六大廣告創(chuàng)意模板
1、形象化類比—The Pictorial Analogy Template
給抽象的概念，找到一個“象征物”。比如：護膚品創(chuàng)意廣告：按下歲月的暫停鍵
要表達的信息：讓你不再變老
該信息的象征：播放器中的暫停鍵
連接點：面霜被使用后的樣子，類似暫停鍵
2、極端情景—The Extreme Situation Template
找到一個情形，在該情景下，產(chǎn)品的一個賣點重要到不切實際的程度，比如在奧迪車GPS導(dǎo)航的廣告中，塑造一個極端情形：在荒無人煙的地方，你沒有我們的GPS服務(wù)也可以，你可以用路線上的巨大的路標(biāo)來取代。（這是荒謬不可能的）
3、呈現(xiàn)后果—The Consequences Template
像消費者呈現(xiàn)使用產(chǎn)品的極端后果（甚至是負面的后果），比如：不要用我們的產(chǎn)品，否則連簽證官都不認得你。
4、制造競爭-The Competiton Template
把產(chǎn)品跟非同類的產(chǎn)品進行對比和競爭，以突出產(chǎn)品優(yōu)勢。比如為了突出牛仔的結(jié)實，有創(chuàng)意廣告塑造這樣的情形：車拋錨后拖車來了，但是沒有繩子，于是讓拖車用牛仔褲拖著后面的車走。（牛仔褲同繩子競爭）
5、互動實驗—The Interactive Experiment Template
讓消費者根據(jù)廣告的描述，完成一個行動。或者讓消費者想象完成行動的情景。比如洗發(fā)水廣告用一個黑色的紙貼頭皮，讓人看到后就也會這么做（或者這么想），從而對自己的頭皮屑問題更加敏感。
6、改變維度—The Dimensionality Alteration Template
對產(chǎn)品進行時間、空間上的轉(zhuǎn)換，比如：把它復(fù)制、把它分解、把它放到未來或者過去等。比如把有的飲料品牌用無數(shù)個易拉罐組成變形金剛，或者下面找個鞋的品牌，用無數(shù)鞋印踩出人的頭像等。
【day5-張瀚群】
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