最近在2018年的目標(biāo)中，加了幾個(gè)任務(wù)。

其中一項(xiàng)是做一個(gè)讀寫精進(jìn)網(wǎng)課。準(zhǔn)備工作包括周一到周五每天閱讀三篇10萬(wàn)+的稿子；收聽(tīng)三節(jié)10萬(wàn)+的課程。

說(shuō)到10萬(wàn)+文章，我們得看看10萬(wàn)+文章的主要特點(diǎn)：

標(biāo)題扎眼；短小精悍；干貨滿滿；視頻音頻；早7點(diǎn)前刊發(fā)；圖片為女人、小孩、熱點(diǎn)。

今天，先來(lái)看看標(biāo)題怎樣擬制。

好標(biāo)題就是文章的眼睛，有許多人寫文章前，或者文章都有了以后，標(biāo)題能起上百個(gè)，從里面選出簡(jiǎn)單沖擊力的標(biāo)題。實(shí)踐證明，標(biāo)題上下功夫是對(duì)的。看了許多關(guān)于標(biāo)題的文章，自己也總結(jié)了寫標(biāo)題的路子，但規(guī)律性的東西好像還是沒(méi)有把握。

標(biāo)題起的不理想一般有兩種情況，一種是平平平淡，讓人沒(méi)有點(diǎn)擊欲；另一種是虛張聲勢(shì)，能吸惹人點(diǎn)擊，但題目下的內(nèi)容卻完全驢唇不對(duì)馬嘴，俗稱“標(biāo)題黨”。”標(biāo)題黨”很危險(xiǎn)，它會(huì)讓讀者感覺(jué)本身很蠢，上當(dāng)了，他們的好奇心會(huì)立即轉(zhuǎn)化憤慨的情感，恨不得將寫文章的人得而誅之。一個(gè)好標(biāo)題是基于文章內(nèi)容的巧妙提煉，就像烤肉攤小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然，能將路過(guò)的人吸引到面前來(lái)。

我們知道，公眾號(hào)內(nèi)容、新聞媒體、活動(dòng)宣傳、網(wǎng)站推廣、影視作品、H5等等成功傳播的案例，取決于一個(gè)重要因素就是標(biāo)題，因?yàn)橹挥幸粋€(gè)好的標(biāo)題才能夠進(jìn)行廣泛傳播。

如何通過(guò)標(biāo)題，打造閱讀量10萬(wàn)+微信爆款文章呢？我們歸納三大類、15個(gè)方法，可以直接對(duì)照這些方法，套入格式進(jìn)行標(biāo)題的選取。每個(gè)方法背后都會(huì)有對(duì)應(yīng)的原理，我會(huì)用案例進(jìn)行說(shuō)明，并強(qiáng)調(diào)其關(guān)鍵點(diǎn)是什么。

01根據(jù)文章內(nèi)容確定標(biāo)題

簡(jiǎn)書里的一篇文章寫的很好，先作為資料保存了。說(shuō)的就是如何根據(jù)內(nèi)容選定標(biāo)題。文章內(nèi)容分為感情/雞湯、時(shí)尚/娛樂(lè)、糊口/美食、科技/資訊、常識(shí)這五大垂直范疇，不同的內(nèi)容，標(biāo)題風(fēng)格也不一樣。

一、情感、雞湯類內(nèi)容

情感類內(nèi)容的首要職責(zé)，就是幫忙用戶宣泄情感，看看咪蒙、HUGO等情感類大號(hào)的題目，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)她們都在十分盡職地做著這件工作。

既然要宣泄情感，題目凡是需要概念光鮮，最好非黑即白。

技巧一：用戶本位

先來(lái)看看下面這些閱讀量爆表的題目：

“你有錢了不得啊？”“了不得”（咪蒙）

“女孩子不要太辛勞？”“你養(yǎng)我啊？”（HOGO）

“阿姨來(lái)了？多喝水”“滾！”（Papi醬）

職場(chǎng)女性：不敢嫁，不敢生（咪蒙）

有事直說(shuō)，別問(wèn)“在嗎”（卡娃微卡）

別逼婚了，我感覺(jué)沒(méi)人配得上我！（咪蒙）

我伴侶圈發(fā)什么，管你屁事！（蛙哥漫畫）

這些題目的不異點(diǎn)是字?jǐn)?shù)較少，語(yǔ)法簡(jiǎn)單，很多直接采用了對(duì)話體。這類題目的訣竅在于，完全站在用戶的角度，說(shuō)他們的心里話，無(wú)需進(jìn)行包裝。優(yōu)勢(shì)在于，用戶在一眼看到題目時(shí)，心中城市呈現(xiàn)一些想@的人，胸中立即騰起一股進(jìn)犯欲，而這種心理對(duì)點(diǎn)擊率尤其是轉(zhuǎn)發(fā)率很是有利。

技巧二：挑戰(zhàn)常識(shí)+制造二元對(duì)立

常識(shí)是“低廉甜頭復(fù)禮”，反常識(shí)則是“縱容本身”，你說(shuō)用戶更愿意點(diǎn)擊哪種題目？來(lái)感觸感染一下：

拜金虛榮換男友，但我不是壞女人（桃紅梨白）

做一個(gè)欠好相處的女人（HOGO）

誰(shuí)劃定女人必然要活成”賢良淑德”的模樣？（魂靈有香氣的女子）

會(huì)敗家的女人更幸福（卡娃微卡）

正室要像小三一樣在世（咪蒙）

不利的女孩，命運(yùn)都不會(huì)太差（咪蒙）

上面幾句題目，都打破了人們的常規(guī)認(rèn)知，無(wú)論用戶是否定同題目所表現(xiàn)出的概念，都很難按捺想要一探討竟的感動(dòng)。在題目寫作上，需要決心構(gòu)建二元對(duì)立的身分，好比上述題目中的“壞女人”（好女人），“欠好相處”（好相處），“會(huì)敗家”（不會(huì)敗家）、“正室”（小三），有的對(duì)立是隱性的，有的對(duì)立是顯性的，無(wú)論若何，都需要在題目中塑造出這種堅(jiān)持和矛盾。

技巧三：懸念+好處點(diǎn)

這類受接待的題目，往往以長(zhǎng)者的口氣，貼心善誘，為用戶揭露糊口的本相和幸福糊口的竅門。

真正寵你的漢子，會(huì)如許對(duì)你（入江之鯨）

約會(huì)中男生的哪些小動(dòng)作，會(huì)讓姑娘不能自休？（杜紹斐）

什么樣的女人，最輕易撩倒?jié)h子？（小北）

愛(ài)情時(shí)，漢子最煩女人這八種行為（故姐）

搞定男神的準(zhǔn)確姿勢(shì)（Papi醬）

漢子會(huì)不會(huì)出軌，看這兩點(diǎn)（女人多念書）

白羊座有哪些難以啟齒的小怪癖？（同志大叔）

長(zhǎng)相中等的姑娘若何進(jìn)階到“美”（蟬創(chuàng)意）

這類題目的常用技法，是在題目中往往好處點(diǎn)明白，讓用戶大白看完后能獲得什么樣的信息，同時(shí)制造懸念，吸引點(diǎn)擊。好比“什么樣的女人，最輕易撩倒?jié)h子”這一則題目中，好處點(diǎn)就是“撩倒?jié)h子”，被埋沒(méi)起來(lái)的信息是“撩倒?jié)h子的訣竅”，若是沒(méi)有了了勾人的好處點(diǎn)，純真地去談制造懸念的技巧，無(wú)疑是一種徒勞。

二、時(shí)尚、娛樂(lè)類內(nèi)容

娛樂(lè)、時(shí)尚類內(nèi)容，是對(duì)普通糊口的一種抵當(dāng)。

普通的對(duì)立面是什么？故事。

故事有升沉的情節(jié)，有懸念，能知足人的好奇和獵奇心理，而具有這些元素的題目，就很輕易被用戶的手指戳中。

技巧一：人稱代詞+時(shí)候軸+反轉(zhuǎn)

這類題目多以第一人稱代詞“他/她”打頭，并趁熱打鐵地按時(shí)候挨次講完這人平生的跌蕩放誕故事。這類題目根基上用戶讀了后就知道內(nèi)容的梗概，但唯獨(dú)不知道這人是誰(shuí)。好比：

她是民國(guó)四大美男，17歲成影后，25歲在前夫和戀人的冷酷下自殺，30萬(wàn)報(bào)酬她送行（金融八卦女）

他是梁?jiǎn)⒊類?ài)，美國(guó)洗碗拿到博士，中國(guó)同窗造導(dǎo)彈打中國(guó)，他造導(dǎo)彈捍衛(wèi)故國(guó)（金融八卦女）

她是男神收割機(jī)，顏值高衣品更高，嫁給戀愛(ài)后被寵成小公舉，29歲依然活得像個(gè)18歲的小姑娘！（商務(wù)范）

以上，在內(nèi)容合適事實(shí)的前提下，越狗血、越反轉(zhuǎn)、越勵(lì)志，越好。

技巧二：懸念+信息階梯

在內(nèi)容質(zhì)量過(guò)關(guān)的前提下，能勾升引戶好奇心和窺探欲的題目，都是好題目，好比：

揭秘一家融資4億的游戲出海平臺(tái)，馬云、馬化騰、史玉柱等大佬都在投資（娛樂(lè)本錢論）

商家絕對(duì)不會(huì)告訴你的事實(shí)：我們用3個(gè)月測(cè)評(píng)了15款掃地機(jī)械人后發(fā)現(xiàn)……（清單）

和張藍(lán)心被拍，尹正表露真實(shí)身高了！不由得以尹正為圓心研究了一圈男星身高（嚴(yán)厲八卦）

除了“來(lái)都來(lái)了”，還有一句魔咒，會(huì)令你狂買一堆垃圾（反褲衩陣地）

什么樣的包，真正經(jīng)得起時(shí)候考驗(yàn)（黎貝卡的異想世界）

跟風(fēng)買這些口紅，你只會(huì)越來(lái)越丑（YangFanJame）

這類題目都經(jīng)由過(guò)程懸念成功制造出“信息階梯”，即寫作者把握著閱讀者不知道的奧秘，轉(zhuǎn)發(fā)這條信息的人把握著只讀了題目的人不知道的本相，從而晉升題目的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率。

三、糊口、美食類內(nèi)容

糊口、美食類內(nèi)容的題目，首要職責(zé)是若何用文字活矯捷現(xiàn)地描畫出勾人的味覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)，營(yíng)造出感官上的吸引力。

技巧一：知足多模式感知

因?yàn)槿祟惥哂袑⒁曈X(jué)意象與言語(yǔ)訊息聯(lián)系起來(lái)的文化傾向，也就是多模式感知的本性。心理學(xué)研究屢屢表白，字詞所激發(fā)的概念，當(dāng)它們能在腦筋中發(fā)生清楚的視覺(jué)意象時(shí)，最輕易讓人發(fā)生印象。

神奇的牛軋?zhí)鞘[香米餅，一口咬下54層（美食臺(tái)）

如何一口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉（美食臺(tái)）

薄如蟬翼的金華火腿，每一口都是時(shí)候的味道（一條）

1.5斤新穎甘蔗濃縮成一顆糖：它懂你不克不及說(shuō)的（ENJOY美食）

集蘋果、梨、棗三種風(fēng)味于一身，這果子有點(diǎn)鮮（下廚房）

上面一組題目，都是在談食物的風(fēng)味，卻都沒(méi)有利用形容味道的形容詞，而是用一些具象的名詞來(lái)激發(fā)畫面感，讓人印象深刻。好比形容蔥香米餅，不消“薄脆”，而用“一口咬下54層”，形容鮮花餅，不消“清香”，而用“吃掉玫瑰和茉莉”，讓視覺(jué)和味覺(jué)發(fā)生聯(lián)動(dòng)。

技巧二：尋找背書

人們對(duì)于有來(lái)頭的工具老是非分特別感樂(lè)趣，也更愿意一探討竟，這就是背書的力量。好比：

本年頭采的西湖龍井，慈溪太后喝的就是這家的茶（一條）

這就是傳說(shuō)中得了2016紅點(diǎn)獎(jiǎng)的阿誰(shuí)：貓茅廁（一條）

故宮出了條開(kāi)運(yùn)紅繩，姚晨、景甜、吳奇隆都在戴（一條）

從硅谷火到中國(guó)，每三秒就賣一個(gè)，用過(guò)這款榨汁機(jī)，你不想碰其他的（撕蛋）

我們找來(lái)了國(guó)內(nèi)最有名的侍酒師，給你選了一瓶波特酒（企鵝吃喝指南）

上述題目中，汗青故事、獲獎(jiǎng)履歷、名人明星、銷量、專業(yè)人士等都是讓題目增添分量的體例。

技巧三：形而上的提煉

對(duì)良多人而言，吃什么、用什么的關(guān)頭不僅在食物、器物自己，還在于它們能營(yíng)造出的一種糊口空氣，俗稱“XX代表著XX的糊口立場(chǎng)”。好比：

吃掉一只優(yōu)異的小龍蝦，就抓住了南京的夏天（企鵝吃喝指南）

憋了一個(gè)冬天，老漢的少女心被這口小甜水叫醒了（企鵝吃喝指南）

只要鍋?zhàn)舆€在噗嚕噗嚕，表情就不會(huì)blueblue（艾格吃飽了）

一顆懶蛋蛋，解救你的冬日焦炙癥（ENJOY美食）

現(xiàn)代人有太多病癥需要治愈：失眠、焦炙、抑郁、喪、社交驚駭、尷尬癌……現(xiàn)代人有太多心理需要被知足：文藝心、玻璃心、逃離心、少女心、公主心、女王心……題目中呈現(xiàn)了與此相關(guān)的字眼，點(diǎn)擊率也會(huì)更有保障。

技巧四：比力法

比起口不擇言的描述，比力法是省字又管用的一種技巧：

吃過(guò)這枚鳳梨酥，其他的都是遷就（艾格吃飽了）

它甜過(guò)世界上99%的生果，慕斯般口感好迷人（下廚房）

巧克力中的“愛(ài)馬仕”，讓本身站在本年戀人節(jié)票圈的頂端（成都美食）

心理期用這10件小物，比紅糖水管用100倍（IF）

在題目里經(jīng)由過(guò)程比力，放大描述對(duì)象某一方面的特點(diǎn)，看上去似乎有點(diǎn)夸張卻也不感覺(jué)夸張，讓用戶更有點(diǎn)擊進(jìn)行進(jìn)一步領(lǐng)會(huì)的欲望。

技巧五：打擦邊球

這世界對(duì)白蓮花很殘酷。那些未經(jīng)去污洗滌的題目往往是吸引眼球的利器。如：

他拍的1000張小弟弟的照片（蟬創(chuàng)意）

天天遲早，只想讓它在嘴里震（一條）

我請(qǐng)你睡覺(jué)（一條）

男伴侶阿誰(shuí)很直是什么體驗(yàn)（蛙哥漫畫）

漢子身上一樣工具，戀人節(jié)之夜會(huì)被女人吞掉（杜紹斐）

#垃圾 今日頭條#那些“10萬(wàn)+”文章，都用了哪12種標(biāo)題套路？

以上，投契有風(fēng)險(xiǎn)，操作須謹(jǐn)嚴(yán)。

四、科技、資訊類內(nèi)容

這類內(nèi)容中，有一些是新聞屬性較強(qiáng)的，好比某大佬的新講話，某大廠的新動(dòng)作等，這類內(nèi)容的題目只要把相關(guān)關(guān)頭詞都懟上去，就已經(jīng)足夠吸引眼球。而這類內(nèi)容以外，想要以題目給內(nèi)容添彩，也有一些技巧。

技巧：列數(shù)字

這一類題目中往往含有一組或多組數(shù)字，好比：

追蹤了783家創(chuàng)業(yè)公司五個(gè)月，闡發(fā)了64.7萬(wàn)條數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)了10個(gè)有趣的現(xiàn)象（虎嗅網(wǎng)）

新聞營(yíng)業(yè)式微今后，這11張圖告訴你三個(gè)老門戶現(xiàn)在都靠什么餬口（好奇心日?qǐng)?bào)）

YY的海外故事：1年3000萬(wàn)月活、估值4億美金的直播平臺(tái)，能有如何的想象（36Kr）

逃離小法式：60%用戶回歸APP，70%開(kāi)辟者欲拋卻開(kāi)辟（鈦媒體）

因?yàn)閿?shù)字是恍惚的對(duì)立面，所以輕易給人一種專業(yè)感和權(quán)勢(shì)巨子感。

五、常識(shí)類內(nèi)容

常識(shí)類內(nèi)容必需要有信息增量，才是有價(jià)值的，而此類內(nèi)容的題目中，就必需明白地表現(xiàn)這一點(diǎn)。

技巧：化繁為簡(jiǎn)

一篇文章為何能引爆伴侶圈？用戶自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)背后的8個(gè)內(nèi)容傳布紀(jì)律（饅頭商學(xué)院）

一篇長(zhǎng)文，讀懂“10萬(wàn)+”題目的全數(shù)套路（烏瑪小曼）

10分鐘領(lǐng)會(huì)在線告白的邏輯和常見(jiàn)模式（三節(jié)課）

拜訪擁有5億粉絲的21位自媒體大佬后，我得出22條結(jié)論（新榜）

這4個(gè)魂靈問(wèn)題，解決你80%的困境（LinkedIn）

看到上面這組題目，你是不是還沒(méi)看內(nèi)容，就將近按捺不住想保藏和轉(zhuǎn)發(fā)的表情了？它們的配合特點(diǎn)在于將內(nèi)容包含的常識(shí)進(jìn)了很是簡(jiǎn)化的提煉，讓用戶一眼看上去心理承擔(dān)很小，諸如“8個(gè)紀(jì)律”、“一篇長(zhǎng)文”、“10分鐘”、“22條結(jié)論”、“4個(gè)問(wèn)題”都用數(shù)字表現(xiàn)了很是清楚的好處點(diǎn)。

02 運(yùn)用技巧

一、符號(hào)運(yùn)用

字符當(dāng)中，符號(hào)是最濃縮的語(yǔ)言文字。簡(jiǎn)單的符號(hào)就可以表達(dá)出豐富的含義。符號(hào)里面有三種分別是嘆號(hào)、問(wèn)號(hào)、省略號(hào)。

1.嘆號(hào)

嘆號(hào)在標(biāo)題當(dāng)中起到的三個(gè)作用分別是：表達(dá)強(qiáng)烈的情緒；突出強(qiáng)調(diào)的主體，引起注意；心理暗示，起到洗腦作用。

【案例分析】我有個(gè)朋友，每年都會(huì)針對(duì)微信的功能做一個(gè)預(yù)測(cè)。年前的時(shí)候想了一篇文章叫《2017微信功能預(yù)測(cè)》。站在微信產(chǎn)品經(jīng)理的角度思考，整篇文章看起來(lái)合理且真實(shí)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不能浪費(fèi)，那如何把它傳播出去呢？首先要讓讀者覺(jué)得這個(gè)功能非常真且非常強(qiáng)大，給他們一個(gè)心理暗示的作用。所以在標(biāo)題后面寫上“太強(qiáng)大了！”。修改后的標(biāo)題變成了《微信2017年功能規(guī)劃，太強(qiáng)大了！》，最終這篇文章有20萬(wàn)左右的閱讀， 300多個(gè)公眾號(hào)轉(zhuǎn)載了這篇文章。

使用嘆號(hào)的關(guān)鍵點(diǎn)就是：帶動(dòng)讀者的情緒。

2.問(wèn)號(hào)

問(wèn)號(hào)主要作用是喚起讀者心目當(dāng)中對(duì)于某個(gè)事物的疑惑，帶著帶著尋找答案的心態(tài)閱讀。最簡(jiǎn)單的做法就是把整篇內(nèi)容總結(jié)成一個(gè)陳述句，然后把這個(gè)陳述句變成疑問(wèn)句。變成問(wèn)句之后，讀者可能會(huì)有同樣疑問(wèn)，并且會(huì)進(jìn)入到你的場(chǎng)景當(dāng)中來(lái)。

【案例分析】《解密百萬(wàn)級(jí)大號(hào)首批粉絲獲得秘籍》，就有點(diǎn)像別人在向我們傳授經(jīng)驗(yàn)，改成《百萬(wàn)級(jí)大號(hào)的第一批粉絲是如何獲得的？》看到這個(gè)標(biāo)題之后就會(huì)覺(jué)得我也有這樣的疑問(wèn)，引起了讀者的共鳴。

使用問(wèn)號(hào)最核心的關(guān)鍵點(diǎn)就是引起讀者對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的共鳴。

3.省略號(hào)

省略號(hào)往往要表達(dá)一種意猶未盡、欲言又止的感覺(jué)，用在揭曉一個(gè)答案或者是出人意料結(jié)果的時(shí)候。

【案例分析】《中國(guó)首富向銀行心臟插刀，銀行破產(chǎn)模式開(kāi)啟》，初看這個(gè)標(biāo)題時(shí)候感覺(jué)跟讀者沒(méi)有關(guān)系，但是我們?cè)诤竺婕由弦痪洹拔覀兊腻X……”，一下子就把目標(biāo)人群的邊界擴(kuò)大了，而且在前面加上了“打劫！”這樣的嘆號(hào)法則。最終標(biāo)題變?yōu)椤洞蚪伲≈袊?guó)首富向銀行心臟插刀，銀行破產(chǎn)模式開(kāi)啟，我們的錢...》，一下就讓讀者對(duì)文章產(chǎn)生了興趣。

省略號(hào)法則最核心的就是要在省略號(hào)這個(gè)地方突出轉(zhuǎn)折的意味。

二、數(shù)字運(yùn)用

人的大腦和視覺(jué)系統(tǒng)在處理數(shù)字的時(shí)候要比處理復(fù)雜的漢字優(yōu)先，所以在標(biāo)題當(dāng)中帶有數(shù)字會(huì)有一種信息含金量比較高的感覺(jué)。

【案例分析】《國(guó)家能源局煤炭司原副司長(zhǎng)魏鵬遠(yuǎn)因涉嫌受賄，巨額財(cái)產(chǎn)來(lái)源不明被捕》，一個(gè)典型的社會(huì)新聞特別《人民日?qǐng)?bào)》的范兒。但理解起來(lái)就會(huì)特別困難，標(biāo)題太長(zhǎng)。后來(lái)把標(biāo)題改為《煤炭司原副司長(zhǎng)家中搜出2億現(xiàn)金》。這個(gè)地方先出現(xiàn)一個(gè)數(shù)字，我們正常情況下一個(gè)人一輩子可能就能賺個(gè)幾百萬(wàn)了不起了，會(huì)覺(jué)得2億這個(gè)數(shù)字非常龐大，給人一種特別驚奇的感覺(jué)。但是普通人對(duì)于兩億又沒(méi)有什么概念，又來(lái)了一個(gè)類比，“燒壞四臺(tái)點(diǎn)鈔機(jī)”。就是說(shuō)這個(gè)錢已經(jīng)多到連點(diǎn)鈔機(jī)都數(shù)不過(guò)來(lái)，就要直接給燒壞的感覺(jué)。最終標(biāo)題改為《煤炭司原副司長(zhǎng)：家中搜出兩億現(xiàn)金，燒壞四臺(tái)點(diǎn)鈔機(jī)...》。

這個(gè)標(biāo)題點(diǎn)睛之筆就是先拋出一個(gè)特別巨大的數(shù)字，吸引人眼球，同時(shí)又會(huì)給你一個(gè)可感知的類比，說(shuō)錢已經(jīng)多到燒壞了點(diǎn)鈔機(jī)，就把這個(gè)東西變成一個(gè)可量化的標(biāo)準(zhǔn)。

使用數(shù)字最關(guān)鍵的是文章有條理，嚴(yán)謹(jǐn)。

三、傍大款運(yùn)用

也就是名人效應(yīng)。因?yàn)槲覀儗?duì)于名人、明星、名校、名企或是國(guó)家權(quán)威機(jī)關(guān)都會(huì)有非常好的敏感性，一旦標(biāo)題中出現(xiàn)了這些關(guān)鍵詞，就會(huì)天然地吸引關(guān)注。我們要把自己的產(chǎn)品或者品牌跟某一個(gè)名人相結(jié)合的時(shí)候，一定要增強(qiáng)用戶的認(rèn)知，讓他們知道這兩者之間有非常緊密的聯(lián)系，這樣“傍大款”就不會(huì)讓人覺(jué)得很奇怪。

四、知乎體運(yùn)用

知乎體適用于什么樣的標(biāo)題？就是理解不了的東西需要解釋，另外一種就是沒(méi)有辦法親身經(jīng)歷的事情，需要去找當(dāng)事人跟我們親述一下。

【案例分析】原來(lái)的標(biāo)題叫做《特斯拉的前世今生》，好像有點(diǎn)遙遠(yuǎn)，修改之后《擁有一臺(tái)特斯拉是怎樣一種體驗(yàn)？》。大家都知道特斯拉在中國(guó)的銷售數(shù)量并不是很大，所以不是所有人都有機(jī)會(huì)去開(kāi)一下特斯拉，但是如果有人跟你親身講述，就會(huì)有一種身臨其境的感覺(jué)。

使用知乎體的關(guān)鍵是要設(shè)好一個(gè)場(chǎng)景，讓別人對(duì)這個(gè)話題感興趣。

五、對(duì)比運(yùn)用

我們往往要在文章中找到矛盾的兩端，然后放大，或去尋找與常識(shí)相違背的觀點(diǎn)來(lái)做文章。標(biāo)題想要用得好，要找到文章當(dāng)中特別矛盾鮮明的點(diǎn)，然后讓它們形成一個(gè)強(qiáng)烈對(duì)比，才會(huì)引起關(guān)注。

六、接地氣運(yùn)用

寫文章或做活動(dòng)都希望能夠越廣泛傳播越好，所以盡可能避免文章或標(biāo)題中出現(xiàn)生僻、專業(yè)詞匯，要讓標(biāo)題盡可能通俗易懂，才會(huì)有更多人對(duì)文章感興趣。

【案例分析】《全氣候電池革命性突破鋰電池在低溫下性能的局限》，表達(dá)的意思特別晦澀，且加了很多修飾語(yǔ)比如“全氣候”，“革命性突破”，過(guò)多修飾語(yǔ)會(huì)導(dǎo)致很多人看不懂。所以標(biāo)題修改成了《我們發(fā)明了不怕冷的鋰電池》。

有過(guò)生活經(jīng)驗(yàn)的都知道， iPhone在冬天的室外會(huì)反應(yīng)不靈敏，甚至假死機(jī)，就是因?yàn)殇囯姵卦诘蜏叵聲?huì)性能低下，就會(huì)出現(xiàn)剛才說(shuō)的情況。這個(gè)事件就剛好解決了這個(gè)問(wèn)題，這樣寫了之后，首先不用老百姓有生活經(jīng)驗(yàn)，他會(huì)覺(jué)得這是一個(gè)好事。如果是業(yè)內(nèi)人士，一看這個(gè)標(biāo)題也能夠知道發(fā)生了一個(gè)非常革命性的突破。

能夠讓陽(yáng)春白雪和下里巴人都理解的標(biāo)題，就叫做好標(biāo)題。

七、識(shí)別度運(yùn)用

對(duì)應(yīng)識(shí)別度的就是知名度，但現(xiàn)實(shí)當(dāng)中還存在一個(gè)情況，就是知名度高，但是最具知名度的不是名字，而是他身上某一個(gè)標(biāo)題或昵稱。

【案例分析】我們看英劇福爾摩斯，主角叫卷福，因?yàn)樗谋久氨灸岬峡颂亍た挡推妗碧挚冢@樣的名字中國(guó)人記起來(lái)很困難，所以給他取一個(gè)昵稱，這個(gè)昵稱就是大眾熟知的最明顯的標(biāo)簽。

有篇文章叫做《油價(jià)暴跌，埃隆·馬斯克怒了》。老百姓看后不理解，油價(jià)跌了，成本下降，應(yīng)該高興才對(duì)，但如果把標(biāo)題改成《油價(jià)暴跌，特斯拉CEO怒了》，那么就比較容易理解。因?yàn)樘厮估亲鲭妱?dòng)車的，油價(jià)暴跌電動(dòng)車就不好賣了。所以對(duì)于埃隆·馬斯克來(lái)說(shuō)，他身上最具識(shí)別度的名字就是特斯拉CEO。

識(shí)別度運(yùn)用最關(guān)鍵的就是去尋找別人最容易記憶和識(shí)別的關(guān)鍵詞。

八、用戶痛點(diǎn)運(yùn)用

我們常說(shuō)寫文章或起標(biāo)題，就像做產(chǎn)品，首先要分析一下所屬人群，這個(gè)人群有什么痛點(diǎn)，我們有沒(méi)有辦法解決痛點(diǎn)。如果解決得足夠好，且人群比較精準(zhǔn)，那這篇文章或者標(biāo)題一定不會(huì)太差。

【案例分析】2014年開(kāi)始流行群發(fā)驗(yàn)證好友，一天之內(nèi)會(huì)收到上百條消息，非常讓人生氣，后來(lái)有人找到一個(gè)特別好的辦法，然后寫成了文章，叫做《如何優(yōu)雅地查出微信里誰(shuí)刪了你》。首先需求是查出微信里誰(shuí)刪了你，再給他們一個(gè)解決方案，叫做“優(yōu)雅地查出來(lái)”。

用戶痛點(diǎn)運(yùn)用的關(guān)鍵是要有產(chǎn)品思維。

九、露大腿運(yùn)用

跟前面說(shuō)過(guò)的省略號(hào)法則作用相差不多，實(shí)際上就是把一些關(guān)鍵信息隱藏，設(shè)置懸念，然后引人入勝。

【案例分析】《亞洲新首富王健林兒子不當(dāng)萬(wàn)達(dá)接班人》，這個(gè)標(biāo)題失敗在哪兒？?jī)鹤硬划?dāng)萬(wàn)達(dá)接班人是最核心信息，但在標(biāo)題中直接呈現(xiàn)出來(lái)，可能會(huì)導(dǎo)致流失很多流量。那比較好的做法是什么？先透露一部分信息，但又不全部透露完，所以這個(gè)標(biāo)題改完之后變成《亞洲首富王健林對(duì)王思聰接班問(wèn)題表態(tài)了》，大家對(duì)這個(gè)問(wèn)題的結(jié)果感興趣，所以就會(huì)打開(kāi)來(lái)看。

露大腿運(yùn)用的關(guān)鍵是要找到你的目標(biāo)人群對(duì)哪個(gè)話題最感興趣。

十、稀缺性運(yùn)用

人們永遠(yuǎn)對(duì)稀缺的東西感興趣，所以如果能找到一些獨(dú)家的、首發(fā)的資料，或一些能夠提供的優(yōu)惠，就會(huì)產(chǎn)生激勵(lì)作用。

【案例分析】《中國(guó)準(zhǔn)獨(dú)角獸公司薪酬調(diào)研報(bào)告丨IDG獨(dú)家權(quán)威發(fā)布》，后面是IDG獨(dú)家權(quán)威發(fā)布，眾所周知，IDG是一家非常權(quán)威的投資機(jī)構(gòu)，所以由他們獨(dú)家權(quán)威發(fā)布的內(nèi)容一定不錯(cuò)，所以往往要在標(biāo)題當(dāng)中制造一些緊迫感。

稀缺行運(yùn)用的關(guān)鍵點(diǎn)在于制造稀缺、珍稀的機(jī)會(huì)。

十一、人性弱點(diǎn)運(yùn)用

很多標(biāo)題黨就是打一些擦邊球，往往要涉及比較敏感的話題，或是給一些或多或少的暗示，吸引點(diǎn)擊，所以這樣的標(biāo)題有時(shí)候尺度掌握得不是很好，有可能淪落為一些低俗的標(biāo)題。但有時(shí)候可以在一些比較不錯(cuò)的內(nèi)容當(dāng)中設(shè)置這樣的一個(gè)標(biāo)題，先吸引別人進(jìn)來(lái)。

【案例分析】《你看的第一部日本愛(ài)情動(dòng)作片是什么？》，點(diǎn)進(jìn)去一看，原來(lái)是日本動(dòng)畫片，但一看到這樣的標(biāo)題就馬上感興趣了，先點(diǎn)開(kāi)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容也不錯(cuò)，也愿意去轉(zhuǎn)發(fā)。

人性弱點(diǎn)運(yùn)用最主要的是可以打擦邊球，但是一定要注意尺度。

十二、熱點(diǎn)運(yùn)用

很多人有疑問(wèn)，追熱點(diǎn)到底對(duì)不對(duì)？首先，追熱點(diǎn)是非常好的自帶流量的方式，因?yàn)樽窡狳c(diǎn)相當(dāng)于追流量，往往熱點(diǎn)追得好，閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量就會(huì)高。

另外一個(gè)追熱點(diǎn)叫做借勢(shì)傳播，首先要確保你的產(chǎn)品或你的品牌跟這個(gè)事有一定的關(guān)聯(lián)。

【案例分析】《<瘋狂動(dòng)物城>各種動(dòng)物的英文怎么說(shuō)？竟然都是托福必備詞匯.....》，這篇文章是一個(gè)做托福考試的賬號(hào)發(fā)布的，原來(lái)一篇文章的閱讀量在2000到3000，那么這篇文章的閱讀量是多少？65000。也就是說(shuō)僅僅是找到了一個(gè)特別契合的點(diǎn)，就帶來(lái)了超過(guò)20到30倍的流量，所以如果能夠給你的品牌或者產(chǎn)品找到一個(gè)契合點(diǎn)，這個(gè)熱點(diǎn)就值得追。

熱點(diǎn)運(yùn)用最關(guān)鍵的點(diǎn)是找好自身契合點(diǎn)。

十三、代入運(yùn)用

每個(gè)人其實(shí)都有各種各樣的標(biāo)簽，比如星座、血型，只要看到與自己標(biāo)簽類似的，就會(huì)有一種歸屬感和代入感。所以代入運(yùn)用最主要的就是要讓你的用戶能夠在你的內(nèi)容當(dāng)中對(duì)號(hào)入座，或者讓他們感同身受。

【案例分析】原來(lái)的標(biāo)題叫做《學(xué)土木工程的我為什么找不到工作》。之前有一個(gè)話題特別火，叫“領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)尊重我的專業(yè)”，比如說(shuō)：小王你是什么專業(yè)的？我是學(xué)計(jì)算機(jī)的，那去搬一下電腦。這個(gè)就特別適合吐槽，而且各行各業(yè)都可以根據(jù)自己的特色去做改編，所以這篇文章后面就加上“土木篇”，就可以把這篇文章的標(biāo)題替換過(guò)來(lái)。修改后的標(biāo)題為《領(lǐng)導(dǎo)，請(qǐng)尊重我的專業(yè)！（土木篇）》，更有代入感。

代入運(yùn)用最關(guān)鍵點(diǎn)是要讓你的用戶或者是讀者能夠代入到你的情景當(dāng)中。

十四、夸張運(yùn)用

這個(gè)很多人其實(shí)都會(huì)使用，就是把我們文章中一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)適度放大，然后找出最吸引他們眼球的關(guān)鍵點(diǎn)。

【案例分析】正常情況下，一個(gè)標(biāo)題叫做《不得不看的創(chuàng)意文案》，把它簡(jiǎn)單做一下量化和夸張，改成了《價(jià)值30萬(wàn)的創(chuàng)意文案超過(guò)100萬(wàn)人收藏》，做這樣一個(gè)類比，就會(huì)讓人覺(jué)得這篇文章干貨十足，是值得一看的。

夸張運(yùn)用的關(guān)鍵點(diǎn)是要增強(qiáng)用戶對(duì)于這個(gè)內(nèi)容的好奇感。

十五、盤點(diǎn)運(yùn)用

盤點(diǎn)運(yùn)用的精髓在于通過(guò)精簡(jiǎn)、提煉。找出最核心的關(guān)鍵點(diǎn)，并一條一條列下來(lái)，所以要盡可能條理化，且面面俱到。

【案例分析】《北京電影節(jié)不得不看的影片》，其實(shí)跟沒(méi)說(shuō)一樣，如果改成《北京電影節(jié)最全看片指南—50部推薦片單和具體排片時(shí)間》，有了這個(gè)之后就知道有我們所預(yù)期的內(nèi)容，且看數(shù)字就知道里邊的內(nèi)容。

盤點(diǎn)運(yùn)用往往是跟數(shù)字法則結(jié)合使用，這就是這個(gè)法則的關(guān)鍵點(diǎn)。

03 宏觀技巧

第一，借徐滬生說(shuō)的一句話，“怎么樣能夠取一個(gè)一小時(shí)就破10萬(wàn)+的標(biāo)題呢？答案是起100遍標(biāo)題。”首先雖然這些案例都是從10萬(wàn)+微信爆款文章的標(biāo)題當(dāng)中挑選出來(lái)的，但是不能保證看完后一定能起一個(gè)閱讀量10萬(wàn)+微信爆款文章的標(biāo)題，只能說(shuō)這些法則是經(jīng)過(guò)時(shí)間檢驗(yàn)，效果比較不錯(cuò)的，所以長(zhǎng)期去訓(xùn)練、去練習(xí)，然后找到最適合的方式，對(duì)閱讀量一定有明顯提升。二來(lái)，沒(méi)有任何人能夠一下子抓住用戶痛點(diǎn)，需要不斷磨合、不斷修改，才能夠越來(lái)越熟練。

第二，前面講到的15個(gè)運(yùn)用往往是可以組合使用，比如說(shuō)對(duì)比法則和數(shù)字法則都可以隨意組合，組合之后效果可能比原來(lái)要更好。

第三，要注意，標(biāo)題是促進(jìn)打開(kāi)的，內(nèi)容才決定轉(zhuǎn)發(fā)，所以不要只是為了取好標(biāo)題，忽略內(nèi)容。

第四，把握趨勢(shì)。題目正變得越來(lái)越長(zhǎng)，在紙媒時(shí)代，好題目有一個(gè)主要的要素：短。因?yàn)榧堎|(zhì)印刷物的成本高，版面有限。到了數(shù)字化時(shí)代，題目則不消再擔(dān)憂這一約束。此刻，微信訂閱號(hào)許可的題目長(zhǎng)度為64個(gè)字，頭條號(hào)許可的題目長(zhǎng)度為30個(gè)字。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)辦事平臺(tái)“新榜”經(jīng)由過(guò)程對(duì)2000余篇10萬(wàn)+爆文的闡發(fā)，亦發(fā)現(xiàn)微信爆款文章的題目字?jǐn)?shù)呈現(xiàn)增加趨向：

2015年2月16日，平均題目長(zhǎng)度為18.02個(gè)字；

2016年2月16日，平均題目長(zhǎng)度為19.29個(gè)字；

2017年2月16日，平均題目長(zhǎng)度為21.66個(gè)字。

新媒體專家劉晨認(rèn)為，新媒體情況下信息越寫越長(zhǎng)，是一種“信息前置”現(xiàn)象，底子原因是信息爆炸導(dǎo)致注重力資本愈發(fā)稀缺，“與其把信息都折疊進(jìn)內(nèi)文里被動(dòng)期待用戶打開(kāi)，不如直接把信息展示在進(jìn)口上讓人一看便知”。

這就要求內(nèi)容創(chuàng)作者需要從用戶的角度去考慮題目，在對(duì)內(nèi)容全無(wú)所聞的前提下，思慮什么樣的題目最讓人有點(diǎn)擊的欲望。