從站著把錢掙了

到捧著手機躺著把錢掙了

人人自媒體時代

你得和這個世界談談

05年博客，自媒體以徐靜蕾和韓寒為代表的博客紅人，挖掘到國內自媒體的第一桶金;09年微博，自媒體在明星和大V帶領下加入了一場新的狂歡;11年微信，自媒體至今創建的各品牌公眾帳號已超800萬。從不被重視到成為每個企業的標配，國內自媒體行業發展已經走過十年。

十年能令一個行業走向成熟，也能將藍海渲染成紅。事實上，自媒體之所以能夠發展成現在的規模，得益于人們對于內容平臺現狀的不滿足。

BBS-SNS-APP：失落者的陣地轉移

說到BBS，我們腦海中會立刻想到當年文人墨客們指點江山的天涯，或是引發中國互聯網第一次人肉搜索的貓撲。網友們在上面獵奇、聊天、暢所欲言，這些自由的見解與觀點造就了紅極一時的BBS，也無可避免地在巔峰期暴露了它更大的弊端。

早期BBS由于后臺的機制問題，平臺的帖子可以進行人為的置頂與刷新，因此很容易產生一個擁有大量點擊與評論的帖子，稱之為“巨量貼”。這樣的帖子能夠快速引起圍觀，在短時間內吸引人們廣泛的關注。但與此同時，其他用戶發布的同期內容也將遭遇無人關注的尷尬，極大打擊了其后續的發帖熱情，久而久之，無人響應的失落者進行了第一次的陣地轉移。

SNS號稱自己采用P2P技術，是下一代基于個人的網絡基礎軟件。隨著Facebook火遍大洋彼岸，國內的人人、微博也乘勢而起。可即便如此，SNS依然無法擺脫巨量貼的影響，誕生了一種“大V效應”的新現象。由于平臺資源的傾斜，擁有大量粉絲的大V和普通用戶之間具有一種不可逆的地位差距，這使得他們即便產生了高質量的內容，卻依舊難以超越大V的一段無意義話語所帶來的關注。這讓人們深感挫敗，于是部分失落者進行了第二次陣地轉移。

經過前兩次陣地轉移得出的教訓，人們知道只有在志同道合的平臺上，或是在更具平等的社交機制中，自己的內容才更有受關注的機會，因此基于興趣的豆瓣，基于聲音的唱吧等各垂直類社交平臺開始崛起。隨著移動端用戶在2013年Q4首度超越PC端后，手機上的每一個APP都展現出垂直社交的強大生命力。失落者也逐漸在各自擅長的平臺領域上扎穩腳跟，創建屬于自己的自媒體。

?

平等紅利：自媒體的創業土壤

一個朝陽產業的評判標準，重點就在于他是否擁有足夠豐厚的創業土壤，讓到來的人們都能在土地上自力更生。因此社交平臺不但要解決自媒體的創業土壤問題，它還要具備時間上的可持續性。同時自媒體產業必須要擁有社交紅利的平等性，給予陣地轉移的失落者更好的安置。

平臺對于資源傾斜的把控將是一個重要的節點，它既需要讓先行入住的大V們感受到一定的優越感，也要讓后進的普通自媒體領會到平臺對自己的關注程度，這是一種相對平衡的把控。由于能力差異，水平高的自媒體在時間沉淀后依舊會脫穎而出，但在這樣的成功中，社交紅利起到的作用絕不能打破上下失衡的臨界點，大V與普通自媒體依舊能夠在平臺上長期共存。

因此，平臺資源的小角度傾斜可以為社交紅利的相對平等上創造有利的條件，而這樣的平等性會在用戶中得到放大，從而有利于平臺生命周期的延長，也為人人自媒體的創業環境提供了產業上的可持續性。

垂直推薦：自媒體的優勢所在

解決自媒體創業土壤的可持續性后，平臺還需要擁有垂直領域的推薦機制。一方面它可以幫助人們篩選不關注的內容，產生定制化內容。另一方面，自媒體可以利用碎片化時間進行內容更新，從而在專業領域幫助他人解決問題，獲取報酬，從而形成智慧產生收益的閉環。

或許在未來，一個對漢服的歷史與細節都十分了解的愛好者，他可以利用自己的碎片化時間更新漢服相關的碎片化內容，恰好這正是一個服裝廠的設計師所需要的，因此內容制作者便能通過打賞等途徑進行變現，獲取收益。也為未來與個人、企業甚至政府之間的合作創造的更多的可能。

未來：人人自媒體時代即將到來

伴隨著共享經濟的火熱，Uber的出行共享以及Airbnb的民宿共享已經被人們所接受，實際上，社交平臺在這個方向上會更有作為。相比于在行(經驗交談領域)官網上那干巴巴的個人資料，社交平臺上用戶通過內容展示的個人形象顯然更加具體。同時，社交平臺還能結合海量用戶與自媒體從業者的知識與經驗，通過人們的認知盈余與內容優勢，擴展社交平臺中自媒體時代的更多可能性。

這樣的案例并不遙遠，空間不再是一個阻礙人們工作的理由，辦公場所將會更加開放與天馬行空。人們可以躺在家里舒適的床上，坐在咖啡廳里安靜的角落，不斷地將自己擅長的經驗與內容上傳。利用信息碎片化來打入每一位讀者，通過內容的質量來賺取收入，這就是人人自媒體時代的最理想方式，這也是未來即將出現的場景。

就像那句經典的廣告語說得那樣：未來，已來。

作者：黃飛洋

人言-內容社交平臺，公眾號：renyanapp

文章已獲得授權，轉載請聯系微信：D_A_R_E_