“無娛樂，不商業”，娛樂化是現代商業的大勢所趨。所有的消費都正在變得娛樂化的社交屬性，但如果走歪了，就漸漸地脫離了商業本質。

比如互聯網行業，浸淫在這個“娛樂至死”的時代，時刻感覺商業就要在紙醉金迷中淪陷，如同糖果紙一樣，只擁有華麗外表，內容卻變得脆生生且失去原本的純粹，不禁要弱弱地問一句：“你的商業精神呢？”

互聯網的“糖果紙”思維

互聯網思維始于黃太吉煎餅，盛于雕爺牛腩，從此掀起了娛樂化的商業風氣之變。他們善于噱頭十足的營銷包裝，走秀采訪的頻繁曝光，不想紅都難。

于是，披上互聯網思維外套，配上名校、名企的內衣，賺足曝光率，不僅迅速拿到了投資，還獲得了大批觀光用戶。

因此，品牌是否真的好已經不重要，重要的是有沒有足夠的娛樂話題。這樣的“成功”捷徑挑逗著越來越多鮮肉創業者浮躁的心。

過度炒作的“個人”時代

如果說雕爺們炒作的核心還是產品，那到了馬佳佳、余佳文之流，純粹是在炒作個人了。他們頻頻穿梭在《非誠勿擾》、《青年中國說》等傳統大眾媒體，在節目上很少分析自己的產品，而是大談理念或思維，用出位的言行展示自己不同凡響的逼格。

這樣的娛樂化風口下，”我”時代，知乎等社區把他們黑得一塌糊涂，漸漸迷失商業精神，使他們的商業模式如同飛不動的母雞，卻巴不得站在風口浪尖以感受翱翔。

浮夸型的商業土壤

互聯網沖擊著傳統的商業形態，人人都更加深刻感受到時代的劇烈變化，以至于要求自己的思維要保持“天天向上”的姿態。這樣的土壤上，商業生物鏈上的創業者、媒體和投資者都在浮夸地扮演著各自的角色。

創業者瘋了。他們熟悉互聯網的世界，也深諳娛樂圈的規律，于是將互聯網與娛樂圈結合起來玩轉，成了他們想要快速成功的創業捷徑。

媒體們瘋了。各種新奇詞匯亮瞎眼，即使擠破頭也要讓自己的話題上頭條。

投資人瘋了。60后、70后的大爺大叔們看到90后身上的青春夢想，仿佛為自己鍍上年輕心態的逼格。于是，投資已無關乎專業，娛樂化的吹捧進一步膨脹了浮夸型創業者的信心。

So，過度娛樂化的商業沒有了精神文化內涵，如同舵手出現方向性的錯誤，最終在商業人海里淹沒。而那些不作秀的務實工作者，認為商業精神不可褻瀆，始終堅持他們的“阿甘式”商業精神。

阿甘式第一定律：聚焦式“傻干”

他們時刻聚焦，抓住商業本質，不受資本市場的約束和綁架，可以為理想和目標“傻投入”，集中配置資源朝著一個方向前進，基于客戶價值的最高生存智慧，不愚弄客戶，堅信只要真心為客戶創造價值。

因此，他們敢于加大技術、人才、管理體系和客戶服務的長期投入，看準了，舍得為未來的目標連續投、長期投。這樣的阿甘很傻，卻傻出了大智慧。

阿甘式第二定律：回歸產品談創新

一個企業，最主要的是有技術創新和人才儲備，沒有技術創新與管理體系的“傻投入”，就不會有真正的產品與市場的競爭力。光靠市場出奇招，打價格戰走不遠，還得回歸產品與技術創新力去贏得市場和客戶。

同時，他們反對盲目的創新，反對為創新而創新，我們倡導有價值的創新。

阿甘式第三定律：守護工匠精神

工匠精神就是專注，用一生的時間鉆研，成功就是一生做好一件事。

他們不要有那么多的互聯網概念與沖動，而是踏踏實實的用互聯網的方式去優化內部運營管理，夯實基礎管理平臺更重要，互聯網是工具，而最終目的是要發展實業，實業才是解決人們幸福的根本。

未來的，娛樂化的商業道路或許是趨勢，

但請記住，物極必反。很多時候，娛樂無傷大雅，只不過博君一悅。

但娛樂過度就變成浮夸，畸形的娛樂消費在某種價值觀上就會誤導很多人，

這樣不僅不利于商業化道路的發展，也不利于發揚本國文化。