作者：水波楊山
圖片：來自網(wǎng)絡(luò)
一、
去年10月16號(hào)，我開通了自己的個(gè)人微信公眾號(hào)“水波楊山”；今年1月30日又注冊了簡書，與公眾號(hào)同步更新文章。時(shí)斷時(shí)續(xù)的原創(chuàng)寫作堅(jiān)持到現(xiàn)在，正好一周年。
這一年中，我開通了公眾號(hào)原創(chuàng)與贊賞功能，積累了一些粉絲和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，也悟出了幾點(diǎn)自媒體寫作訣竅，逢此一周年之際，寫作此文，作為總結(jié)和紀(jì)念，并與小伙伴們分享。
二、
在談?wù)搶懽髟E竅之前，先說一個(gè)已被我解決掉的概念問題——自媒體文章與文學(xué)作品的本質(zhì)區(qū)別在哪里？
通過一年來的寫作實(shí)踐，我認(rèn)識(shí)到，自媒體不僅僅是社會(huì)公共傳播媒介的一個(gè)新興種類，也是一種文章寫作體裁，屬于微信時(shí)代的獨(dú)特產(chǎn)物。它與詩歌、散文、小說、戲劇等文學(xué)體裁最大的不同在于，它不屬于藝術(shù)創(chuàng)作，不以創(chuàng)造美為己任，而主要是充當(dāng)人生導(dǎo)師和生活顧問，并借以傳遞某種價(jià)值觀，是一種實(shí)用文體。
舉例來說，我的公眾號(hào)文章在《簡書》同步推送時(shí)，每次投《散文》專題，幾乎必遭拒稿。一位編輯說得好：
“我眼中的散文就是，用樸素或華麗的語言，達(dá)到感人的效果。或者是，哲理散文，動(dòng)人于無形之中，不是刻意去宣揚(yáng)。”
我對此的體會(huì)是：作為文學(xué)體裁之一種的狹義的散文，通過創(chuàng)造美的形象或意境含蓄地傳達(dá)作者的思想，寓情于景，寓理于事，形象大于思想；自媒體卻相當(dāng)于實(shí)用文體中的議論文和說明文，以傳達(dá)理念或傳授方法為目的，越直白越好，是思想大于形象，甚至根本不需要借助形象。
換言之，自媒體文章，是“有用的”，訴諸理性，迅速地干預(yù)你的生活；文學(xué)作品是“無用的”，熏陶情感，緩慢地滋潤你的心靈。
我曾在公眾號(hào)中連續(xù)近一個(gè)月日更詩歌作品，結(jié)果，幾乎無人問津。想想毫不奇怪，人家是來你這里尋求各種人生問題的解決方案，你答疑解惑就行了，誰會(huì)耐住性子接受你的美感熏陶？
所以，現(xiàn)在我盡量只在《簡書》發(fā)表自己的詩歌，并向相關(guān)的文學(xué)專題投稿。
三、
關(guān)于自媒體文章的寫作，我將自己總結(jié)的訣竅概括為四句話：
（一）、弄清一個(gè)問題：為什么要寫？
關(guān)于這個(gè)問題，我找到的答案是：為了獲得自由。在我看來，自由就是有能力拒絕自己不喜歡的事、遠(yuǎn)離自己不喜歡的人。為此，我需要通過寫作最大限度發(fā)揮自身潛力，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。
創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，是為了獲得社會(huì)的認(rèn)可。自我認(rèn)可與社會(huì)認(rèn)可是兩回事，前者令你覺醒到自身的潛力，后者使你有機(jī)會(huì)運(yùn)用它。社會(huì)以物質(zhì)和精神兩種形式回報(bào)價(jià)值創(chuàng)造者，物質(zhì)的方式體現(xiàn)為財(cái)務(wù)自由，精神的形式體現(xiàn)為選擇生活方式的自由。
人生苦短，似乎很虛幻，但有一個(gè)字賦予人生最大的實(shí)在：愛。不健康的愛會(huì)走向它的反面而產(chǎn)生恨；而獲得健康的愛的前提之一，是擁有充分的選擇愛的對象的自由。譬如為了生存，你不得不愛金錢，因?yàn)槟銊e無選擇，但當(dāng)你完全不用為錢操心即獲得財(cái)務(wù)自由之后，就完全可以選擇不愛金錢，轉(zhuǎn)而去愛別的東西，譬如文學(xué)、藝術(shù)、宗教或慈善義舉等等。
簡單講，當(dāng)你為這個(gè)社會(huì)創(chuàng)造的價(jià)值足夠大時(shí)，你就會(huì)獲得跳出局部去看社會(huì)整體的機(jī)會(huì)，從而有可能按自己的意愿安排自己的生活，這就是自由。
想早日獲得自由，就必須有正確的策略與方法。為此，我確立了下面兩條原則。
（二）、堅(jiān)持兩條原則：揚(yáng)長避短和持續(xù)輸出
千萬不要輕易寫自己不擅長的東西，哪怕為了搶熱點(diǎn)。這種做法，容易使人迷失方向，得不償失。
當(dāng)然，熱點(diǎn)并非絕對不能搶，很多自媒體大咖都靠這一招圈粉無數(shù)。但這必須是在自己擅長的領(lǐng)域順勢而為。譬如拾遺，在《戰(zhàn)狼2》最火的時(shí)候也寫過吳京，但落腳點(diǎn)是其一向堅(jiān)持的正能量雞湯。
拿我自己的例子來說，石黑一雄獲諾貝爾獎(jiǎng)的第三天，我就寫了這個(gè)熱點(diǎn)，但是，是結(jié)合自己比較擅長的育兒話題來寫的。
所以，我總結(jié)的兩條自媒體寫作原則，第一條就是：揚(yáng)長避短。
寫自己擅長的，容易長期堅(jiān)持。周國平先生說過，人的意志力，并不表現(xiàn)為克服弱點(diǎn)的能力，而是來自于盡其可能地發(fā)揮長處。譬如當(dāng)我寫自己比較擅長的影評(píng)時(shí)，多年的積累發(fā)生作用，越寫越得心應(yīng)手，加上粉絲們的熱情鼓勵(lì)，越寫狀態(tài)越好，當(dāng)然就越不容易因懈怠或厭倦而中斷寫作。
說到中斷，就涉及第二條原則：持續(xù)輸出。每一個(gè)自媒體寫作的成功實(shí)踐者，都是通過持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容輸出實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的。每個(gè)所謂的一朝成名，背后都有一個(gè)長期默默努力持續(xù)輸出的故事。咪蒙就是一個(gè)典型例子，她就是在持續(xù)公眾號(hào)寫作許久后才突然爆發(fā)的。
持續(xù)輸出，還有個(gè)好處是通過反饋刺激輸入。譬如為了寫《笑傲江湖》里的林震南，我仔仔細(xì)細(xì)重讀原著，收獲頗豐，嘗到了輸出倒逼輸入的甜頭。
（三）、主攻三類文章：影評(píng)、書評(píng)和育兒
經(jīng)過一年的摸索，我確定了主攻三種文章的寫作方向。
第一類是影評(píng)。幾個(gè)月前，我寫了電影《嫌疑人X的獻(xiàn)身》中國版的影評(píng)（同時(shí)也寫了書評(píng)），反響良好，近期又寫了兩篇影評(píng)，也很受歡迎，讓我信心大增。我有整整7年經(jīng)營影碟出租店的經(jīng)歷墊底，還是比較自信的。
第二類是書評(píng)。我有一個(gè)多年養(yǎng)成的習(xí)慣，即喜歡的書往往一讀再讀，百讀不厭。譬如從12歲開始讀《笑傲江湖》算起，幾十年來幾乎每年都在讀金庸。此外，東野圭吾的小說也讀了幾十本，對這位作家的風(fēng)格特色自問相當(dāng)熟悉，這也是我寫《嫌疑人X的獻(xiàn)身》書評(píng)時(shí)得心應(yīng)手的主要原因。
第三類是育兒文章。家有頑童，朝夕相處，每天都在面臨育兒難題的挑戰(zhàn)，長期思考解決之道，加之閱讀中不斷接觸的先進(jìn)育兒理念，兩相碰撞，時(shí)常爆發(fā)思想火花，隨手記下，便成文章。
（四）、磨練四項(xiàng)能力：抓熱點(diǎn)、出新意、挖深度、攢素材。
第一種能力：抓熱點(diǎn)。所謂熱點(diǎn)，便是如明星婚戀或熱門綜藝節(jié)目與影視劇等，以及醫(yī)患關(guān)系、貧富差距、婚姻育兒等。抓住熱點(diǎn)寫作，可以大大提升文章點(diǎn)擊率，如果再加上上乘的文章質(zhì)量，以此圈粉，可謂百試不爽。
宇宙第一網(wǎng)紅咪蒙的背后就有一個(gè)不停挖掘社會(huì)熱點(diǎn)話題的團(tuán)隊(duì)。我曾經(jīng)抓住《朗讀者》節(jié)目熱點(diǎn)推出過多篇文章，引起很多人關(guān)注，其中一篇寫梁曉聲的，簡書點(diǎn)擊率至今在我所有文章中穩(wěn)居第一。
第二種能力：出新意。這方面的典范是六神磊磊，他讀金庸讀出了常人想象之外的無窮新鮮感。譬如近日剛更新的一篇，說《紅樓夢》與《鹿鼎記》的異同，上來就是：
“賈寶玉是寶，韋小寶也是寶。賈寶玉是真寶玉，韋小寶是假寶玉。一個(gè)含玉生的，住在大觀園，極高貴；一個(gè)婊子養(yǎng)的，出自麗春院，極屌絲。......《鹿鼎記》就是反著的《紅樓夢》。”
這么一比，就出了新意。再看結(jié)尾：
“這兩本書，氣質(zhì)完全不一樣，但又很相像。......《紅樓夢》到了第七十五回，全書過大半的地方，終于‘異兆發(fā)悲音’了。......同樣地，《鹿鼎記》到了第三十四回，全書過大半的地方，......就像賈府人忽然發(fā)現(xiàn)賈母哭了一樣，韋小寶也忽然發(fā)現(xiàn)，平時(shí)意氣風(fēng)發(fā)的師父陳近南居然也‘意興蕭索’了，居然‘兩鬢斑白、神色憔悴’了，而且還‘老是想到要死’了。”
——這樣新意層出的文章，誰不愛讀？
第三種能力：挖深度。這方面也有一個(gè)好榜樣，就是“深夜書桌”公眾號(hào)作者李小墨。“深夜書桌”宣傳語是：
“每看完一本書，就寫篇深度思考的讀書筆記”，
那篇《最好在25歲之前想明白的七件事》，讓人充分領(lǐng)略了深度思考的魅力，難怪各大公眾號(hào)爭相轉(zhuǎn)載！
第四種能力：攢素材。近來異常活躍的“槽值小妹”，每篇文章一大特色就是素材豐富，總能以大量實(shí)例論證觀點(diǎn)，極具說服力。寫作高手大多擁有個(gè)人的文章素材庫，不斷添加，隨時(shí)調(diào)用。一篇文章一兩個(gè)小時(shí)便能完成，但用到的素材卻要靠平時(shí)辛苦積累。我有兩種本子，一種在家用，讀書有所得，隨時(shí)摘錄；另一種隨身帶，腦中有靈感，馬上記下來。寫作者平時(shí)積攢各種素材，好比打造十八般兵器，這樣，上陣臨敵之際，刀槍劍戟斧鉞鉤叉，便能任你挑選，總會(huì)有一件是你趁手的吧！
