概念：造勢營銷
什么叫“造勢營銷”？就是通過主動制造事件，引起廣泛關注，從而獲得傳播勢能。
造勢并不意味著一定大張旗鼓，投入重金。造勢營銷的核心，是找到一個“支點”，然后用最小的力氣，撬動大眾的傳播勢能。今天，我們來學習“造勢營銷”的三個支點。
第一， 新穎支點。
喜馬拉雅山——?別逗了!
汽車廣告
冰雪覆蓋的世界屋脊上，狂風夾著雪花漫天飛舞。兩名登山者沿著陡峭的山崖，異常艱難地向主峰攀登。
作為專業(yè)登山者，他們都配備了最好的登山設備，但即便如此，由于路途極其險峻，加之長途跋涉，孤軍奮戰(zhàn)，他們的登頂之路真可謂是難于上青天。
不過最終，他們還是憑借過人的毅力和過硬的專業(yè)技能，雙雙沖頂成功。正當他們舒展雙臂，俯視群山，以征服者的豪情奮力狂吼的時候，耳邊突然傳來了兩聲清晰的汽車鳴笛聲。
側(cè)目一看，天哪，竟然是一輛大卡車緩緩地開到了他們的面前——他們經(jīng)過千辛萬苦、冒死抵達的峰頂!卡車司機似乎并不見外，他搖下車窗，沖著兩個驚呆了的登山勇士打招呼說：“嗨，伙計們，去昂古達爾，路還遠嗎?”
勇士們告訴他這里是喜馬拉雅山。聞聽此言，卡車司機還以為他們是在跟自己開玩笑，不滿地回了一句：“喜馬拉雅——?別逗了。”
畫面打出廣告語：“烏拉爾卡車，無處不在。”
有一則禁煙的公益廣告，別拿生命開玩笑，懸崖邊上，一輛越野車在懸崖邊上蕩秋千，主人和狗同心協(xié)力最后留給大家一個懸念，那條視頻特別有新穎。印象深刻。
第二， 懸疑支點。
好奇心是人類最大的求知動力。利用好奇心制造勢能，就要撬動“懸疑支點”。
還記得曾經(jīng)的那則洗發(fā)水廣告嗎？泰國想的一名失聰姑娘，卡尼的小提琴演奏者的故事，潘婷洗發(fā)水。
999感冒靈也是一樣，先勾起我們的好奇心，這是什么？發(fā)生了什么？結(jié)尾發(fā)現(xiàn)答案，恍然大悟，感嘆一下記住了這則廣告的品牌。
最近這句話很流行：干掉你，卻與你無關。
應該也屬于新穎行業(yè)的成立，和新的創(chuàng)意超乎了我們想象。
比如支付寶微信代替了銀行很多業(yè)務。
手機擁有了拍照功能后，原來的相機膠卷你還會用嗎？
第三， 爭議支點。
營銷圈中有一個俗話“無爭議不營銷”。爭鋒相對，又勢均力敵的爭議，很容易撬動大眾的關注和站隊。
這個廣告我倒是想不到哪家，在娛樂圈應該很多的，明星不都是這么干的嗎？哪位明星爭議多，那位關注量或許會更火。
如果關乎到產(chǎn)品應該謹慎使用。不過也不失一份可能，造勢也存在很大風險呢，環(huán)環(huán)相扣呀，都和商學一樣的道理了。
