開云集團旗下眼鏡部門近日宣布與京東簽署戰略協議，正式入駐京東商城開設首家官方旗艦店，發售集團旗下Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent等多個品牌的光學眼鏡和太陽眼鏡產品。這意味著奢侈品牌Gucci首次在中國第三方電商平臺發售產品。
作者：不正經工作間
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眼鏡類產品被奢侈品牌視為新的增長
眼鏡類產品正在成為除化妝品外的新增長，這是另一個可以讓消費者無需花費太多就能收入囊中的奢侈品，數據機構統計，2017年全球奢侈品眼鏡銷售額達到204億美元，同比增長4％。
對于此次與京東達成的戰略合作，開云集團眼鏡部門首席執行官Roberto Vedovotto認為中國已經成為電商銷售蓬勃發展的市場，也是奢侈品行業最具增長潛力的區域，開云眼鏡入駐京東后將能更好地服務并了解中國消費者。
京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東則表示，京東將協助開云眼鏡最大限度地發揮其在中國的潛力，而開云眼鏡的入駐將為京東消費者提供多樣化、高質量的眼鏡產品購物選擇。
另有業界人士認為，開云集團此次通過開云眼鏡對中國電商市場的進一步試水則體現出中國奢侈品市場的重要性已超越該行業對于假貨問題的顧慮，也是對京東平臺的一種肯定。
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京東一直在發力奢侈品銷售
在奢侈品終于開始積極迎合中國電商平臺的風口上，京東近年來一直致力于向時尚領域發力。?
過去兩年間，京東在紐約、米蘭、倫敦、北京以及上海都主辦了時裝秀。并成立了時尚事業部加大在奢侈品與時尚領域的推動力度，引入了包括阿瑪尼、施華洛世奇和真力時在內的大量國際品牌入駐京東平臺。
去年6月22日，京東宣布向Farfetch投資3.97億美元并成為其最大的股東之一，同時京東集團董事局主席兼CEO劉強東加入Farfetch董事會。
Farfetch在中國已擁有完善的業務，并且是200家高端奢侈品牌和500多家精品買手店的首選合作伙伴。此項戰略合作將京東的物流、互聯網金融和技術能力以及社交媒體資源，與Farfetch在全球奢侈品領域的領導能力相結合，以幫助Farfetch品牌持續深耕中國。
隨后的8月，Saint Laurent通過Farfetch平臺試水中國電商市場。
4個月后，Saint Laurent在2018年1月8日宣布獨家進駐了京東旗下的奢侈品電商TOP LIFE，進一步擴大品牌在中國的電商業務規模。
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天貓壓力逐漸增加
在爭奪奢侈品牌這件事上，天貓有理由感到警惕。
去年的12月，開云旗下奢侈品牌Stella McCartney上線天貓奢侈品平臺Tmall Space，開設為期一個月的快閃店。但活動結束后，雙方并未表示有更加明確和深入的合作。
而京東和騰訊卻進展不斷。
騰訊旗下的微信于去年12月29日上線官方精品店，這是繼小程序之后，又一個可以連接商家與消費者的平臺。消費者通過點擊微信發現，選擇搜一搜，輸入品牌名稱，就能看到該品牌的官方精品店、官方公眾號以及專屬定制等信息。
通過這一功能，微信為消費者創造了一個虛擬的購物環境，消費者根據自己需求有針對性地去搜索想要購買的品牌產品。
目前已開通“官方精品店”的有包括Cartier、Gucci、Lancome、Longchamp、LV、MichaelKors、Montblanc、NIKE、Swarovski、Tiffany等在內的全球一線品牌。
據統計，2017年全球奢侈品行業總銷售額增長5%至1.2萬億歐元，創歷史新記錄，其中三分之一來自于中國消費者的貢獻。中國內地銷售額則同比大漲15%至200億歐元。
數據還顯示，2017年奢侈品電商渠道銷售額占總銷售額的三分之一。
奢侈品牌要想進一步深耕中國市場，不能只停留在一線城市，電商渠道將有助于它們更好地開發擁有更大消費潛力的二三線城市。
不過，無論競爭如何激烈，種種跡象表明奢侈品牌對中國電商平臺的謹慎態度已逐漸放松，線上銷售已成為各品牌業績增長的主要推動力。有分析預計，今年將有更多奢侈品牌進入中國電商市場。
