服裝行業(yè)的”突破點(diǎn)“看這里！
動機(jī)：我目前從事的兒童服裝領(lǐng)域，因行業(yè)與職業(yè)的原因?qū)Ψb圈會比較關(guān)注；目前制造業(yè)不景氣，服裝制造也更是一片淡然，該倒下的已經(jīng)倒下了，剩下的這些也是在泥濘和掙扎中的艱難的前行，都在進(jìn)行著產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，一邊行走中一邊尋找著新的發(fā)展和突破的方向。這是許許多多的服裝人都在關(guān)心的話題，所以看到這一篇文章就認(rèn)真的進(jìn)行了閱讀，在閱讀中，對文章作者針對服裝業(yè)整體的行業(yè)分析和對未來發(fā)展趨勢的前瞻，基于個(gè)人多年來對行業(yè)的認(rèn)知，認(rèn)為分析的很有道理，里面的很多觀點(diǎn)也是大家所熟知的。當(dāng)然也有一些獨(dú)特的觀察視角，所以出于知識分享的目的就轉(zhuǎn)發(fā)了。
標(biāo)題2：開往春天的列車
動機(jī)：這是一位草根作家的原創(chuàng)文章，他在文章的開頭寫道”心靈總找不到棲息的家園，向天空中擦拭歲月的云朵，生命總不能給靈魂一種承諾，總是這樣，在風(fēng)塵人海中起起落落，像一片翻飛的飄葉......“正是這短短幾行字，像一汪清泉流入的人的心底，使人感到的一絲清涼與溫暖。再往下看去，一位漂泊的旅人面對人生的憧憬和眷愛，一步步的展現(xiàn)出來。
踏上那開往春天的列車，一種美好的遐想.....
生活的滄桑，沒有使人消沉，而是搭上開往春天的列車，向著陽光與溫暖駛?cè)?，這是人生一種態(tài)度，內(nèi)心有強(qiáng)烈的共鳴；這是促使我轉(zhuǎn)發(fā)的原因。
標(biāo)題3：父母怎么做，孩子情緒才健康
動機(jī)：為人父母，自然對孩子的話題感性趣，尤其是對孩子成長的問題會更加刻意的關(guān)注。做為一個(gè)父親，總是希望孩子能夠快樂和健康的成長，希望在孩子的成長路上，能夠多一些正確的引領(lǐng)，少走一些錯(cuò)路和彎路。
標(biāo)題的吸引力很強(qiáng)，文章的內(nèi)容也很好，也是出于有益知識分享的目的進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。
標(biāo)題4：像螞蟻一樣工作，像蝴蝶一樣生活
動機(jī)：這是美國著名的攝影記者羅伯特.卡帕的一句話，這句話在網(wǎng)上也是廣為流傳。很多人用這句話來表達(dá)勤奮的工作，寫意的生活。這將是多麼的美好??！然而現(xiàn)實(shí)中的我們，工作如螞蟻，生活又何嘗不是呢？可是在生活中我們還是要找到屬于自己的美好與詩意。正如文章的最后所說：”像螞蟻一樣工作，像蝴蝶一樣生活“，這是一種積極的工作態(tài)度，是一種樂觀的生活姿態(tài)。就讓我們這樣優(yōu)雅從容的面對生命中所將面臨的一切吧！
轉(zhuǎn)發(fā)的原因是對文章觀點(diǎn)的認(rèn)同和對美好生活的向往，因此愿意分享出去，與大家共享。
標(biāo)題5：一切都是最好的安排
動機(jī)：這是一篇100000+的經(jīng)典美文，聽著主播在舒緩背景音樂下的閱讀，很是舒適，可以故事里的主人公卻在經(jīng)歷著一系列的不幸，最后文章寫到 ?“上天不會無緣無辜做出莫名奇妙的決定。它讓你放棄和等待，是為了給你最好的。所有的欺騙、侮辱和傷害，只是這個(gè)世界溫柔補(bǔ)償?shù)男蚯?。那些星星點(diǎn)點(diǎn)的微芒，終會成為燃燒生命的熊熊之光?！?b>一切都是最好的安排。清新的故事，平緩的語言，完美的結(jié)局，正如童話故事般的美好。一切的幸與不幸其實(shí)都是內(nèi)心的感受，心態(tài)的平和，是使人幸福的源泉。作為一片美文的欣賞進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。
標(biāo)題6：小品牌：為什么能沖擊大品牌
動機(jī)：營銷策略專家李叫獸所寫的一篇文章，提出了這個(gè)問題。同時(shí)提出為什么缺資源缺知名度的小品牌變得這么有機(jī)會？文中回答說：之所以會出現(xiàn)這樣的情況，是因?yàn)楝F(xiàn)在各種資源的周轉(zhuǎn)都變得原來越快了。本篇的分享動機(jī)很簡單，對品牌發(fā)展的趨勢的關(guān)注，關(guān)心，學(xué)習(xí)+分享。
標(biāo)題7：2016年中國微商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
動機(jī)：因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系，對微商和微店的發(fā)展比較關(guān)心，所以作為一種學(xué)習(xí)和分享。
標(biāo)題8：黃有璨：下一個(gè)時(shí)代是運(yùn)營驅(qū)動
動機(jī)：2016年運(yùn)營的變化，體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面，以流量為中心的運(yùn)營時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，另一方面，以“用戶”為中心的運(yùn)營已經(jīng)全面到來。現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)世界里，用戶的存在感和話語權(quán)越來越強(qiáng)，如果用戶不喜歡，口碑不好，流量成本就會越來越高，對應(yīng)的用戶留存也越來越低。為什么會發(fā)生這樣的變化，這是因?yàn)樾畔⒎职l(fā)和傳播的底層邏輯發(fā)生了變化。運(yùn)營的最終目的，就是更好的連接產(chǎn)品和用戶，所以需要通過大量的信息分發(fā)和傳播渠道去連接用戶。分享的原因和動機(jī)：觀點(diǎn)認(rèn)同，有益知識與朋友共同分享。
標(biāo)題9：全球時(shí)尚業(yè)態(tài)2016
動機(jī)：本篇文章先是提出了一個(gè)問題，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)究竟能產(chǎn)生多少價(jià)值？并將2016年時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的十大關(guān)鍵詞進(jìn)行的分析和解讀。此篇文章的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)仍是因?yàn)榛谛袠I(yè)背景和新觀點(diǎn)的認(rèn)知和分享。
標(biāo)題10：張小龍：我心目中的小程序
動機(jī)：微信每一個(gè)新功能的推出，都是一件全民關(guān)注的大事件。大概在去年，騰訊公司公布了一項(xiàng)新計(jì)劃，就是微信小程序。一年過去了，小程序有什么進(jìn)展？會如何呈現(xiàn)？以及張小龍如何看待小程序？在騰訊的公開課上，張小龍首次全面闡述了他眼中的小程序。關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)的動機(jī)是對新趨勢的關(guān)心和有益知識的分享。
二、找出三個(gè)公眾號的精準(zhǔn)目標(biāo)用戶，并翻看他們的朋友圈，試著分析他們轉(zhuǎn)發(fā)那些文章的動機(jī)是什么？這些分析給了你什么啟發(fā)？
我的目標(biāo)用戶是孩子的家長，本想按照第一題的回答方式回答，不過等我看過許多家長朋友的朋友圈后，一下子蒙圈了，家長（媽媽）的朋友圈幾乎鋪天蓋地的都是各類的微商廣告，有賣面膜的、有賣洗發(fā)水的、有賣鞋的......基本都在利用朋友圈做點(diǎn)生意，轉(zhuǎn)發(fā)的動機(jī)當(dāng)然很直接，婉轉(zhuǎn)點(diǎn)說就是體驗(yàn)微商，創(chuàng)造財(cái)富；直白的說就是賺錢......（此類最多）
以還有一類比較多的內(nèi)容就是曬孩子的照片或小視頻，比如孩子在游樂場玩耍的照片、孩子寫作業(yè)的小視頻、二月二龍?zhí)ь^給孩子理發(fā)的照片等等，分享的動機(jī)認(rèn)為更多是因?yàn)閷⒆拥膼酆托蕾p，也可以是對孩子的一種鼓勵(lì)和紀(jì)念。（此類居于第二）
還看到僅有的一篇文章是關(guān)于減肥的，這位家長可能比較關(guān)心這類話題也可能有此類的需求和煩惱，轉(zhuǎn)發(fā)的動機(jī)應(yīng)該是分享實(shí)用的減肥方法或?yàn)榱藥椭茝V。
還有的家長經(jīng)常會分享一些文藝范的短文和圖片，這方面的也比較少。也有的家長是比較有生活情調(diào)的，處處能夠感受到生活之美，并把生活用文字或照片記錄下來做分享。
通過以上的分析發(fā)現(xiàn)，家長圈子對于做微商都很感興趣，也可能是有閑一族的一種愉悅方式，總之都愿意去做。給我的啟發(fā)是：這類家長愛分享，愛購物，認(rèn)為有合適對口的產(chǎn)品可以與之分享，
通過朋友圈看到一些關(guān)注點(diǎn)，目前所加的家長群體文章的轉(zhuǎn)發(fā)很少，如何去打造他們關(guān)心的內(nèi)容，感覺還要拓展其他領(lǐng)域，多與孩子有關(guān)，最好有一定的實(shí)用性，滿足家長和孩子的需求。
三、你的公眾號希望打造的內(nèi)容形象目標(biāo)是什么？
孩子開心的樂園，家長交流的空間，親子的小天地；溫馨、可愛、萌萌噠.......
四、基于你所學(xué)的這些用戶轉(zhuǎn)發(fā)動機(jī)和內(nèi)容去想象，想出5個(gè)以上的選題
處于叛逆期的孩子，如何做到快樂的成長？
孩子萌萌的天真，你發(fā)現(xiàn)了嗎？
如何給孩子一顆進(jìn)取的心？
孩子的心中是怎樣的一個(gè)世界，你知道嗎？
孩子的快樂和健康與成績的優(yōu)秀，哪一個(gè)更重要？
哈哈，終于做完了?。?！
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?內(nèi)容為王，用戶花在公眾號的時(shí)間是看內(nèi)容！內(nèi)容做不好，你想做啥尼?。?！
