“太平了”是一句容易聽到的評價，一擊必殺，具有斃掉創意兼滅掉信心的雙重威力。
社交網絡的興起讓中國的廣告業大踏步前進， 原來不敢干不敢出街的東西，至少網上可以發啊，反正投入比CCTV少多了，反響不好也沒那么高成本。
事件炒作病毒營銷八仙過海各顯其能，從Facebook上國外的小伙伴那里學來的方法，轉身以十倍的速度和打擊量投入到微博和微信上。今天還冒著熱氣的想法明天就變成了沒人屑于使用的過時產品。是網民的閾值提高了，還是客戶的閾值提高了？
所有品牌都在期待出奇制勝，同時花錢越少越好。總之越扯越好，越狗血越好。不好意思，當你在吐槽春晚不好笑全是微博老段子的時候，我們自己的“笑點”已經比你更高。所以，在這種情況下蔡明還能年年自帶彈幕是件特別值得點贊的事。
在寫一個情人節方案之前去adsoftheworld上翻國外的案子，又看到了Wikinsons那個傳得特火的戶外：
胡子和玫瑰
來自巴黎JWT
在這個案例中，除了showcase拍得漂亮，想法簡單又切實結合產品訴求以外，它又有什么深層的特點呢？
1 好奇心
人們的好奇心，以及處女座式的對“整齊”的偏好，這是驅動人們上前拔下“胡子”的第一動力。這個洞察是極為精妙的，就像捏泡沫一樣，你不知道那到底是因為什么驅動的。
2 分享
這是這個案例中最應該關注的一點，它把屬于戀人之間的愛分享給了所有人，把送花這個私人行為變成了一種街頭社交。“幸福感”是這個創意內在的核心，如果心里沒有愛，沒有分享愛的意識，一定不會想出這個創意，或者在創意發想階段就自我否定了。
把只屬于“他人”的愛轉變為面向每個人的愛，讓路過的所有人都參與其中或被其影響，把溫暖散播到所有人，這是非常高段的洞察。
而這往往也是國內的創意中所欠缺的，能做到“共鳴”已經很難，遑論“分享幸福”了。如果我們做，怕是要扯著嗓子喊“一起來分享你的幸福”吧！
3 客戶同意了
非常現實的一點，這個想法客戶通過并且最終實現了。沒有抱怨“平”，沒有抱怨是否能產生足夠的聲量，沒抱怨如何線上線下結合，沒抱怨……總之，這個并不靠出奇吸引眼球，不夠聳動，不夠惡搞，不夠有動靜的創意最終被完美執行了下來，而它表現出來的更只有“溫馨”而已，和出奇八桿子打不著。
每次看到國外這種案例，都在感嘆，在國內是不是能玩得起來？老外的幸福真簡單。
受眾或客戶的閾值什么時候是個頭誰也不知道。人家為你付費了，便期待得到與眾不同的想法，這無可厚非。但是，好像沒有什么錢是付給創意的吧？我們為投入的人力按人頭計費，為投放的媒體計費用，為出差的機票和酒店付費，但有哪一項是為創意付錢的？沒被執行出來前，所有的創意都不值一錢，可以直接打回，并且重復無數次直到滿意的東西出來為止。
如果國內的哪個品牌能做出一個這樣簡單又溫暖人心的創意，那一定是得道成仙了，Agency和客戶一起。
