“當(dāng)年那么厲害的錘子科技，那么厲害的老羅，最后手機(jī)業(yè)務(wù)被迫賣掉了，但是你們（一加手機(jī)）走得很穩(wěn)健，這里面有什么訣竅？或者背后的原因（是什么）？”今年4月，羅永浩在訪談中，自嘲式詢問一加手機(jī)CEO劉作虎。?顯然，羅永浩還是有些不甘心，但這已經(jīng)改變不了錘子科技賣身字節(jié)跳動的事實，而為了還清逾三億元的負(fù)債，他現(xiàn)在的身份則從“錘子科技CEO”變成了一名“帶貨主播”。?在手機(jī)業(yè)務(wù)上折戟的，不止有錘子科技。?當(dāng)年，由華為、中興、酷派和聯(lián)想四大國產(chǎn)手機(jī)品牌組成的“中華酷聯(lián)”，如今只有華為依舊堅挺，酷派、聯(lián)想再無聲響，中興雖然還在堅守，但除了旗下紅魔手機(jī)在游戲手機(jī)品類還有些擁躉，中興手機(jī)及其子品牌努比亞在市場中已許久不見動靜。?根據(jù)IDC發(fā)布的《2019年中國智能手機(jī)市場》報告顯示，由華為（含榮耀）、vivo、OPPO、小米和蘋果組成的TOP 5品牌廠商出貨量合計占比，已經(jīng)達(dá)到整體市場規(guī)模的93.5%。?時過境遷，曾經(jīng)的“中華酷聯(lián)”變成如今的“華米OV”，此外還有眾多二線手機(jī)廠商，如錘子、魅族、金立等，已然成為中國智能手機(jī)市場的過客，有些品牌轟然倒塌，有些依舊還在艱難苦撐。?幾乎每一家品牌都有過高光時刻，但最終還是抵不過技術(shù)、渠道、供應(yīng)鏈等綜合實力更勝一籌的巨頭。?當(dāng)下，手機(jī)江湖依舊故事不斷，但這個江湖已然不屬于落幕的二線手機(jī)廠商。?01走向輝煌?作為智能手機(jī)探路者，魅族創(chuàng)始人黃章是有魄力的。?2006年底，魅族召開年會，黃章向幾十名員工表示魅族決定進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)。?彼時，魅族是國內(nèi)MP3行業(yè)老大哥，當(dāng)年造出了全國第一款觸摸屏加無螺絲設(shè)計的MP3，銷量穩(wěn)居全國第一。?在主業(yè)蒸蒸日上時，黃章卻直接轉(zhuǎn)換賽道，選擇的還是從未接觸過且極為復(fù)雜的手機(jī)行業(yè)。?雖然決定做手機(jī)，但黃章并沒有這方面的經(jīng)驗，這讓魅族第一款手機(jī)M8延期了兩年，直到2009年才發(fā)售，當(dāng)時魅族M8一度被稱為“史上最強(qiáng)跳票王”。?不過，即使跳票了兩年，但魅族M8發(fā)售后，人們發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品設(shè)計與系統(tǒng)UI堪比iPhone，價格卻僅為iPhone的一半，另外還附帶超出一般售后服務(wù)的維護(hù)方案，這引發(fā)了魅族M8的搶購熱潮。?當(dāng)時，魅族專賣店門口排起長龍搶購M8，兩個月后，M8銷量達(dá)到10萬部，5個月內(nèi)銷售額突破5億元。在當(dāng)時國產(chǎn)山寨手機(jī)盛行的年代，魅族直接顛覆了國人對國產(chǎn)手機(jī)的看法，這也讓魅族獲得了“國產(chǎn)機(jī)皇”的稱號。?出道即巔峰的魅族，還收獲了一位重要粉絲，那就是時任金山軟件副董事長、天使投資人雷軍。?據(jù)媒體報道，從2009年開始，雷軍好幾次在吃飯間隙，都拿出魅族M8手機(jī)，現(xiàn)場向人科普智能手機(jī)的好處。? ? ? ? ?
02殘酷的洗牌?酷派終究還是“錯付”了。?2014年，國資委要求三大電信運營商削減營銷費，以此穩(wěn)定利潤。這意味著，運營商渠道在智能手機(jī)銷量的占比將越來越低，酷派就此遭遇致命一擊，先前積累的運營商優(yōu)勢成為雞肋。?意識到這一掣肘后，加之當(dāng)時小米手機(jī)的火熱，酷派看到互聯(lián)網(wǎng)渠道的爆發(fā)力后，轉(zhuǎn)向與互聯(lián)網(wǎng)公司合作。?當(dāng)年底，酷派聯(lián)手360組成戰(zhàn)略聯(lián)盟，由360向酷派投資4億美元成立合資公司奇酷科技，360持有該合資公司45%的股權(quán)。?然而，就在酷派與360牽手半年后，2015年中旬，樂視宣布旗下公司27億港元入股酷派，直接成為第二大股東。? ? ? ? ?
當(dāng)時，魅族在PRO 7系列的“畫屏”上投入了250萬美元的開模費，同時對產(chǎn)品有嚴(yán)苛要求的黃章，還投入上千萬元與工廠合作升級產(chǎn)線，以期提高工藝精度讓背屏與機(jī)身貼合。?原本以為精良的做工與極致的產(chǎn)品能引起市場搶購，為此魅族備貨百萬臺，沒想到魅族PRO 7系列上市后反響平平，直接導(dǎo)致魅族聯(lián)合創(chuàng)始人白永祥為此失利擔(dān)責(zé)，離開魅族。?一波未平一波又起。就在白永祥離開魅族4個月后，魅族出現(xiàn)內(nèi)訌風(fēng)波，當(dāng)時正值魅族15系列發(fā)布的緊要關(guān)頭，時任魅族科技市場部總監(jiān)張佳卻在微博懟被黃章挖來的楊柘，“不能帶領(lǐng)魅族走出困境”。?? ? ? ?
