十一，廣告活動案例：行走著的廣告
1，活動背景：“親親牌”八寶粥想打進上海，并成為上海八寶粥第一品牌。親親八寶粥在全國有一定知名度，但沒有進入過上海，且上海競爭激烈，競爭對手高達幾十家。
2，活動主題：“親親”姐姐在上海
3，市場目標：提高春節(jié)期間的市場份額
4，活動宗旨：加強“親親”與上海市場的情感交流，進一步提高“親親”的知名度，提供品牌形象的力度和強度。
5，主要目標對象：兒童。
活動安排：
（1）活動周期：一星期
（2）活動時間：上午10：00—晚上20：00
（3）活動形式：以主要目標為免費贈飲對象，贈送八寶粥
（4）活動步驟：
1）安排人推著放大了幾十倍的“親親”八寶粥包裝罐，在南京路街頭來回行走，并免費贈送八寶粥、宣傳品（廣告貼和彩色小氣球）、電影票
2）安排廣告車配合活動宣傳，在這些路段巡游，連續(xù)播放廣告片
3）包租電影院，請人看電影
6，其他：同時邀請一些新聞記者，對本次活動進行報道宣傳。
7，效果預測：上海地區(qū)每天人流將近500萬，只接受眾每天將達100萬，一星期總計600萬人次。
8，活動分工：
（1）贏得上海公安交警大隊的同意，上街擺放推車
（2）和上海各路新聞媒體聯(lián)系，造勢，炒熱整個活動
（3）進行活動的物料制作
（4）活動前后罐車的停放和運輸?shù)绕渌嵤?/p>
9，廣告活動效果評估報告書：
（1）受眾人次統(tǒng)計（分時分段計數(shù)）
（2）受眾人員統(tǒng)計（參與者的反饋）
（3）媒體收視、收看率反饋”
