? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?野獸派
? ? ? ? 野獸派花店是新一派線上花店，自2011年12月底開通微博以來，僅憑幾張花卉禮盒的照片和140個字的文字介紹，野獸派花店已經吸引了數十萬粉絲，甚至于許多明星都是她們的常客，目前已經開了實體店。
? ? ? ? 野獸派花店的創始人為Amber，野獸派的名字由來于店主Amber一時興起買花來弄，插起來送給朋友，朋友問她這是什么流派，她說她是野獸派插花，亂插的。事實上，野獸派也曾是巴黎流行的現代繪畫潮流，追求情感表達的表現主義。Amber畢業于復旦新聞系，做了十年的媒體行當，六歲起學畫，后從事當代藝術收藏，因此她說:“我的感覺并不來自花藝基本知識，而是來自對生活與情感的理解，對美的基本判斷。”
? ? ? ? 野獸派的兩大重要作品分別是莫奈花園和潮流之香，其中莫奈花園是野獸派花店的鎮店之作，它是向Y先生的致敬之作，是所有對美心存執念的普通人，心中的秘密花園；而潮流之香是由一位普通的年輕人育成，全球只有兩家玫瑰園種植，野獸派愿意將“珍貴”作為自己的標簽，“好像是穿越而來的平民少女，以坦白嬌憨得寵”，難得的是，潮流之香的香味達到五度。
? 這次去到野獸派，給我的第一感覺就是高端，店里味道很獨特，產品并不是很多，在里面有一個小的制作花的平臺，消費者可以很直觀的看到。我覺得野獸派的成功最大的因素在于花的背后故事，在時下非常熱門的電商中，大打情感牌，野獸派的每個產品背后都有一個故事，唯美文藝的圖片和文字，一個個與花有關的動人故事，沉淀了大批粉絲，并且現在依然保留了故事訂花服務。其次利用微博將故事傳播來獲得更多的潛在客戶，從線上推廣到線下銷售。再來是打造符合時下強調品味和品質的商業形態，野獸派的目標客戶都是高收入且追求生活品質和精神愉悅的群體，并且借助明星效應，提高了品牌知名度，因此不僅產品和店面都有濃濃的藝術氣息，野獸派品牌和經營理念也有著藝術家的完美主義和清高。古典、緩慢是野獸派風格的一部分，連花束卡片都由專人手寫，并且堅持自身審美，不刻意討好迎合消費者，常與藝術家、設計師合作，推出跨界設計產品。最后，野獸派不僅僅滿足于單一品牌的鮮花生意，而是將品牌進行延伸，現在網站的名字只有野獸派三個字，沒有強調花店屬性，目前在the beast shop,除了鮮花和永生花花卉產品外，還有香氛蠟燭、服飾配件、干花、家具雜貨等品類出售，此外還代理了多個小眾的國內外設計師品牌。
? ? ? ? 總之，野獸派的模式著眼于整合海內外資源，包括進口海外高品質花卉、花盒等，在國內進行設計、包裝、銷售；產品保證高水平設計和品質；物流配送交給第三方，選擇了聯邦和順豐快遞，確保用戶體驗；以低成本的社交媒體營銷和口碑傳播為主要推廣手段；最重要是打造獨特并具有延伸性的品牌概念，將產品和品牌做到極致。
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