1產(chǎn)業(yè)分析
1.1短視頻產(chǎn)業(yè)鏈
1.短視頻簡介
短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內容，幾秒到幾分鐘不等。內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。
特點：
1）生產(chǎn)流程簡單
2）制作門檻低
3）便于傳播
4）參與性強
2.短視頻市場現(xiàn)狀
1）移動網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模及滲透率變化
至2016年12月，中國手機網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達49987萬人，手機網(wǎng)絡視頻用戶占手機網(wǎng)民比例達71.9%，手機網(wǎng)絡視頻用戶占網(wǎng)絡視頻用戶比例達91.8%。
2）短視頻行業(yè)用戶規(guī)模穩(wěn)步增長
根據(jù)比達咨詢數(shù)據(jù)中心《2017年第一季度中國短視頻行業(yè)市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度中國短視頻行業(yè)用戶規(guī)模為1.35億，相比上一季度增長5.5%。
3）資本持續(xù)進場，平臺方、內容方受到進一步追捧
來自易觀的數(shù)據(jù)顯示，2015年針對平臺方投融資18筆，2016年針對平臺方投融資15筆，隨著秒拍、快手、美拍等優(yōu)質平臺方資本進程不斷加快，短視頻平臺方的市場格局已然初步成形。除平臺外，內容方的投融資事件在15年、16年共發(fā)生39筆。可見資本方不僅對短視頻平臺方較為關注，而且對產(chǎn)業(yè)鏈多個環(huán)節(jié)都有廣泛關注。
3.短視頻產(chǎn)業(yè)鏈分析
上圖為短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的具體組成。
1）內容生產(chǎn)作為整個產(chǎn)業(yè)鏈的核心，承擔了最為重要的環(huán)節(jié)。
用戶從初期的名人明星和網(wǎng)紅，如賈乃亮、蔣欣等利用小咖秀掀起的一波視頻對口型熱潮，Papi醬充滿特點的原創(chuàng)視頻引起網(wǎng)紅紛紛效仿，UCG開始向機構化、專業(yè)化發(fā)展，一更、二條、日日煮等PCG團隊的高質量短視頻也深受大眾的喜愛。此外，傳統(tǒng)媒體機構也紛紛發(fā)力短視頻領域。就在今年10月，界面新聞、南方周末、新京報等傳統(tǒng)媒體紛紛宣布在短視頻領域的投入。如：界面新聞旗下短視頻品牌“箭廠”上線，重點生產(chǎn)“原創(chuàng)短視頻紀錄片”；新京報推出視頻項目“我們”，發(fā)力新聞快訊類視頻制作。
其中，PUGC是指用戶自己生產(chǎn)的內容，經(jīng)過編輯的二次加工，時長縮短，剪出高潮，即專業(yè)用戶生產(chǎn)內容。以梨視頻為例，梨視頻設置了“拍客”欄目，用戶自己生產(chǎn)內容。在“量”的需求下，梨視頻選擇向PUGC的過渡，未來也許隨著成本投入、受眾增多，PUGC還會向UGC過渡，但如何平衡“質”與“量”，始終是一個難題。
隨著技術門檻的降低和短視頻的觀看需求，內容生產(chǎn)者的數(shù)量和內容數(shù)量都在急劇增長，類型也不斷豐富，滿足了用戶多樣化的需求。
2）內容傳播的平臺處于生產(chǎn)者和消費者之間的一環(huán)，也起著關鍵的作用。
①短視頻綜合平臺 集短視頻制作、發(fā)布、播放和社交于一體的短視頻綜合性平臺，用戶可以體驗一站式服務，也可自己產(chǎn)生UCG與其他用戶進行互動，如快手、秒拍、美拍等。
②短視頻聚合平臺 專注視頻的篩選、聚合和推送，如開眼。
③社交傳播平臺 利用用戶的社交關系來進行短視頻傳播的平臺，用戶基數(shù)大，用戶之間本身的社交關系也會促進視頻的傳播，如微博、QQ空間等。
④資訊媒體平臺各大資訊平臺都已開通短視頻頻道入口，從圖文競爭過渡到短視頻競爭，新聞資訊平臺也就成了短視頻的新戰(zhàn)場。
3）廣告環(huán)節(jié)作為盈利變現(xiàn)的主要手段，在形式和內容上都日趨豐富。主要分為廣告貼片和廣告植入兩種。廣告貼片
4）用戶環(huán)節(jié) 短視頻的用戶碎片化時間多，習慣快節(jié)奏的內容消費，而短視頻比傳統(tǒng)的文字和圖片表達更為直觀，信息傳遞也較為豐富，更容易受用戶接受。
5）市場監(jiān)管和技術支持
1.2新聞資訊類產(chǎn)品短視頻業(yè)務的定位
新聞資訊類產(chǎn)品的定位是內容推薦平臺，其上游是短視頻內容生產(chǎn)者，下游則是資訊內容消費者。
不受流量的限制，短視頻有著隨時隨地可以觀看的特性，移動端也成為短視頻發(fā)展的重要戰(zhàn)場。傳統(tǒng)的新聞圖文信息為用戶提供的信息是有限的，短視頻可以提供的信息量遠超過其他形式。
新聞資訊類產(chǎn)品的用戶主要目的是了解最新的資訊，同時在移動網(wǎng)絡發(fā)展迅猛的今天，也衍生出了其他的需求，用戶可在了解實事、關注個性化訂閱內容的同時，通過觀看短視頻來滿足自己的娛樂消遣的需求。
1.3機遇與挑戰(zhàn)
今日頭條副總裁趙添在出席“內容迭代風起時·2017新榜大會”時發(fā)表演講說道：“短視頻不是更短的視頻，而是次世代的圖文。短視頻會在一定程度上成為更高效、準確的載體，當然我不認為文字會消失、我們今天所閱讀的優(yōu)美的內容都會變成圖像化的視頻，但其中有一部分會慢慢被視頻取代。5年之內，隨著帶寬、計算能力和視頻制作能力等產(chǎn)業(yè)環(huán)境的提升，視頻會替代圖文成為新型的內容載體。人們今天如何閱讀文字和圖片，未來就會如何觀看視頻。”
在平臺多樣化的今天，要找到適合生存的平臺法則。而自媒體人徐達內總結的多平臺法則為：去中心化平臺，內容品牌是根本。流量分發(fā)平臺，規(guī)則適應更重要。
平臺需要有優(yōu)質的內容輸出，觸達更多受眾，提升整體流量，獲取投放，從而實現(xiàn)盈利。內容創(chuàng)業(yè)者需要獲取流量扶持補貼，從而專注于創(chuàng)作，提升內容質量，形成IP或人格化的內容價值，從而實現(xiàn)盈利。“平臺”與“內容創(chuàng)業(yè)者”應該相互幫助，互補互利，取得雙方共贏，實現(xiàn)品效合一。
2市場表現(xiàn)
2.1資訊產(chǎn)品市場現(xiàn)狀
艾媒咨詢《2016-2017中國移動資訊市場研究報告》中顯示，進入2016年以來，中國移動資訊用戶規(guī)模增速放緩，2016年第四季度中國移動資訊用戶達到6.0億人。
下圖分別為QuestMobile發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)2017春季報告》中新聞資訊類部分產(chǎn)品的月活和日活的排名情況。從圖中可以看出，騰訊新聞和今日頭條占據(jù)了大部分的市場，一點資訊躍至第3位，其他產(chǎn)品則相差較多。
2.2競品選擇
當前新聞資訊類APP主要分為以下3類：
1.新聞門戶移植類：在手機新聞客戶端市場搶占了先機，擁有強大的信息采集系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)技術實力。延續(xù)了PC時代的競爭格局，在移動端展開激烈的市場爭奪，不僅是對門戶網(wǎng)站內容的遷移，更是門戶網(wǎng)站在移動化聯(lián)網(wǎng)時代的戰(zhàn)略布局手段。代表產(chǎn)品有新浪新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等；
2.個性推薦聚合類：具備強大的移動互聯(lián)網(wǎng)基因，主打精準推薦，基于對用戶的使用習慣、社交關系等的數(shù)據(jù)挖掘，通過特定算法精準計算出用戶感興趣的新聞內容并推送。它的角色不是新聞內容的生產(chǎn)者，而是海量內容的抓取者和整合者。代表產(chǎn)品有今日頭條，百度新聞，ZAKER；
3.傳統(tǒng)媒體轉型類：2014年傳統(tǒng)媒體開始紛紛推出獨立新聞客戶端，是傳統(tǒng)媒體尋求深度融合的重要舉措，在內容生產(chǎn)和編輯上擁有無可比擬的優(yōu)勢，但是互聯(lián)網(wǎng)技術人才缺乏、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營經(jīng)驗不足、體制約束等是其發(fā)展的瓶頸。代表產(chǎn)品有人民日報，澎湃新聞，新華社。
根據(jù)新聞資訊類產(chǎn)品的分類以及各產(chǎn)品短視頻業(yè)務的發(fā)展現(xiàn)狀，選擇以下5個新聞資訊客戶端作為對象進行短視頻業(yè)務的分析。
2.3競品表現(xiàn)
2.2.1騰訊新聞
早在2014年的時候，騰訊智慧峰會也就揭秘了短視頻營銷所帶來的價值。在短視頻已經(jīng)成為風口的今天，泛資訊短視頻的變現(xiàn)，未來更多的可能是嘗試內容+社交+廣告的新形式，而依賴騰訊系強勢的產(chǎn)品矩陣，以騰訊短視頻為核心，微信、QQ、騰訊新聞、天天快報為載體的短視頻平臺，打造一個資訊短視頻的商業(yè)閉環(huán)已經(jīng)成為題中之意。
2.2.2新浪新聞
大數(shù)據(jù)服務商QuestMobile發(fā)布了2016年度App價值榜，新浪新聞App穩(wěn)居用戶規(guī)模百強榜，年度活躍用戶數(shù)增長214%；高價值用戶比例76.4%，獲得了新聞資訊賽道最具商業(yè)價值潛力No.1。
背靠巨大的微博資源，新浪新聞的個性化內容和觀點都十分豐富，還有大V入駐。微博作為國內短視頻發(fā)展的前浪已經(jīng)掌握了巨大的資源和用戶優(yōu)勢，發(fā)展也較為成熟。
2.2.3今日頭條
QuestMobile發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)2017春季報告》數(shù)據(jù)顯示，今日頭條-視頻的用戶滲透過半，成為視頻娛樂新場景。
（1）作為今日頭條重要功能，頭條內視頻功能活躍用戶穩(wěn)步增長，用戶滲透超過一半，成為視頻娛樂新場景。
（2）從用戶使用時段來看，大部分瀏覽行為發(fā)生在晚上17點以后，21點使用量達到峰值，成為用戶晚間休閑娛樂新方式。
2.2.4 UC頭條
被阿里收購的UC瀏覽器在2015年7月20日正式上線的10.6.0版本中植入了資訊聚合和推薦工具——UC頭條。
2016年3月獨立的UC頭條APP正式上線，加入移動資訊市場角逐。背靠阿里大數(shù)據(jù)、高德地圖、神馬搜索、淘寶「千人千面」推薦算法、阿里文學、阿里音樂，資源眾多，還有UC瀏覽器本身巨大的流量基礎。
2.2.5 澎湃新聞
2016年12月28日，上海國資戰(zhàn)略入股澎湃新聞的簽約儀式上，不僅傳出6.1億元融資和估值超30億的消息，同時，登場亮相的還有澎湃新聞的兩大項目，其中一個便是澎湃新聞視頻。
2017年1月11日，打開澎湃新聞App，呈現(xiàn)在眼前的是澎湃視頻上線的開屏廣告。除首頁多出一個視頻浮標作為快捷入口，向左滑動便會進入一個全新頁面——澎湃視頻，“新聞視頻，就看澎湃”，覆蓋時政、財經(jīng)、科技、文化、新聞調查等領域，形式包括直播、短視頻、專題等——“上直播”“@所有人”“中國政前方”“溫度計”“大都會”“湃客科技”等13個欄目一字排開，正式宣告澎湃視頻頻道的全新上線。
3 產(chǎn)品定位
3.1 產(chǎn)品定位
3.2用戶畫像
易觀千帆2016年12月的數(shù)據(jù)顯示，資訊類產(chǎn)品的用戶中男性多于女性，年齡分布范圍較廣，40歲以上占最大比重，消費能力多中等，主要分布在一二線城市，具體數(shù)據(jù)表現(xiàn)如下。
3.3用戶構成
4產(chǎn)品結構
4.1產(chǎn)品信息結構
總結
? ?1. 產(chǎn)品結構清晰，層級較少，使用起來方便直觀。
? ?2. 騰訊新聞和新浪新聞TAB中直播仍占一位，而今日頭條和UC頭條兩個聚合平臺均設置了視頻TAB，可看出這些平臺根據(jù)自身定位各有側重。
4.2業(yè)務模式
5產(chǎn)品功能
5.1功能對比
1.頻道分類
新聞門戶類（騰訊、新浪）并未設置相應頻道分類；個性推薦類的產(chǎn)品（今日頭條、UC頭條）不僅設置了頻道分類，還增加了原創(chuàng)頻道，鼓勵原創(chuàng)；澎湃新聞同樣設置了頻道，包括直播、短視頻、專題等。
原因：傳統(tǒng)門戶根據(jù)自身定位，快速客觀提供新聞資訊，還未完全在短視頻上發(fā)力；而個性推薦產(chǎn)品的定位是滿足用戶的興趣進行資源抓取和整合，用戶的興趣是關鍵；澎湃新聞仍是內容主導，在短視頻的發(fā)展上需要保證內容與產(chǎn)品本身的融合。
2.自媒體
各產(chǎn)品都已建立了自媒體平臺，騰訊的企鵝號，新浪的看點，今日頭條的頭條號，UC頭條的大魚號且利用自身不同的平臺和資源優(yōu)勢各有發(fā)展；澎湃新聞雖目前只要是靠記者采集內容再進行后期制作，但也預留了技術接口，未來也許會開放UGC的內容。
3.不感興趣
除今日頭條和UC頭條會根據(jù)用戶的興趣來推送內容外，騰訊新聞也開始選擇推薦內容來彌補用戶的興趣閱讀，通過“不感興趣”為用戶做更精準的推薦。
4.自動連播和重播
除今日頭條外的其他4個產(chǎn)品均支持自動連播，而今日頭條不僅有重播，還有專門的頻道“再看一遍”，比較之下自動連播比重播更能增加視頻播放的流量。騰訊新聞在視頻全屏播放的情況下，會在倒數(shù)5s提醒即將播放下一視頻，同時為用戶提供了重播的選項，這種形式也許要比今日頭條視頻播放結束就停止更人性化。
5.2核心流程
5.2.1 騰訊新聞
流程評價：
1）要聞feed中視頻以視頻合輯的形式出現(xiàn)，用戶點擊播放時引導用戶播放整個合輯，增加了短視頻的播放流量。
2）在視頻主頁支持連續(xù)播放，減少了用戶的操作。
3）視頻專屬頁也是在當前視頻播放結束后支持連續(xù)播放。
5.2.2 新浪新聞
流程評價：
1）頭條feed支持wifi環(huán)境下自動播放視頻
2）不論是feed還是視頻頻道中的視頻，點擊均打開新頁面播放，增加了用戶的等待時間。
5.2.3今日頭條
5.2.4 UC頭條
5.2.5澎湃新聞
總結
視頻播放主要分為兩種情況，在當前頁播放/在新頁面播放。當前頁自動播放可以吸引用戶并減少用戶的操作。新頁面播放則提供了更多訊息，以及相關視頻的連播，更有沉浸感。騰訊新聞不僅提供了相關推薦連播，還有feed中的視頻合輯，相比于feed中單一的視頻吸引了更多流量。
5.3迭代記錄
總結
從迭代頻率上看，今日頭條和UC頭條在短視頻業(yè)務上的迭代頻率更高，無論是功能上的調整還是用戶體驗上的優(yōu)化，都從用戶角度出發(fā)做相應調整。
從迭代過程上看，大概是從上線->完善功能->優(yōu)化體驗 等方面來實現(xiàn)的，其目的是為了先吸引用戶，再通過優(yōu)化體驗來留住用戶，如：沉浸式播放、連續(xù)播放等功能出現(xiàn)是為了視頻播放中間不被打斷，以增加用戶的停留時長。
6視覺設計
6.1視覺對比
6.2頁面及交互分析
6.2.1騰訊新聞
1.主界面
1）首頁-要聞
feed中的視頻包括兩種形式：
①一種是合輯推薦，可直接在當前頁播放當前視頻，支持WIFI環(huán)境下自動播放，播放結束即回到初始狀態(tài)；
②另一種與文章的類型相似，點擊后進入視頻合輯頁，可連續(xù)播放。
2）首頁-視頻頻道
①視頻頻道的feed支持當前列表內播放；
②視頻播放過半時，下方視頻會有一個下拉刷新的動作，為用戶推薦同類視頻的連播，提示“還沒看夠，再來一條~”；
③Feed內有視頻正在播放時， 如果手動將該視頻滑出了當前頁面，右下角會出現(xiàn)正在播放視頻的縮略窗口，點擊×可關閉，點擊視頻可進入視頻專屬播放頁。
2.視頻播放
（1）視頻除了支持在當前列表內播放，還支持：
①視頻合輯頁：沉浸頁包含了當前視頻和同類的推薦視頻，支持連續(xù)播放，當前視頻播放至尾聲時底部會有提醒“即將播放下一條”，合輯頁支持分享；
②視頻專屬頁：點擊視頻列表中某一視頻的空白處進入視頻沉浸播放，下方有“相關視頻”的推薦，播放至尾聲時底部會有提醒“即將播放下一條”。
區(qū)別：同樣是相關視頻的推薦頁，前者的目的是讓用戶有心理預期，這個推薦合輯共有多少個視頻，都是什么類型，作為首頁feed的入口很合理；后者是以當前視頻為主體，再做相關視頻的推薦。建議兩種界面的區(qū)分在表現(xiàn)形式上多做一些區(qū)分。
（2）全屏播放：支持重播，視頻播放倒計時5s出現(xiàn)，連續(xù)播放并提醒下一個視頻，該視頻是當前列表的下一個視頻；支持重播。
3.訂閱/標簽
列表頁的視頻下標注有視頻來源和標簽，選擇即可進入對應頁面。
（1）訂閱頁
訂閱頁設計與整體風格相符，用戶進入訂閱頁才可關注該訂閱號（企鵝號）。訂閱頁視頻列表與文章的表現(xiàn)形式一致，點擊視頻進入視頻沉浸播放頁，建議在縮略圖上添加視頻時長，給用戶心理預期。
（2）標簽頁
標簽頁設計簡單，相當于同類視頻的聚合頁，支持連續(xù)播放。
6.2.2新浪新聞
1.主界面
1）首頁-頭條
Feed中的視頻主要提供了視頻標題、來源、時長和播放次數(shù)，WiFi下自動在當前頁播放，點擊后轉到視頻播放頁。
2）首頁-視頻頻道
視頻feed提供給了視頻標題、時長、播放次數(shù)和標簽等，不支持當前頁播放，點擊播放后轉到視頻播放頁。
2.視頻播放
（1）視頻播放均統(tǒng)一進入視頻播放頁，根據(jù)視頻來源的不同，視頻展示的信息有所區(qū)別。
（2）下方的視頻為相關視頻推薦，支持連續(xù)播放，當前視頻播放倒計時5s時出現(xiàn)“下一條”的提醒。
（3）點贊功能可以持續(xù)累加，退出再次進入也沒有贊過的標記，體驗一般。
3.訂閱/標簽
（1）訂閱頁
與上圖視頻播放頁作對比，視頻播放頁的視頻來源可進行的操作是“關注”，在訂閱頁可進行的操作是“訂閱”，實際二者為同一操作，猜測是為了區(qū)別看點和來自新浪微博的內容，但是功能上并無差別，建議統(tǒng)一。
（2）標簽頁
點擊播放后轉至視頻播放頁播放。
6.2.3今日頭條
1.主界面
（1）首頁-推薦：有兩種形式，一種是大圖模式，另一種是同正文類型的左標題+右視頻小縮略圖。
（2）視頻TAB：視頻分類，可在當前列表內播放，播放結束后，出現(xiàn)重播或分享，不支持自動連續(xù)播放。頻道設置“再看一遍”。
2.播放頁面
（1）點擊任意視頻播放，即轉至視頻播放頁。
（2）如果此時在非WIFI狀態(tài)下提醒繼續(xù)播放消耗的流量
（3）播放完后出現(xiàn)重播/分享，不連續(xù)播放。
3.訂閱頁
（1）點擊視頻條目下的視頻來源進入訂閱頁，可看到頭條號的相關信息，更新的內容分為：動態(tài)、文章、視頻、專欄。
（2）選擇關注后，出現(xiàn)“關注成功”的toast提醒，并出現(xiàn)相關頭條號的推薦。
6.2.4 UC頭條
1.主界面
（1）首頁-頭條
①一種是視頻推薦，點擊播放即進入視頻推薦頁，除當前視頻外還有相關視頻，支持連續(xù)播放；
②與文章的類型相似，點擊后進入視頻推薦頁，可連續(xù)播放。
（2）首頁-視頻頻道
同視頻TAB下的推薦feed。
（3）視頻TAB
有多種分類標簽，支持當前頁播放，也可進入視頻專屬頁。
2.視頻播放
（1）視頻推薦頁支持沉浸播放，當前播放結束后，連續(xù)播放相關推薦。
（2）當前列表播放支持沉浸播放，當前播放結束后，連續(xù)播放當前列表。
（3）視頻專屬頁當前播放結束后，連續(xù)播放當前頁推薦的視頻列表。
3.訂閱/標簽
（1）訂閱頁關注，歷史文章，歷史文章頁-播放-視頻專屬頁
（2）標簽頁支持當前列表沉浸播放
6.2.5澎湃新聞
1.主界面
（1）視頻
通過a.點擊首頁視頻浮標，b.頂部菜單，c.首頁右滑 可進入視頻頁，但右滑時容易誤滑動首頁輪播圖。
（2）菜單
進入菜單，點擊分類，可進入相應的分類頁，支持訂閱。
（3）頻道頁
從視頻首頁進入各頻道頁，為了不與大頻道的右滑操作發(fā)生沖突，不支持優(yōu)化切換頻道，且頻道頁有自己的頂部通欄，下滑后會出現(xiàn)吸頂?shù)念l道導航欄。
2.視頻播放
（1）當前列表播放
播放前有gif預覽，播放結束即回到初始狀態(tài)，不連續(xù)播放。
（2）視頻專屬頁
支持連續(xù)播放。當前視頻播放結束后，頁面提醒即將播放下一個視頻，并可取消該操作。
7運營策略
7.1騰訊新聞
1.打造完整內容生態(tài)圈
在一個信息臃腫的年代，真正的優(yōu)質內容才是決定用戶留存率的王牌。認識到這點的各路玩家無一不在大力建設開放平臺，讓更多優(yōu)質的PGC、UGC成為自己的內容源。騰訊2016年重點發(fā)力的企鵝媒體平臺正是為了打造這樣的內容生態(tài)。
2.形成強有力的渠道矩陣
四通八達的發(fā)布渠道就像一個通暢的物流系統(tǒng)，它保證優(yōu)質的內容可以有效率地到達受眾。
傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站在這方面呈現(xiàn)劣勢，除了頁面推薦位，幾乎沒有更好的資源給到合作內容源，而資訊類短視頻卻有天然的優(yōu)勢：數(shù)據(jù)顯示，有85.4%的用戶通過手機獲取新聞資訊類服務，作為人類生活的剛需，資訊類短視頻的用戶粘性也要遠遠高于其他。
3.發(fā)力更精準的個性化推薦
平臺做短視頻會利用大數(shù)據(jù)做興趣匹配，從短視頻內容推送，到廣告投放，充分開發(fā)興趣閱讀的價值才是個性化推薦的最終目的。“擁有18年社交運營數(shù)據(jù)的騰訊，數(shù)據(jù)存儲總量超過1000個PB，在信息量級上大于15000個全世界最大圖書館的總量，而且還以每天500TB的數(shù)據(jù)量上升。”
7.2新浪新聞
未找到相關信息，之后補充。
7.3今日頭條
1.自媒體扶持策略
2016年9月20日上午消息，今日頭條宣布投資10億元用以補貼短視頻創(chuàng)作，正式加入短視頻領域競爭。在頭條有13%的視頻頭條號開通了原創(chuàng)標記功能，這13%的視頻頭條號，獲得了超過50%的視頻收益。
2016年，今日頭條上視頻資訊的日均播放量超過12億，比去年增長了605%，超過了文圖資訊日均11億次的播放量。
2.原創(chuàng)倍增計劃
今日頭條高級副總裁趙添在出席“內容迭代風起時·2017新榜大會”時發(fā)表演講，宣布會在側重現(xiàn)金補貼的千人萬元的基礎上，再推出更側重流量運營能力的“原創(chuàng)倍增計劃”，為優(yōu)質的原創(chuàng)短視頻作品提供流量支持。原創(chuàng)視頻可以得到10萬以上的推薦曝光，和“號外”推廣資源，在推薦引擎之外，創(chuàng)作者可以根據(jù)需要自由運營，實現(xiàn)流量倍增和收益倍增。
同時在客戶端設置了“原創(chuàng)”頻道，2017年1月10日啟動了“金秒獎”，將以季度為單位進行評獎，每一季度，評審團會選出十余部獲獎作品，并頒發(fā)獎項；每一年，“金秒獎”將舉行年度頒獎盛典，公布這一年最優(yōu)秀的短視頻作品。獲得“金秒獎”最佳短片的短視頻團隊將獲得五萬元現(xiàn)金獎勵，獲獎作品更有機會獲得今日頭條提供的億級展示資源。
3.Content ID視頻版權保護系統(tǒng)
Content ID系統(tǒng)將接入視頻版權內容，包括綜藝、影視劇、MV等。Content ID可以24小時晝夜不息地在每段視頻上傳時，將它們與源片庫中的作品進行比對。版權方只要將作品上傳至源片庫，每當視頻作者上傳視頻作品到頭條號，Content ID系統(tǒng)就會將這些作品與源片庫中的版權內容進行比對，一旦內容產(chǎn)生匹配，版權方可以采取兩種處理方式：讓侵權視頻下架，或正常推薦，獲取廣告收益。
7.4 UC頭條
1.初步布局多樣化
UC頭條的初步布局也較多樣化，如利用平臺信息流引流，幫助偶像劇《微微一笑很傾城》突破了90億網(wǎng)絡播放量。短視頻方面，UC頭條開通了一級入口，并引入二更等短視頻自媒體。直播上主推原創(chuàng)自制欄目，如奧運期間的《奧運寶貝嗨直播》等。《擇天記》播放期間設置了專門的視頻頻道。
2.“量子計劃”升級“大魚計劃“
2016年12月，推出獎勵內容創(chuàng)作的“W+”量子計劃，投入10億元的專項基金，進行創(chuàng)作和廣告分成兩方面激勵。
2017年4月10日，阿里UC發(fā)布3月收益數(shù)據(jù)報告回顧4個月收益整體情況。4個月以來，原創(chuàng)賬號累計總收益已達到3132萬，五星賬號累計廣告總收益2286萬，累計創(chuàng)作獎金激勵金額3965萬，計劃惠及創(chuàng)作者的范圍和紅利持續(xù)增長。
今年4月，阿里文娛追投10億，以合共20億純現(xiàn)金升級“量子計劃”為“大魚計劃”。與此同時，廣告分成部分將對原創(chuàng)內容實行收益翻倍機制。
7.5澎湃新聞
1.明確核心競爭力
過去的這一年，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都在鼓吹“短視頻風口”的概念，諸多視頻平臺也如雨后春筍般涌現(xiàn)，但焦點都集中在綜藝娛樂或生活類短視頻，新聞視頻的缺席，特別是專業(yè)新聞短視頻內容卻十分稀缺。
澎湃新聞副總編輯孫鑒說：“基于澎湃新聞在內容生產(chǎn)方面積累的經(jīng)驗和資源，將敏銳的新聞觸角更廣泛的伸向短視頻領域，還原新聞現(xiàn)場，更立體地去呈現(xiàn)新聞事件，更徹底地去捕捉新聞人物，這和其他平臺必然有很明顯的區(qū)別。”他說。
2.精品欄目策劃
在國外，時政類新聞脫口秀不算新鮮，但在國內這樣的節(jié)目卻始終缺位。這位過往擁有豐富時政新聞操作經(jīng)驗的“新聞老兵”，如今將直面鏡頭，為大家?guī)硪粰n時政類新聞脫口秀——《中國政前方》。
作為澎湃視頻頻道主打的“個人IP”，澎湃新聞政治新聞主編陳良飛的熒幕首秀便是一聲告誡“官員如何巧妙地拒絕違規(guī)飯局”。從寫到說的轉變可不算輕盈，困難也比想象中要更多，陳良飛坦言：“大家都要為澎湃視頻的發(fā)展探索出一條新路來，我也接受領導建議，從幕后走向臺前。”
3.聚合的是新聞，原創(chuàng)的是觀點
“@所有人 ”是澎湃視頻頻道的一個聚合欄目，不僅承擔著第一時間新聞發(fā)生后的內容，還要承擔聚合類的新聞。不過，即便是聚合，讀者也可以感受到鮮明的澎湃風格。
“新聞聚合，觀點原創(chuàng)”，在澎湃新聞副總編輯夏正玉看來，澎湃的聚合要生產(chǎn)觀點——“新聞聚合一定要有和別人不一樣的地方，比如，大家都在做新聞類夜讀產(chǎn)品，澎湃的新聞夜讀絕對不能只是拼接和瀏覽，是在當天新聞經(jīng)過各方議論發(fā)酵后，提煉出一些讓你思考的東西，這其中，人工編輯是澎湃的優(yōu)勢。”
8總結
如今新聞資訊類產(chǎn)品的競爭還是相當激烈的，正值內容為王的時代，短視頻作為內容2.0已成為新的風口，在短視頻業(yè)務的發(fā)展上，各大平臺拼補貼拼政策拼流量。短視頻內容的類型也在不斷豐富，未來將涵蓋多領域的信息傳播，產(chǎn)業(yè)鏈也走向成熟。對資訊平臺來說，通過優(yōu)質內容來增強用戶黏性，在紅海中獲取更多的流量，未來需要考慮的問題：
1.與自身產(chǎn)品定位相結合，進行更有特色的短視頻的篩選和推送；
2.提升內容質量，滿足用戶的需求；
3.發(fā)揮商業(yè)價值，短視頻廣告營銷的方式將發(fā)揮巨大的作用。
參考內容：
1）資訊類APP競品分析報告
http://www.woshipm.com/evaluating/168263.html
2）易觀千帆 中國移動短視頻市場專題分析2017
https://www.analysys.cn/analysis/8/details?articleId=1000646
3）艾瑞咨詢2016年短視頻行業(yè)發(fā)展研究報告
http://www.iresearch.com.cn/report/2643.html
4）騰訊新聞入局資訊短視頻火力全開！這片新大陸如何拼殺出成績？|全媒觀
http://business.sohu.com/20160819/n465007326.shtml
5）新浪新聞，澎湃新聞，今日頭條競品運營分析報告
http://www.lxweimin.com/p/5a4e600812b2#
6）澎湃視頻上線，聚焦新聞直播和短視頻
http://www.mediacircle.cn/?p=40557
20170830：體驗時忘記記錄各產(chǎn)品的版本號了……
