一、產品分析

（一）產品定位

? ? ? ?1. 移動音樂社區

? ? ? ?2. 以用戶為中心的音樂生態圈

（二）用戶群體

? ? ? 1. 內容消費者

? ? ? ? ?1）群體：熱愛音樂，對音樂有較高需求的高素質年輕人群：大學生、白領、時尚人群、IT從業者

? ? ? ? ?2）需求：

可以便捷找到自己喜歡的音樂、對歌曲、專輯、歌單進行評論互動，分享音樂，找到志同道合的伙伴

? ? ? ?2. 內容生產者

? ? ? ? ?1）群體：歌手、音樂人、唱片公司、DJ

? ? ? ? ?2）需求：擴大知名度和傳播力度，獲取粉絲，展示自我增強與粉絲互動，增加收入

（三）優勢功能體驗

? ? ? ? 1 .社交屬性，對比傳統音樂APP，網易云音樂是國內第一家切入社交屬性的音樂APP

? ? ? ? 1 ）用戶與作者（歌手）互動、用戶與用戶之間互動

? ? ? ? ?2）查看、試聽、點贊、評論、轉發、@互動等功能可增強用戶活躍度及粘性

? ? ? ? ?3）查看附近的人在聽的歌、距離、找到興趣相同的好友

? ? ? ? ?4）導入手機通訊錄、微信好友、QQ好友等可將熟人關系及陌生人關系相結合，強化社交圈

? ? ? ?2. 分享

眾多功能頁面可供分享：歌單分享、播放界面分享、個人主頁分享、評論分享、封面分享、視頻、朋友動態

? ? ? ?3. 朋友圈

可發布圖文及視頻內容至朋友tab（類似微信朋友圈），查看好友的動態，促進產品內的交流及分享、互動

同時也進一步增強了用戶使用時長

? ? ? ?4. 個性化推薦

私人FM+每日歌曲推薦、歌單推薦組合推薦，精準推薦用戶喜好的內容

? ? ? ?5. 內容優勢

對比其他音樂APP（如QQ音樂，酷狗音樂），網易云音樂可收聽“有聲書（文學、玄幻等各類書籍）”“商業財經”“音樂故事”“明星做主播”等精品內容（部分付費），此部分內容與傳統音樂軟件不同，更偏向類似“喜馬拉雅聽書”“得到APP”等內容屬性

? ? ? ?6. 界面設計（走心）

高度統一的界面色彩運用（紅色），大氣而簡潔

交互簡單易用，學習成本較低

? ? ? ?7. 跑步模式

根據步頻推薦合適的音樂，非常適用跑步場景（沒有精力去思考和找歌曲），用戶場景與產品結合到極致

? ? ? ?8. 視頻板塊內容

對比其他音樂APP，網易云音樂也一改傳統模式，增加視頻板塊，且用戶可以自行上傳不同類型的視頻內容

（四）劣勢功能體驗

無音效選擇模式，如：現場、超重低音、3D麗音等，該功能應該是音樂軟件比較基礎的一項功能，但網易云音樂未做該功能，算是基礎功能缺失

（五）營銷

主打情懷、高逼格、沉浸式的營銷方式，通常效果會刷遍朋友圈，如下兩個案例

? ? ? ?1. 2017年底，《網易云音樂年度報告》

? ? ? ? 1）通過年度聽歌報告的回顧本身來觸動用戶的情感G點，觸發分享意愿

? ? ? ? 2）通過大數據對每個用戶進行總結盤點，每個人都收到了定制化的報告，2017年度聽的歌曲的主題詞匯、聽得最多的一首歌、聽到最晚的一首歌、以及自己聽的最小眾的歌等標簽對用戶的報告進行數據化的分析。

? ? ? ?2. 2017年7月左右，農夫山泉攜網易云音樂推出30款樂瓶，款款扎心！

他們精心挑選了30條網易云音樂用戶樂評，印制在了4億農夫山泉天然水瓶身，戳中無數人的情感共鳴。

使用AR掃一掃功能，同時可自己拍攝照片并添加樂評，沉浸式的體驗，刺激用戶分享欲

一句話概述“喝的不是水，是人生”

（六）商業變現

? ? ? ?1. 云音樂會員、單曲付費下載

? ? ? ?2. 商城、票務

? ? ? ?3. 開屏廣告、輪播圖、feed流廣告 、banner等

? ? ? ?4. 聽歌流量包，與移動運營商合作，用戶可開通不同價格的流量包

? ? ? ?5. 打賞功能，抽成

? ? ? ?6. 精品內容付費聽，如電臺內的“有聲書”“商業財經”等內容

二、網易云音樂APP-產品架構 （以Android端為例）