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姓名 :蔣鈺
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學校:江西財經大學
責任與擔當——正面明星效應實現的保障
大家好，給大家介紹一下……隨著鹿晗和關曉彤公開戀愛關系，這種介紹體在極短的時間內爆紅于網絡，刷屏于各大媒體社交網站，芒果TV甚至將兩者毫無關聯的影視作品并排，并在下方放上介紹體與關曉彤的回應體，以此來博得眼球取得營銷效果。在令人唏噓不已的同時，也令人不得不佩服當紅明星們非同一般的影響力。
一直以來，明星作為公眾人物，以靚麗光鮮的衣著服飾、各種風格的影視作品以及音樂作品為公眾所熟知。憑借各種表現與活動塑造出的良好人設來獲得人們的好感與信任，擁有了龐大的粉絲群體。粉絲們因為對偶像的狂熱喜愛，往往愿意無條件的追隨與支持。由此，便產生了明星效應。
百度百科對明星效應的定義是這樣的：明星效應指所有企業的每一種產品都應該追求市場的最大效用——需求數量X的最大化，以此為目的，樹立起自己的品牌形象，邀請當紅明星來出席或代言自身產品，從而獲得大眾喜愛與支持來塑造良好的企業形象。但在我看來，明星效應不僅如此。更寬泛的來說，明星效應，也許也可以說是指明星的言行對某人某事的影響力以及帶動力。
而最能表現明星影響力以及號召力的便是廣告代言。當商家推出各式各樣五花八門的新產品，消費者出于對產品的陌生不了解，很大可能會慎之又慎，而不輕易下單。當商家選擇為大眾所熟知的當紅明星來代言，在明星的熱烈宣傳下，出于對該明星的喜愛與信任，大眾尤其是粉絲群體往往會買單。
比如就在最近的一段時間，當紅花旦迪麗熱巴作為索尼音頻全系列代言人為索尼推出的三款隨身影音產品大力宣傳，拍攝了一系列的宣傳廣告，盡管價格不菲，仍有大量粉絲熱情捧場紛紛下單。
那么明星效應到底是好是壞呢？我們可以看一看下面的典型例子。
2012年，孫紅雷擔任修正藥業的代言人。廣告詞“修正藥，良心藥，放心藥，管用的藥”深入人心，修正藥業博得大眾好感。但隨之而來的是“毒膠囊”事件的曝光。而作為修正藥業的代言人，孫紅雷至今沒有給相信著他的消費者一個誠懇的道歉。
而2013年的優卡丹事件，“當初接此藥物廣告我及經紀公司的態度都慎之又慎，因此對廠家及藥檢部門的審批做了詳盡的審查。假如今天網上爆料屬實，我將誠懇地通過媒體站出來道歉。由于個人無法確切了解及掌握藥檢質量，今后無論是否有藥檢部門的審批資格，我都將不會再代言任何藥品類廣告!”盡管后來證實網上爆料為虛構的，宋丹丹勇敢地站出來為自己的代言承擔責任，則讓人們看見了一位明星代言人的擔當與值得信賴。
在我看來，利用明星效應去代言廣告尤其是藥品相關廣告，無論是從道德層面還是法律層面，明星都必須要承擔起相應的責任。因此代言前必須要做充分的調查，謹慎而為。
北大法學專業的才女劉媛媛曾在演講中如此說道：“不是每一個人都能成為站在風口浪尖上去把握國家命運的人物，你我不過是再普通不過的升斗小民，是這個龐大的社會機器上一顆小小的螺絲釘。”一顆螺絲釘壞了，也許沒有關系。兩顆螺絲釘壞了，幾顆螺絲釘壞了，或許也不存在什么大問題。那么幾十顆呢？幾百顆呢？社會是一個龐大的社會，但是社會也是由我們一個個普通的公民（人民？）所組成。只有當每一顆小螺絲釘都做到在自己的崗位上盡職盡責，這個社會這個國家這個世界才會越來越好。因此，作為大眾矚目具有不小影響力的明星，更應該承擔起相應的責任，三思而后行，謹慎行事，為社會帶來相應的正能量。通過明星效應，可能會把利世良藥帶到公眾的視野，可能會起到有力推動公益事業環境保護事業等等的發展的作用，也有可能會把公眾帶到死角，帶到黑暗。
而對于明星呈現給我們的一切，大眾也應具有一定的是非判斷力辨別力，不應盲目地無條件地相信追隨哪怕是自己無比熱愛的明星。人都會犯錯，明星也不例外，我們除了在適當時候扮演一個跟隨者的形象，更應扮演一個監督者的角色，理智而明理。良好的明星效應的實現，需要企業們的良心與社會責任感；需要公眾的自我判斷力。更需要明星們的責任與擔當。
