目前，國內的直播平臺已經達300多家，網絡直播的用戶規模已達3.25億。阿里、騰訊、淘寶、新浪、小米等互聯網巨頭紛紛布局直播市場，歡聚時代10億砸向虎牙和ME直播，騰訊4億投資斗魚，估值上億的直播應用也并不少見。

無聊的直播隱藏著巨大陷阱

但是直播的繁華背后，是年輕一代無所歸依的孤獨和精神的貧瘠。直播產業折射出來的是人們的空虛、浮躁和迷茫，過去人們以意義對抗無聊，但隨著直播興起，更多人“以無聊對抗無聊”。

中國的直播更像是自拍視頻，比如網紅直播發呆，吃飯，睡覺，各種嘟嘴、賣萌，拿個手機逛街都有幾萬人圍觀；一個年輕的女主播直播晃腿就吸引了數萬人觀看。

中國直播解決的需求只是孤獨，如此狹隘的定位注定不會長久，無聊終將對抗不了無聊！此外，看似繁華的直播背后，其實隱藏著巨大的陷阱：

1、法律風險

直播最吸引人的部分，是其未知性和不可控性。然而，這也是一把雙刃劍，對網絡監管提出了巨大的難題。慘烈的教訓是快播，因為監管色情內容不利而轟然倒下。就連映客，在去年底今年初也經歷了數次下架、改名。

2、帶寬成本

真正要命的，是帶寬成本。知乎上有人計算了直播App的帶寬成本，斗魚TV一年需要約3億人民幣，即便如此，卡頓也經常發生，更別說直播萬人大會了，雖然他們融資額動輒上千萬近億，然而留給它們的時間，其實不是很多。

3、虛假的繁榮和變現

有人拿映客做了實驗：直播過程中黑屏，并不斷辱罵觀眾，觀眾數目不見減少，也沒有人回應。因此得出結論：直播平臺存在大量僵尸粉僵尸粉是大家秘而不宣的武器。類似的還有經紀公司給自己培養的網紅充錢，優秀內容不能脫穎而出，久而久之肯定是自掘墳墓。

海外直播的現在就是中國直播的未來

在海外，“網紅”的概念比國內要先出現很久，網上的Blogger、Youtube的熱門播客都聚焦了相當的人氣。海外直播市場的過去、現在，可以看出中國直播的現在和未來，國外的直播有以下特點：

1、以直播活動為主

海外直播App跟國內直播App相比，有比較大的不同。最突出的一點在于，海外直播App主打“帶你看”模式，大部分都是直播演唱會、體育比賽或者某個項目、活動。

2、品牌們在直播營銷

國際品牌已經開始注意到直播平臺，將其作為新產品的推廣渠道了。

百貨大亨Macy’s 進行了一場直播，場地是其曼哈頓 34 街上的店面——內容則是 “看看我看到了什么” 。而奧利奧充分利用了直播的娛樂效果，邀請流行歌手在嘴里塞滿奧利奧餅干，然后把餅干的原料唱出來。Angelababy在直播平臺上甚至兩小時賣出一萬支口紅。

在直播營銷方面，國內的品牌在開展這方面的嘗試，小米采用了一種別出心裁、甚至有些前衛的直播方式：為了展示手機強大的電池續航能力，廠商用一臺Mi Max 持續進行直播，直到把電池耗盡！這場直播持續了 19 小時。更讓人咋舌的是，竟然有超過三千九百萬的觀眾參與了這次直播。

直播的未來：商業直播

用一般的直播APP直播大型演唱會、體育比賽、新聞、企業直播間，遇到的最大的問題就是人多卡頓，1000人的現場，電話都打不出去、網絡信號都連接不上，就更別說直播了！卡頓不解決，商業直播幾乎無法進行。可是，在目前4G帶寬的情況下，一般的APP還不太好解決！

不過樂視旗下的樂直播利用“多鏈路傳輸技術”，非常完美地解決了這個問題。它無需下載APP，在微信公眾號上，就能實現移動高清直播，不受網絡限制，在任何地方都能實現超流暢直播，它通過圖像碎化，移動、聯通、電信多鏈路傳輸，云端合并，很好地實現了1080P不卡頓。

例如一般1000人的大會現場，移動信號通道被擠的幾乎打不通電話，但是利用樂直播的技術，不用wifi，不用網線，就可以實現1080P流暢的直播。

這樣的高清不卡頓的技術，似乎就是預見到中國商業直播的未來，而為中國商業直播量身打造的！它有可能成為中國商業直播的助推器，就此開啟“中國商業直播”的明天！

高清商業直播將出現在大型演唱會、體育比賽、新聞、培訓、招商、婚禮、慶典、看房、戶外、電商、展會、景區、企業直播間等等，中國直播行業再也不是小家碧玉，而終將成為大家閨秀！

中國商業直播市場，才剛剛啟動！更多內容請關注微信公眾號成交文案案內參。

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