這篇文章不是解釋擬標題的具體技巧，因為起標題的技巧太多，比如多用數字，巧用對比，設置懸念，緊跟熱點，制造反常，場景化標題等，這些原則稍微有經驗的人都爛熟于胸，不熟的人百度一下，也熟了。
按照我的經驗，很多時候并不是不會起標題，而是有很多標題的時候，不知道哪一個更好，就像我，寫一篇文章2個小時，但是，我可能需要最少半個小時來斟酌哪一個標題更好，好標題從來不是用技巧公式套出來的，而是磨出來的。
進入正題，在我看來，所有的好標題都有一個總綱，那就是讓標題和讀者產生聯系。要通過標題讓讀者知道，這篇文章的內容是和他相關，他感興趣，或者可以給他帶來利益的，和讀者聯系的強與弱，決定了標題的好與壞。
如果讀者看了標題之后腦袋里是一個問號，關我什么事？那這個標題就是失敗的，比如我把這篇文章的標題改成《我的寫作心得》，那就是失敗的，因為這跟讀者沒有關聯，我又不是莫言，誰關心我寫作有什么心得？
那么怎么跟讀者產生關聯呢？我大致的分為了三種。
第一種是身份上的聯系
每一個讀者都有很多身份標簽，根據職業、地域、階層、畢業院校、星座、血型、年齡等劃分，人天然會關心和自己身份標簽相關的事情。
假如我畢業于北大，如果一篇文章的標題是《北大校長說：不以結婚為目的的戀愛都是耍流氓》。我相信，北大畢業的人無論如何都會點進去看一眼的。
再比如，我在深圳，一篇文章的標題是：《深圳1市民在美遭受槍擊》，深圳的朋友們可能會點進去看一眼。但是如果我是北京人，我只會一個白眼：關我什么事？
每一個起標題的人都應該對于自己文章的讀者有一個大致的畫像，如果有必要，直接點出文章的受眾群，不用擔心你迎合了標簽的一群人，就放棄了標簽外的一群人。好的標題，好的文章從來都是目標受眾明確，沒有哪一篇文章可以討好所有人，放棄是你的必修課。每一個企業、每一家自媒體、每一篇文章都需要一個清晰的定位，有定位就要有放棄。
第二種是情緒上的共鳴
這應該算是文章標題里面最大的一類，迎合讀者的情緒，通過制造恐懼、設置懸念等吸引讀者的閱讀欲望。
雞湯文就是激起讀者的某種情緒，八卦類新聞利用人的窺私欲，色情類的標題，利用人的性欲，標題黨呢，就是利用讀者的好奇心。
有兩個水果文案對比，“不甜不要錢”和“甜過初戀”，“甜過初戀”就很快能勾住別人的情緒，所以它比“不甜不要錢”這個爛大街的文案要好。
當然，迎合讀者的情緒，非常考驗作者的功底，因為人的情緒非常復雜，要恰到好處的勾住別人的情緒，需要高超的技巧。
假如我寫了一篇文章，內容是關于如何寫作的。我應該怎么起標題，引起讀者情緒的共鳴呢？這里就可以套用到前面提到的具體技巧。
比如多用數字——《年收入超過30萬的文字工作者的寫作心得》激起讀者的好奇心，
比如巧用對比——《年收入30萬和年收入10萬的寫作者的區別》這還是好奇心，
比如設置懸念——《只有做到了這些，才能年入30萬》這又是好奇心，
比如場景化標題——《你們在星巴克喝咖啡，我在圖書館記筆記》，勾起人的緊迫感。
比如制造恐懼感——《寫字的人不知道這些技巧，未來會失業》等等。
不同原則的標題可以信手捏來，很多技巧是導向同一個目的，上面有三個標題都是激起讀者好奇心。取標題從來不是問題，問題是：我取了這么多標題，哪一個標題更好呢？
這個時候，你就需要思考，哪個標題更能激起讀者情緒上的共鳴。
這需要極強的換位思考能力：假設自己是讀者，看到這個標題我會有什么感受？哪一個標題讓我的點擊欲望更強烈？
換位思考沒有技巧可言，因為這種能力來自于對某一個群體的了解。我是一個30歲的白領，我當然知道白領的訴求是什么，但如果你讓我起一個標題去打動00后，對不起，我做不到，我根本就不知道他們在想什么，沒辦法換位思考。
起標題，就是揣摩用戶心理，需要你跟你的讀者多交流，不能直接交流就看數據，點擊率和轉發率表明了讀者對你的興趣強弱，多試了幾次之后，經驗就積累起來了。
第三種是利益上的牽扯
在我看來，這是最好的一類標題的形式，哪怕內容不夠優秀，都能夠吸引大量的閱讀，因為它的轉發率會很高，而決定一篇文章閱讀率的核心就是轉發率。
什么叫利益上的牽扯？就是通過標題告訴讀者，這篇文章對他有利。這種利可以是經濟上的，也可以是形象上的。
每一個作者本身也是一個讀者，你仔細思考過你點擊和轉發每一篇文章的動機是什么嗎？（如果沒有思考過，那你就不能算是一個合格的新媒體人）
我轉發一篇有趣的文章，目的不是想說“看，這篇文章多有趣”，是想要告訴別人“看，我是一個有趣的人”；
我轉發一篇對于別人有利的文章，不是真的多么想幫助別人，其實是想要打造一個“樂于助人”的形象；
假如我是一個教鋼琴的老師，我肯定會樂于轉發“學音樂的孩子不會變壞”之類的內容。
假如我是一個賣外資汽車的，國產車出了故障，我可能會幸災樂禍的轉發，打擊一下競爭對手。
我是保險業務員，如果看到一篇文章，《看病花了50萬，一個家庭從此支離破碎》，這個標題其實不怎么樣，只要文章質量過得去，我就會轉發，意思是告訴我朋友圈的各位：你們看吧，不買保險就是這種下場，還不趕緊？
這些都是利益刺激下的閱讀和轉發。
如果你能在標題中告訴讀者，這篇文章對他們有利，那么他們閱讀的興趣會更濃厚，如果內容過硬，他們還會轉發，踩準讀者的利益訴求可以給你帶來更多的閱讀量和粉絲。
舉幾個具體的案例?！洞笠虌屇屈c事——疼老婆的男人必讀》，男性當然對大姨媽不感興趣，但是給他們套上一個“疼老婆”的標簽之后，男人們就會感興趣了，這就是告訴男人，讀這篇文章是對你有利的，可以讓你知道怎么疼老婆，趕緊點開。
又或者《月入一萬如何生活得更有質量，轉給你的員工看》，假如我是一個管理者，我的月收入肯定不只1萬，這篇文章內容不會是我需要的內容，但是加上“轉給你的員工看”，這篇文章就和管理者產生利益關聯了，因為這可以穩定員工隊伍，他就會閱讀并轉發。
再比如《飯后走一走，活到九十九》，很多典型的養生類文章都是踩準的讀者的利益訴求，還有比活得更長更重要的事情嗎？
利益可以讓原本不屬于文章的讀者群體加入進來，擴大受眾范圍，把梳子賣給和尚。
根據利益的原則來逆推，如果我想要我的文章有更多的人轉發，閱讀的數據更好看，我就要努力讓我的文章標題滿足目標受眾的利益訴求，如果沒有滿足，轉發率肯定不會高，閱讀量自然也不高。
就像這篇文章，從標題到內容都沒有滿足讀者的某種利益訴求，既不能給讀者帶來實際的經濟利益，也不能幫讀者打造形象，所以轉發率不高是肯定的，閱讀量自然也高不了。
PS：點擊一篇文章可以是因為興趣，但是轉發一篇文章則一定是出于利益。色情類的題騙點擊很容易，但是幾乎沒人會轉發，因為這會損害讀者的社會形象，我們在朋友圈很少看到這類標題。
寫在后面：以上三個就是我貫穿在工作中的選標題的基本原則，不過雖然我想做一個標題黨，但我并不喜歡那些刻意制造噱頭的標題，比如《寫作的十大技巧（寫作者必讀）》，讀者從一篇短文中得到的效果是非常低的，如果你寫的內容和你標題描述的重要程度不匹配，那么就會降低讀者對你的好感度，經常使用類似的標題就像叫狼來了的小孩，最終會失去大家對他的信任，為了并沒有什么卵用的閱讀量而失去讀者，并不劃算。
在做一個標題黨吸引別人注意力，煽動別人情緒，挑起利益糾葛的時候，要注重對于度的把握——你的標題一定要配得上你的內容。
